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脱掉裤子拍广告

时间:2023/11/9 作者: 爱你 热度: 14158
◎[美]理查德·克什鲍姆

  脱掉裤子拍广告

  ◎[美]理查德·克什鲍姆

  

  我是一名艺术总监。轩尼诗干邑是我们的第一个大客户,我们留住了这个大客户并且一做就是16年。

  有一次,我们去庄园拍摄宣传照。那天的天空灰蒙蒙的,还下起了雨。庄园旁边有个湖泊,摄影师大卫建议模特周身赤裸,只包裹一层丝绸,然后站在湖岸的岩石上眺望湖水。大卫认为这样看起来更性感,大家表示赞同。模特本来可以展现出美丽性感且极具异国风情的一面,但她没从车里出来。

  有时候,为了让客户接受你的理念,你必须说服他们,而不是与他们争吵。这次我们要说服的是模特,不是客户。通常情况下,模特化妆需要两三个小时,但三个小时之后她还没有出来,于是我过去敲了敲车门。

  我们的对话是这样的:

  “不好意思,打扰了,但我们的工作人员已经等了你三个多小时了,光线越来越差,你能出来了吗?”

  “我不出去。”

  “为什么?”

  “我没穿衣服!”

  “经纪人没告诉你会裹着丝绸吗?”

  “告诉我了,但你们没告诉我们是在阴冷的雨天拍摄,我会冻僵的。”

  摄影师隔着门与她谈话,客户经理找她说话,她就是不出来。最终,我又过去敲了敲车门。

  “你不出来是因为裸体,还是因为冷?”

  “都有。”

  “那你要我们怎么做呢?”

  “唯一的办法就是让大家都裸着。”

  最后我做出一点妥协:“那不公平,你身上裹着丝绸,我们也要穿些衣服,大家脱到只剩内衣,你说怎么样?”

  “好吧。”

  “好的。”我不敢相信我刚才竟然同意了。

  最后所有人都脱掉外套、毛衣和裤子,模特蹑手蹑脚地从车里走出来,带着所有的骄傲走到了岩石上,风轻轻吹动着裹在她身上的灰色丝绸。这次拍出来的宣传照,我们后来称为《感觉》。

  如果让模特出来意味着脱掉裤子的话,我们那么做了。

  要成为成功的广告人,腿要勤,而且服务时要一直面带微笑,这是你争取客户、留住客户的工具。你要享受所做的一切,有时,仅仅是有时,你需要在不得不脱掉裤子时仍然保持微笑。

  (摘自《广告狂人》北京联合出版公司 图/子依)
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