◎ [美]罗伯特·弗兰克

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　　◎ [美]罗伯特·弗兰克

　　新车一旦开出经销商的停车坪，就会跌价20%以上。如今的汽车使用寿命一般在20万英里以上，那为什么里程表上多了几英里就能让汽车价格陡降呢？

　　一部分跌价反映的是批发和零售的价格差异。新车第一次卖出，卖家卖的是零售价，比经销商给的批发价要高15%左右。倘若私人消费者买了一辆车，然后决定立刻卖掉它，就成了一个业余的汽车经销商。他当然希望尽可能按照最初的零售价卖掉它。可在尝试的过程中，他必须跟大量专业经销商展开竞争，而后者有着亮堂好看的展示厅，聘有经验丰富的销售员和维修机师，又因为专业经销商更容易吸引感兴趣的顾客，私人卖家索价较低在意料之中。

　　近乎全新的二手车比真正的全新车卖得便宜得多，这还有一个重要的原因。由于制造和装配流程的不同，新车下线时，不同的车可靠性并不完全一样。这种可靠性上的差异又因为不同车主保养汽车的差异而遭到放大。有一部分二手车虽然新但有缺陷，可即便是受过专业训练的维修师都不一定能将之分辨出来。结果，对二手车的车况，车主一般比潜在卖家了解更多。

　　这一信息的不对称对二手车的价格有着巨大影响。假设一个人认为一辆性能可靠的二手车值2万美元，不可靠的二手车只值1万美元；又假设一半的二手车性能可靠，那么，所有二手车的平均价值就变成了1.5万美元。

　　在这样的条件下，二手车的售价会低于1.5万美元。让我们假设所有的二手车都卖1.5万美元，那什么样的二手车会卖这个价呢？如上所述，假设人们认为可靠的二手车价值2万美元，那拥有一辆可靠二手车的车主绝不会索取较低的价格。反之，拥有不可靠二手车的车主会很乐于以1.5万美元的价格卖掉它，因为他们认为自己的车只值1万美元。这也就是说，只有不可靠的二手车车主才会愿意以1.5万美元的价格出售。所以，除非二手车价格的折扣大，否则不会有人愿意购买。

　　当然了，在现实当中，一部分二手车的转手原因跟它们性能的可靠性没有关系。在这种情况下，卖方会尽力沟通自己迫不得已卖车的原因。

　　（摘自《牛奶可乐经济学》中国人民大学出版社 图/千图网）