◎ [日]桑原晃弥

　　起 名

　　◎ [日]桑原晃弥

　　为了成立、注册公司，贝佐斯必须给公司起个名字。1994年7月，他在华盛顿州注册企业法人时所用的名字是“Cadabra.Inc”，这是为了模仿“abracadabra”（驱邪符）。

　　当他通过电话委托律师进行注册时，对方却回问道：“什么，是‘cadaver’（用于解剖的尸体）吗？”看来，贝佐斯当初起的名字过于复杂了。

　　贝佐斯觉得“Cadabra.Inc”这个名字也许不合适，于是7个月后，在1995年2月，他将公司名称改为“Amazon.com”，并将其重新注册为特拉华州的公司。

　　贝佐斯说：“众所周知，亚马逊河是世界上最大的河流，而且（因为公司名称的首字母为A）能将公司名称印在电话簿的首页，这点也很吸引我。”

　　“在网上，如果不知道拼写方法就无法到达目的地。这么重要的事情，世上却极少有人关心。”

　　史蒂芬·乔布斯和斯蒂夫·沃兹尼亚克将公司命名为“苹果电脑公司”时，周围曾有人怀疑道：“给公司起这种名字，你们真想认真做生意吗？”但是如今想来，“苹果”是众所周知的词汇，任何人都能拼写出来。

　　贝佐斯在起名时并未局限于业务领域，只在词语后面架上“.com”就变成了新颖独特的名字。亚马逊真是“.com”企业中最初的成功者。

　　(摘自《改变从消费模式开始》北京时代华文书局)