◎ 何 炜

　　异域“养生”规矩多

　　◎ 何 炜

主持人必须是医学硕士

据德国卫生部的规定，养生节目的主持人、编辑、记者的最低学历必须为医学专业硕士。比如，中部德国电视台《健康为本》节目的主持人弗兰齐斯卡·鲁宾博士毕业于科隆大学神经学专业，其专业又生动的主持风格广受好评。目前，她的“粉丝”已超过200万人，该节目曾获得“德国最佳健康类电视节目奖”。而德国电视一台的《健康顾问》主持人苏珊·霍尔斯特博士是毕业于汉堡大学医学系的高材生，以前她曾是一名执业医生，还出版过关于糖尿病、身体疼痛、睡眠问题以及风湿病等慢性病的多本著作。

光法规就有六部

据日本厚生劳动省制定的《医疗法》及日本消费者厅颁布的《不实证广告规制》的规定，养生电视节目不得对与医药相关的商品进行夸张报道，也不能出现暗示性的广告语，比如“百分百有效”“药到病除”“无副作用”等词语。养生节目若被发现内容虚假，则将被禁播。电视台领导要公开道歉，并公开处罚相关负责人，否则将被要求全面停业。

医生不能自我包装

韩国保健福祉部联合其他政府部门于2000年出台了一系列净化养生节目的措施，其中就有禁止医生进行明星包装这一条。

　　在养生节目的发展初期，很多医生都聘请经纪人把自己包装成“明星医生”。于是，很多观众认为，有些医生只顾着在节目上推销自己，根本不为患者提供有效帮助。因此，《医疗法》规定，若有医生被发现“自费”上电视，将会被停职处理，甚至会被吊销行医资格证。

厂商必须自己揭短

根据加拿大《广告法》的规定，节目主持人和专家不得为产品做任何形式的推广。因此，在养生节目的广告时段，宣传产品的只能是厂家的营销代表。而且，厂家在宣传产品的使用效果时必须引用真实的数据，否则，加拿大联邦卫生部将责令厂商停业整顿，企业负责人还会被指控涉嫌欺诈。因此，很多厂商都会在节目上“自揭其短”，详细说明产品的数据、适用人群以及可能出现的副作用等。

最大的养生节目是公益

在法国，最受民众欢迎且影响力最大的养生节目是国家电视台主办的“电视马拉松”。

　　节目组会先请一些医学专家讲解各种疑难杂症的治疗方法，然后到几名患者家中采访，号召民众为他们捐款，呼吁人们在关心自己的同时为他人献上爱心。2013年，节目组共筹得九千万欧元善款（约合人民币7.2亿元），预计2014年将超过一亿。

　　（摘自《健康必读》2015年第1期）