摘要：在迅猛发展的化妆品行业内，极高的新产品开发失败率使得新产品开发的风险管理成为企业生存的基础。本论文主要针对化妆品新产品开发的现状进行分析，并找出中草药化妆品新产品研发过程中可能存在的风险进行分析、梳理，确立了化妆品新产品 开发整体风险的风险评估模型;提出了化妆品新产品开发风险的应对策略，完成风险管理。
关键词：中草药化妆品;风险;对策;分析
一、中草药化妆品的发展背景
（一）中草药化妆品在我国的发展背景
随着人们消费水平的不断提高，在护肤品的选择上也逐渐从不仅仅关注其功效性到更注重其安全性 。
化妆的历史由来已久。秦汉的质朴清纯，魏晋的雅逸秀美，唐代的奢靡夸张，宋代的清新淡雅，女性妆容的变化反映了人们生活习惯、审美文化的变迁。现在，各色各样的妆容成了人们出行的必备，现代的化妆品大多以化学药品制成，效果甚微，还伤其皮肤根本。古代化妆品以纯天然植物制成，滋养皮肤，不易过敏，减轻皮肤负担。
中药化妆品在崇尚自然的当代社会，越来越为全世界消费者所喜爱，成为许多化妆品研究开发机构的重点目标。我国拥有几千年的中医药历史和丰富的中药资源，在中药化妆品的研究开发方面有着不可比拟的优势。作者对中药化妆品的发展现状进行了详细的风险分析和探讨，试图对中药化妆品行业给出一些借鉴。
（二）中草药化妆品的研发现状
1.我国中草药化妆品的发展现状
在我国，随着国家大力推进中医药产业发展，中草药材已广泛用于食品和化妆品中，中药化妆品的原料药材使用非常广泛，按使用频率计，最常用作化妆品的中药依次有很多种。（见表 1）。
在中药化妆品的作用机制方面，我国也做了许多的研究工作。中医认为，气血是构成人体的最基本物质，是各器官组织进行正常生理活动的基础，皮肤变差皆由气虚血瘀所致。与之相对应的预防和治疗措施有祛风逐湿、活血化瘀和气血双调等。查阅有关资料总结出：涉及中药配方化妆品收有300多例，其中理气活血、补气养血药使用频率约占55%，祛风燥湿药约占25%，清热泻火、解毒解表药约占 15% ，加入中草药成分的化妆品有300多例 。
1.国外中草药化妆品的发展现状
国外对中药化妆品的质量标准和品质控制也有很深入的研究，国外研究者很早就意识到，并非所有的天然药物都是无毒无害的，而且可以药用的天然物质也不一定适用于化妆品。目前，外国中药化妆品主要发展的是有效成分单体的利用形式，因为该形式成分单一，作用机制 明确，质量控制简明，稳定性高，能够保障产品品质。而这些研究都给我国的中药化妆品研究工作提供了许多有用的信息。
二、中草药化妆品新产品研发存在的风险分析
（一）资金风险
资金风险在创业初期会一直伴随在创业者的左右。是否有足够的资金创办企业是创业者遇到的第一个问题。企业创办起来后，就必须考虑是否有足够的资金支持企业的日常运作。对于初创企业来说，如果连续几个月入不敷出或者因为其他原因导致企业的现金流中断，都会给企业带来极大的威胁。相当多的企业会在创办初期因资金紧缺而严重影响业务的拓展，甚至错失商机而不得不关门。
另外如果没有广阔的融资渠道，创业计划只能是一纸空谈。除了银行贷款、自筹资金、民间借贷等传统方式外，还可以充分利用风险投资、创业基金等融资渠道。
（二）管理风险
1.研发阶段的产品安全
研发阶段的产品安全主要由3个部分：原材料的选择、配方筛选及评估、安全性风险物质风险评估。
1.1原材料的选择
化妝品是一种化学工业产品，它由多种原料制作而成，在化妆品中常见的风险物质，如重金属，甲醇，二烷，石棉，苯酚，氢醒，丙烯酰胺单体，二甘醇，亚硝胺，仲链烷（醇）胺，农药残留，苏丹红等等物质都有可能经由原料带人到化妆品中。因此，对于原料生产商的考察必不可少，每一个产品中使用的原料都需要提供完整的原料安全资料。
1.2配方筛选及评估
在配方设计方面，始终牢记化妆品和药品不同，药品是基于风险收益平衡的，在有效的同时允许有副作用，但是病症消失后即停药;而化妆品在日常正常使用中，不应该有任何风险;要以安全性为第一核心，稳定性、功效性和使用性应在充分考虑安全性的情况下进行开发，在必要时乃至可以通过缩短保质期，弱化功效性，使用便捷性，确保产品的安全性。
1.3安全性风险物质风险评估。
在这一阶段，应根据消费者的真实使用状态，确认产品的安全性是否达到要求。研发阶段安全性评估的目的在于了解及测定产品成分的潜在毒性和可能的暴露量，从而评价和确定与该成分暴露相关的危险性。
2.生产阶段的产品安全
生产阶段的产品安全与风险管理可以分为4个关键点：原物料入库、称量与配制、膏体的生产灌包装和产品检验、仓储和配送。
生产阶段的产品安全管理与风险控制重点在于：人员、系统、供应商及物料、生产管理。针对工作人员要进行各项培训，不仅是新入职员工，凡是接触到生产过程的人员都应该纳入培训中。
3.销售阶段的产品安全
销售阶段的产品安全与风险管理可以分为2个关键点：售后及客户投诉、不良反应监测。
产品进入销售阶段后并不是安全与风险管理的结束点，而是一个更长久的起点。得益于现代发达的互联网，除了消费者的电话投诉，还可以通过社交平台的相关评论从不同渠道得到客户对产品的反馈，进行长期不良反应监测。
（三）本项目团队存在的风险
1.市场竞争风险
竞争是必然的，如何面对竞争是每个企业都要随时考虑的事，而对新创企业更是如此。如果创业者选择的行业是一个竞争非常激烈的领域，那么在创业之初极有可能受到同行的强烈排挤。
2.团队分歧的风险
现代企业越来越重视团队的力量。创业企业在诞生或成长过程最主要的力量来源一般都是创业团队，一个优秀的创业团队能使创业企业迅速地发展起来。但与此同时，风险也就蕴含在其中，团队的力量越大，产生的风险也就越大。
3.核心竞争力缺乏的风险
对于具有长远发展目标的创业者来说，他们的目标是不断地发展壮大企业，因此，企业是否具有自己的核心竞争力就是最主要的风险。
4.人力资源流失风险
一些研发、生产或经营性企业需要面向市场，大量的高素质专业人才或业务队伍是这类企业成长的重要基础，防止专业人才及业务骨干流失应当是创业者时刻注意的问题。
三、中草药化妆品新产品研发的风险对策
（一）风险储备
风险储备是指当风险值较小，积极处理风险的支出反而大于风险损失本身时，关注而不采取积极措施的一种风险应对策略。
（二）风险缓解
风险缓解是一种主动、积极的风险应对策略，是指通过各种手段降低风险因素发生的概率，并使风险影响程度降到最小。
（三）风险转移
风险转移是将风险转移至其他人或组织。其目的不是降低风险发生概率和减轻不利后果，而是通过合同或协议，在风险事故发生时将损失的一部分转移给有能力承受或控制局势的个人或组织。
通过风险转移过程有时可大大降低经济主体的风险程度。风险转移的主要形式是合同和保险。
1.合同转移。通过签订合同，可以将部分或全部风险转移给一个或多个其他参与者。
2.保险转移。保险是使用最为广泛的风险转移方式。
（四）风险回避
是投资主体有意识地放弃风险行为，完全避免特定的损失风险。简单的风险回避是一种最消极的风险处理办法，因为投资者在放弃风险行为的同时，往往也放弃了潜在的目标收益。所以一般只有在以下情况下才会采用这种方法：
1.投资主体对风险极端厌恶。
2.存在可实现同样目标的其他方案，其风险更低。
3.投资主体无能力消除或转移风险。
4.投资主体无能力承担该风险，或承担风险得不到足够的补偿。
四、结论
研发质量优、功效强的中草药化妆品的前提是选择最优的中草药提 取方法和萃取技术。随着市场竞争激烈，化妆品的安全性问题正在逐渐成为人们关注的焦点，要想不被激烈的市场竞争淘汰就必须要增强产品质量意识，重视产品安全，建立完善的产品安全与风险管理系统。对于化妆品新产品开发，应采取风险缓解和风险转移等方式来降低风险。
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作者介紹：
杨艳红，女，云南师范大学文理学院专职辅导员，讲师。
郑亚茜，女，云南师范大学文理学院，学生。
项目名称：《青黛》，立项编号：2018XJ5326，项目类别：大学生创新创业训练项目-创业实践
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