关键词：文旅融合;崇州旅游;差异化
一、引言
在21世纪的今天，国与国之间的竞争早已经过渡到文化软实力的竞争，为提高国家软实力与民族的文化自信，统筹文化事业、文化产业发展和旅游资源的融合与开发，2018年3月，中华人民共和国文化和旅游部批准设立，由此中国旅游业迎来新的黄金时代，机遇与挑战共存。文化是我们的根，它也是我们自信的源泉，当文化成为一种资源与旅游资源融合时，相互渗透必定会产生“1+1>2”的化学反应，文化促进旅游，旅游兴盛文化，拉动消费促进经济增长之外还丰富来人民日益增长的精神文化需求。
二、国内外文旅融合成功案例
2.1国外文旅融合成功案例
纵观国内外，文化带动旅游成为一种时代潮流，两者相互促进发展。日本将文化与旅游进行深度融合，深刻认识到文化带动旅游到核心，将无限的文化资源整合成为旅游新特色，甚至说还可以创造新的文化内涵带动旅游，以日本濑户内海国际艺术节为例：濑户内海自古就是日本重要的交通枢纽，濑户内海中的许多岛屿都是因为工业繁荣新盛，但随着工业但衰落，岛上居民为了更好的生活大量离开小岛，小岛大片住家闲置，众多小岛也就缺乏了往日的生机。日本艺术界为了帮助小岛恢复生机，吸引更多人的关注，以艺术来重生小岛，邀请国内外知名艺术家、建筑师、设计师共同来复兴小岛未来，于2010年创办濑户内国际艺术节，以岛屿群为舞台，每三年举办一届。包括像草间弥生、安藤忠雄、西泽立卫、妹岛和世等艺术家留下驻岛艺术作品，这些艺术作品隐匿与小岛等各个角落，与山川大海河流一样自然的融入进当地人们的生活。每届艺术节活动期间组委会都会邀请日本及全球知名策展人、艺术家，以濑户内海各岛为中心展示美术作品，举办剧团以及乐团活动，同时展示当地传统技艺和祭典。这种结合自然界展示作品的方式，让游客的观展与旅游同步进行，甚至需要搭乘游轮“跳岛”游览，如此新鲜有趣的体验，使之成为全球艺术青年的向往之地。
2.2国内文旅融合成功案例
看国内文旅融合新思路再以北京为例：历史的沉淀为北京带来的是数不尽的文化資源，也正是这些丰富的文化资源促进了北京旅游的新活力。北京故宫是在明清两代皇宫建筑的基础上建立的中国最大的古代文化艺术博物馆，故宫虽然艺术文化历史资源丰富，早期没有将如此庞大的资源转化成文化创意产品来带动游客消费，近几年故宫转换思路，通过新媒体，不断跨界合作，整合故宫的历史文化、建筑文化、艺术文化深度挖掘开发故宫文化创意产品，这些创意产品囊括了生活的方方面，用诙谐幽默的方式将文化用一种新颖的方式呈现，让故宫从神坛上走入普通百姓的生活之中，2017年故宫所有的文创产品全年总收入高达15亿元之多。故宫的成功不难发现，故宫除了本身的内涵具有极大吸引力外，为来迎合年轻人口味通过文化衍生品打造出超级故宫IP，从而拉拢大批年轻游客，通过文化创意产业带动旅游产业，从而实现经济增长，让故宫文化成为一种时尚、一种潮流、一种生活的美学。
从国内外成功案例中不难发现，文化与旅游的融合是时代的要求也是人民的心愿，而崇州就是在这样的时代背景下急需探索出一条适合自身发展的文旅融合新道路。
三、崇州文旅发展优势
3.1旅游文化资源丰富
丰富崇州古称“蜀州”，自古就是富饶美丽之地，又有“蜀中之蜀”、“蜀门重镇”的美称，是著名的历史文化名城。崇州除了拥有丰富的自然资源还有浓厚的文化资源，包括依然保持烟火气息的活历史元通古镇和街子古镇，集历史文化与古人生活美学为一体的的全国重点文保单位罨画池，记载中国西部孔子儒家思想文化的文庙，曾拥有旷世珍宝《洪武南藏》的凤栖山，充满野趣的自然氧吧鸡冠山国家森林公园和九龙沟，打卡“网红”建筑——竹里，国家非物质文化遗产道明竹编、怀远藤编等。
3.2地理位置优越，交通便利
崇州市距离成都市约50多公里，崇州川藏公路干线、成温邛高速公路、川西旅游环线、成都第二绕城高速公路等交通枢纽中不可缺少等一环，2019年年初通车的成蒲高铁设有崇州站，通车后只需10分钟便可抵达成都市区。崇州周围还有包括都江堰、青城山、西岭雪山、等众多旅游景区，优越的地理位置，便利的交通吸引了众多游客观光旅游。
四、崇州文旅发展限制发展因素
4.1.旅游资源开发缺乏品牌意识
崇州周围大邑、都江堰、邛崃等县市的旅游资源同样丰富，乡村旅游、古镇旅游大同小异，旅游竞争压力较大，崇州除了街子古镇因开发较早名气较大外，其他旅游资源出现单体规模小应对市场难等问题，而只有在品牌化的思路下，深挖当地地域文化特色，在同质化竞争中取得差异性优势。
4.2缺乏具有当地地域文化特色的文化创意产品
在对崇州文化创意产品开发调查时发现，除道明竹编外崇州其他景区文创产品载体单一，做工粗糙，缺乏自身特色。在对怀远藤编进行调研时发现，藤虽然与竹对比下更适合家具的生产，但怀远藤编在家具设计时造型笨重，缺乏创意，色彩搭配不考究等原因渐渐远离了当下大众审美，与市场需求脱节。
4.3旅游受众的单一性
崇州近两年大力发展乡村旅游、康养旅游，主要针对中老年游客打造的旅游体验模式，而年轻人所追求的体验式旅游较少，忽略了年轻人的体验感受。年轻人在旅游品质上的追求较高，除了美景之外他们更愿意去当地体验一种不同于城市的生活方式。为了吸引年轻人的目光，旅游品牌的宣传与呈现应该符合年轻人的生活习惯与爱好，用短视频、网络直播、自媒体等新兴媒介助力崇州文旅IP的打造，用品牌化为崇州文旅筑起竞争壁垒。
五、崇州文旅融合发展的建议
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5.1品牌化破解同质化
品牌化最早出现在企业之中，为了展示企业特色拉开企业之间的竞争，品牌的塑造就成了企业的差异性优势，品牌化逐渐又成为城市之间竞争的对象。崇州如何在激烈的旅游环境中占据一席之地，这就需要崇州深挖自己的文化特色，打造精品文旅路线，塑造“崇州IP”，建立好崇州旅游品牌，才能独树一帜。
5.2与高校合作开发特色文化创意产品
文化创意产品是将无形的文化资源通过创意智慧的方式多元化的呈现在产品之中，故宫文创产品的例子就为我们展示文化拉动旅游促进经济的真是案例。而高校艺术学院的年轻人则拥有丰富的创意，他们需要一个将平时所学切实落地在实际的案例中的舞台，学校也需要一个检验教学成果的舞台，这样利用与学校的合作方式，可为崇州文化创意产品的开发注入新的活力。
5.3多样化旅游体验的打造
人们在忙碌的城市生活中，都向往诗与远方的自由;逃离城市的喧嚣，向往不一样的生活方式。多样化的旅游体验让游客全心投入到旅游之中，让旅游升华成为旅行，而多样化的旅游体验一定是源于当地的地域文化，包括当地的美食文化、建筑文化、艺术文化、民俗文化等。游客在游览崇州好山好水的同时还能体验传统非遗技艺，制作属于自己的艺术作品，品尝当地美食，甚至做一天崇州人，寄情于田间野趣之中，如此多样的文旅体验打破了传统走马观花式的旅游模式，同时也是百姓对于高品质旅游生活的要求。
六、结束语
本文探索的是文旅融合时代背景下的崇州文旅新路径，根据国内外大量优秀案例，通过实地考察崇州旅游现状，总结出包括加强利用本地资源与内涵创新叠加打造崇州文旅品牌化、利用高校的人才资源与高校合作打造特色文化创意产品、通过多种方式打造多样化文旅新体验的建议。文旅融合是推动旅游高质量发展与实现文化高效能传播的必然要求，更是景区发展 的迫切需求，崇州只有结合自身文化特色，才能在消费者心中脱引而出。
参考文献：
[1] 王衍用. 文旅融合，要探索政、产、资、学、研、用一體模式[J]. 中国文化报，201-03-09（008）
[2] 樊赢洋，赵超. 崇州市街子镇乡村旅游产业发展现状及对策建议[J]. 四川农业科技，2018 （09）： 61-62.
[3] 邓静. 全域乡村旅游营销的崇州探索[J]. 现代营销（经营版），2018 （12）
作者简介：
宋歌，（1993—），女，汉族，籍贯：四川省绵阳市，职称：电子科技大学成都学院助教，研究方向：视觉传达设计、文化遗产研究与艺术创新。
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