曹英才

　　摘要：文章主要对舟曲藏族妇女服饰旅游开发为重点研究内容。首先从舟曲藏族妇女服饰的文化生态上着手进行了分析;其次对妇女服饰旅游资源开发模式作出了分析;再次对妇女服饰旅游资源发展提出了相应的建议;最后对妇女服饰旅游资源开发方面提供了相应的策略。基于从这些基础上整体性对舟曲藏族服饰民俗开发尝试了新的传承路径和研究展望。

　　关键词：舟曲;藏族妇女;传统服饰;民俗旅游

　　引 言

　　艺术人类学者赖斯认为，民族艺术的传统之所以能够成为活生生的存在并发挥持久的影响力，是历史构成、社会维护、个体的创造与经验体会等几方面共同作用的结果。而民族服饰作为民族艺术的一种表现形式，承载着民族历史迁移、社会意识表达及手工制作者的个体创造等多方面的因素，民族服饰本身具有固态的物质性及制作工艺、文化传承的非物质性二元化特征①。从服饰构造艺术中挖掘经典艺术符号和审美元素，是服饰文化旅游开发打造独具特色的民族文化品牌。

　　一、基于传统：传承舟曲藏族服饰资源新特色

　　（一）承接原始风格的服饰艺术

　　任何事物都在时刻发生变化，新事物的产生和旧事物的灭亡，是矛盾发展的统一体，也是每个事物必须经过的主要阶段。而服饰发展变化主要受两个方面的影响，即自然和社会环境。什么样的环境就会产生什么样的服饰，在服饰上留下深刻的历史时代和社会环境的烙印。继承传统服饰文化，促使服饰文化在当下社会里多元化发展，以其活态的文化符号来呈现地域文化原貌。

　　（二）发扬传统节日的服饰文化

　　节日是一个民族文化生活的精粹展演，而服饰艺术作为一种文化凸显的“异境”，从而自然反映出该民族传统文化的艺术特质。因为节日是一个地域（民族）的历史、风俗、文化等集中表现的统一体，使民族节日源远流长，具有经久不衰的生命力。舟曲藏族节日是当地文化生活的综合性体现，伴随旅游业的迅速发展，对传统藏族节日引起高度重视，自觉利用民俗节日，保护和延续传统文化。节日开发为民俗旅游增添了诸多元素，节日符号在民族旅游开发中的表征②。

　　（三）保持日常生活的服饰着装

　　随着时代的不断发展，人们的衣食住行也发生了巨大变化。尤其穿着改观，千姿百态，色彩明目。过去在舟曲藏族各地村落里穿着传统的服饰着装，现在老年人盛行穿着传统服饰之外，年轻女子大多数穿戴现代着装。据调查得知，交通不便或生活居住条件较差的村落保持着传统着装服饰，而在日常生活中一直穿着传统服饰。在现代各种文化频繁交流的同时，加之近些年来外出务工的不断增多，许多村落内部出现不穿传统服饰的断层现象。

　　二、立于现实：把握舟曲藏族服饰资源新势态

　　（一）服饰旅游开发模式

　　舟曲民俗服饰是当地旅游文化产业发展的一项重点资源，也是旅游发展的民俗资源。随着社会生活的不断发展，使之服饰文化也在发生着相应变化。甚至，有些传统服饰文化逐渐从生活中趋于消失状态，有些传统服饰做工技艺也在濒临失传，服饰文化面临着极大困惑。为了使服饰得以延续传承，从日常生活逐渐扩大到现代旅游发开中，促使服饰文化开发空间逐渐扩大。

　　（二）服饰旅游开发问题

　　在舟曲同一地域里服饰类别存在着明显差异，从妇女着装的服饰中可以断定具体的服饰类型。在整个细致做工和款式、精细图案上，体现其整个服饰的文化类型。从这个意义上，服饰文化作为民俗旅游开发的重要资源，我们以可持续发展为理念来得以开发与保护。

　　三、寄于未来：展望舟曲藏族服饰资源新战略

　　（一）开发服饰文化，带动旅游资源产业化

　　服饰作为一个民族文化显著的艺术样式，是该民族文化最直接体现的文化符号。服饰作为该地域独具特色的原生态文化资源，因服饰艺术凝聚了该地域的传统文化，将历史、地理、色彩等文化内容，这些文化要素全部涵盖在服饰艺术着装中，服饰艺术为本土旅游资源提供了丰富的文化内容，使文化旅游产业资源得到了明显的改善。增加许多新的文化彩色，推动当地旅游不断发展。

　　（二）发展服饰文化，促进旅游资源一体化

　　服饰是人类社会发展特有的一种活态文化现象，更是一种文化符号记忆。随着生产力進步和人们生活水平的不断提高，服饰艺术在社会中扮演重要角色，在现代化迅速发展中，民族服饰艺术增添了新的文化元素和内涵。同时，服饰文化艺术体现出时代的追求理念和审美精神。从服饰文化艺术角度而言，不仅是一种生命情感的文化符号，更是一种审美塑造的艺术符号。民族民间服饰是一种艺术符号的象征，是人的生命情感的象征③。将更好地利用服饰艺术符号，积极引进到文化旅游资源产业开发里，与本土文化景观和民俗风情共同打造服饰旅游资源产业，无疑是发展旅游资源的一种有效途径。

　　（三）加快服饰文化，打造旅游资源品牌化

　　文化品牌就是指带有鲜明的文化附加值和给消费者带来额外的精神愉悦和物质享受的一种体验，而所产出的文化产品充分提供某种特定的文化消费和服务为理念，从而消费者对该特定的文化得到了所需的最大满足。文化品牌以特定的文化为灵魂，文化品牌的打造首先是文化资源的提炼和利用。首先必须发掘、整理、总结和提升民族文化资源，把民族文化资源中那些有意义、有价值和符合时代发展需要的因子发掘、整理出来，并进行总结、提升，重新编码④。服饰艺术进行品牌化设计，在整体民俗旅游中全面开发，使服饰品牌凸显它应有的文化价值和艺术内涵。

　　四、结语

　　舟曲藏族服饰着装习俗及文化内涵而言，正是由于独特的地理环境和生产方式、历史演变、气候环境等各种因素下，形成了风格迥异的服饰文化类别。本文从一定理论上论述了服饰文化旅游的可行性，提出了相应的服饰向旅游资源开发的相应策略。由于服饰旅游开发是舟曲民俗旅游开发的一项重要战略，既需要当地服饰文化的传承弘扬，又重视在旅游开发中将服饰文化吐故纳新。舟曲服饰文化在旅游资源开发的统一基础上，传承古朴的服饰风格在旅游中加以开发，更要展现传统服饰文化的经典元素，为整个舟曲藏族民俗旅游增添新的艺术元素和文化特质。

　　参考文献：

　　①陈敬玉.艺术人类学视角下的畲族服饰调查研究[J].丝绸，2013（2）：64.

　　②孙九霞.传承与变迁：旅游中的族群与文化[M].北京：商务印书馆，2012（7）：7.

　　③夏晓春，李洪琴.民族民间服饰艺术的文化符号象征[M].武汉科技学院学报，2008（3）：32-33.

　　④刘昂.民间艺术产业开发研究[M].首都经济贸易大学出版社，2012（6）：41.

　　基金项目：本文系四川省哲学社会科学重点研究基地、四川省高校人文社会科学重点基地‘青藏高原经济社会与文化发展研究中心资助项目[编号：QZY1816]阶段性成果。