摘要：随着现代社会经济发展速度不断提升，人们在各方面的追求也出现差异，其中尤其是消费能力的提升让人们的生活更加多元化，也为社会经济的持续发展提供了动力。新闻传媒行业在社会发展中的重要组成部分，其不仅是信息传播的主体，还是舆论引导的主体，在很大程度上对社会的发展与进步有较大的促进作用。社会经济持续发展的过程中，新闻传媒的消费主义文化逐渐发生变化，其对新闻传媒行业的影响较大，但新闻传媒行业的的应对存在较多问题。因此，本文对新闻传媒的消费主义文化变异进行探讨。

　　关键词：新闻传媒;消费主义文化;变异

　　新闻传媒行业是社会发展中的重要组成，其主要负责对各种新闻信息及新鲜事物的传播，能在很大程度上对人们的思想观念产生影响，在人们思想转变的过程中起到重要作用。根据社会经济发展的实际情况，我国在经济全球化的影响下逐渐形成了以自身社会、文化和經济为基础的消费主义文化，其对社会的进步有很大促进作用，但实际上不同行业在适应消费主义文化改变的过程中均存在各种问题，对行业的发展造成不良影响。因此，加强对新闻传媒的消费主义文化变异研究显得尤为重要。

　　一、新闻传媒消费主义文化变异的具体表现

　　1.1新闻传播内容的改变

　　随着市场经济的持续发展，新闻传媒行业对经营效益的重视程度也不断提升，这在很大程度上让新闻传播的内容变得丰富，并且更能满足人们日常生活的需求。受到整体经济及市场发展的影响，新闻媒体在社会上的影响力也逐渐提升，但因媒体数量众多而导致各种媒体的受众分布变得复杂化，这就让媒体在新闻传播内容的选择上逐渐出现差异，不同的媒体通常会将焦点集中在娱乐、旅游、家庭等不同的领域，并且不断在不同的领域进行尝试或同是注重多个领域的内容传播，以此获得更好地受众基础。同是，新闻媒体在不断发展的过程中均会在市场发展趋势及社会讨论热点等方面加大投入，以此让新闻媒体的内容更具现实意义。

　　1.2运作理念的变化

　　新闻传媒行业不断发展的过程中，自媒体及融媒体等的出现让新闻媒体逐渐将受众本位理念作为日常运行的基本理念，其在实际工作中对受众的主体地位认知越来越深入，并且在新闻内容制作上受到受众的影响也越来越大。这种情况下能让新闻媒体获得更好的受众基础，从而为自身的长远发展提供保障。同时，消费主义文化变异还在很大程度上促使新闻媒体更加注重群众基础路线，即在新闻内容上选择上对受众提供的线索重视度不断提升，并且会将提升经营效益作为基础的运作理念，以此更好地适应市场经济发展的要求。

　　1.3内容形式的改变

　　传统的新闻媒体传播内容以文字及图片为主，但在消费主义文化发生变异后，受众对新闻传播内容的形式要求越来越高，传统的形式已经不能满足受众的实际需求。这就导致新闻媒体在发展的过程中会依据受众的需求不断改进传播内容的形式，报纸和广播等形式单一的新闻传播形式受到的关注度不断下降，而手机、电脑和数字电视机等利用数字技术完成传播的新媒体关注度不断提升。这些新的内容传播形式不仅能更好地为人们提供新闻信息，还能让新闻传播的速度得到明显提升。

　　二、消费主义文化变异下的应对措施

　　2.1提升行业保障

　　根据市场经济实际发展情况，新闻媒体发展在很大程度上依赖于文化理念和受众，且行业的消费主义文化变异也会受到受众和社会文化理念的影响，新闻媒体自身在此过程中通常扮演被引导的角色，其在很大程度上需要契合社会发展及受众的需求。根据新闻媒体的实际情况，其正常运行中可能会因为多种因素的影响而导致自身发展不能达到预期，尤其是在新闻内容的质量上难以为自身的发展提供保障。因此，在不断发展的过程中，新闻媒体应不断提升自身的行业保障，根据市场需求完善运作机制，对新闻内容的质量进行提升，以此获得更好的保障。其中首先应在人才管理上加强对工作人员的培训，并且要多引进专业水平较高的人才;其次，应加强新闻内容创作时的创新，以此让新闻内容的吸引力得到提升;再者，应确保语言表达的真实可靠性，避免受众在接收新闻传播内容时因真实性较低而影响其态度;最后，要在制作内容时尽量简洁，避免语言过于死板，以此更好地获取受众基础。

　　2.2充分发挥工作人员的特性

　　对于新闻媒体行业，工作人员的特性不同可能会导致其工作效率和工作质量存在差异，其中尤其是兴趣爱好和个人经历等不同时的影响较大。因此，新闻媒体在适应消费主义文化变异时还要注重对工作人员特性的发挥，根据实际情况合理划分工作内容，以此提升工作效率及工作质量。其中首先应考虑工作人员的实际经历，根据经历丰富程度完成难度不同工作的分配，并尽量让有相同或相似经历的工作人员完成对应新闻信息的整理和创作;其次，应对工作人员的兴趣爱好进行考虑。结合其爱好的不同进行领域的划分，尽量让工作人员完成预期兴趣爱好相关的新闻内容创作;再者，应对工作人员的性格特点进行考虑，根据其性格特点不同划分不同风格的工作，让工作人员的个性得到张扬，以此促使工作质量提升。

　　2.3注重定位与特色

　　对于新闻媒体，其所处的地域不同时面临的受众群体也会存在差异，在市场竞争激烈程度不断增加的过程中，形成自身独有的特色在很大程度上能获得更好的受众基础。因此，新闻媒体还要在适应消费主义文化变异的过程中结合地方特色开展日常工作。其中尤其是对当地人文、饮食和地理等方面的文化引起重视，尽量结合当地的实际文化传承情况完成内容的选择和创作，借助这种方式形成自身独有的特色。同时，还要对自身的受众进行合理的定位，综合分析以往的新闻内容，并对自身擅长且传播效果较好的内容进行分类，然后明确其主要的受众类型并以此为基础完成自身的受众定位。

　　三、结语

　　消费主义文化的变异在很大程度上对新闻传媒行业的发展造成不良影响，但同时也给新闻传媒行业带来更多机遇，在其能够准确把握机遇的情况下将能为其长远发展积累足够的受众基础。但根据新闻传媒行业的实际发展情况，其在适应消费主义文化变异的过程中还存在很多问题，需要结合自身情况及市场变化不断进行改进，形成独有的特色并不断提升新闻内容质量，以此为自身的长远发展奠定良好的基础。

　　参考文献：

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　　[4]陈秋萌.浅谈新闻传媒的消费主义文化变化[J].新闻研究导刊，2016，7（03）：62+191.

　　作者简介：

　　王新明：女，汉族，籍贯：吉林，现居云南昆明，单位：云南漫画派对传媒股份有限公司。研究方向：新闻传媒、儿童文学。