摘要：随着会议胜利召开，中国特色社会主义也进入了一个新的时代。目前，人民日益增长的的物质需求和经济发展之间形成的矛盾也成为社会主义的进程中的阻碍。为了满足人们的物质需求，体现群众文化价值。本文针对群众文化活动品牌 诞生、培育发展以及优化打造进行研究分析，希望能够为满足群众不断增加的精神文明提供参考借鉴。

　　关键词：群众文化活动;品牌培育;打造;方法研究

　　会议顺利召开标志的中国进入了一个新的发展时代。目前，在经济高速发展的背后，人们对生活的规划不仅仅局限于物质，在精神层面上有了更高的要求。群众文化活动品牌培育和打造理念的提出，满足着人们日益增长的精神，文化需求。作为肩负着公关文化宣传和交流的依托点，群众文化活动体现了新一代不同层次、年龄的群体精神文化需求。本文针对我国目前群众文化活动品牌培育和打造进行研究分析，探讨了其内核意义，品牌创立的必要原则。

　　一、群众文化活动品牌的时代内涵

　　在新时代建设下，“品牌”不再局限为实有产品。现如今，一个企业或者是一个商品综合形象都可以借助“品牌”予以宣传。当人们谈论到品牌这一话题时候，自然会联想到其带给人的时尚、文化、价值等。从企业的综合建设角度开看，不断地创新企业开发优势，加强和做好产品管理质量，对推动文化创新，赢得市场建设有重要的价值意义，有且只有做好品牌管理，才能够得到群体的追评，紧密互动。

　　1.1群众文化活动的双重品牌特征

　　在文化领域中，一个文化品牌的产生依旧依托于文化内涵和创新理念。在社会主义建设下，我国的群众文化强调公益性和经济性双重属性：如群众文化作为社会发展的必要产物，其必须体现群体性、自发性以及普惠性、公益性才能得到群体认可;在此基础上，通过各项文艺活动如教育培训，指导讲座，文艺演出和展览活动等都体现了一种非硬性的消费现状，这也是差异其他服务类活动产品的特征，其消费内涵也有别于其他意义上的产品品牌。

　　1.2群众文化活动的品牌创建核心

　　群众文化活动的创立依托于社会的建设发展，这和国家的主旋律、正能量建设有直接联系。作为一种不以盈利为目标的公益活动行为，群众文化建设要紧扣国家各项建设。例如，通过群众文化活动的综合建立，坚持践行社会主义核心价值观，要从做好中国故事，传播中国正能量和展现中国主形象为主，不断弘扬中华民族优良文化精神，积极建设和传递时代建设正能量，最终来引导社会风气，为促进中国民族伟大复兴提供精神动力。

　　此外，要实现中华民族伟大复兴中国梦，对应的单位也要加强群体文化建设，坚持将群众文化活动和社会归属感连接在一起，不断提升和满足人们的精神文化需求，创造出良好社会价值的产品，而不是一味强调经济价值效应的活动。

　　1.3群众文化活动应强调品牌的宣传效益

　　和所有的品牌项目建设类似，群众文化活动品牌也必须要得到群众的积极参与和认可。首先，群众文化活动的品牌建立基于群众参与文化建设，加强文化共享大环境。其次，创立方要建议积极向他人推广，愿意再次参加和分享信息，实现持续推广的效果。

　　二、对打造新时代群众文化活动品牌综合建设措施建议

　　2.1采用多渠道，全方位的推广方式

　　群众文化活动多从品牌项目策划开始。建立项目负责人利用多渠道，做好项目策划，实现全方位造勢宣传。首先，对活动进行精准定位，先确定整个活动的主题，例如活动名称、形象标识以及对应的活动内容和活动参与主要对象、宣传流程和参与对象等。其次，可借助的多渠道全方位管理，做好造势宣传、活动沟通以及信息反馈等三方面工作，这些都可以依赖现代信息化互联网+多媒体技术实现宣传。最后，多次核对和优化活动举办的内容，要及时了解活动的周期和时间阶段，不断体现活动的持续性和持久性。建议加深群众对活动的统一形象，对激发群众持续参与文化建设的热枕。

　　2.2做好品牌宣传，实现群众文化的多元化管理

　　知名度是群众文化品牌打造的关键点。若缺乏强有力的宣传途径，也会导致其活动宣传落实不不到位，进而影响其品牌宣传质量。针对周密的组织管理特征，群众文化活动实现要给予组织建设构件，坚持做好活动、形式以及经济化管理，首先要凸显活动的主题，不断提升活动的品质;其次要满足群众就知、求美、以及互动体验等要求，让群众乐于接受，积极参与。最后，在活动（如广场舞大赛）现场，主办方要提前做好比赛报名、评委确定、流程制定以及现场人员落实等多方面管理，并做好医疗保障管理，安全秩序维护以及颁奖管理等工作，最终获得上级部门和广大群众的好评。与此同时，建议主办方增强品牌意识，坚持用品牌运营的理念策划组织举办群众文化活动。要不断加强学习，提升文化活动品牌策划和组织能力，建立长效机制，实现群众文化活动的品牌化运作和管理。

　　三、结语

　　综上所述，新的时代呼唤新的作为，新的作为离不开开拓创新。在新时期，文化宣传活动和人们群众精神建设有紧密联系，为了满足人们对美好生活的向往，精神追求，活动组织单位人必须强化创新发展意识，要主动深入生活、深入实际、深入群众，了解新时期不同群体、不同层次群众的精神文化需求趋向，主动作为，乐于奉献。不断探索新时期群众文化活动的形式、内容、载体和传播方式，不断提升群众文化活动的知名度、美誉度、满意度，在实践中创新，在创新中发展，为群众的精神文化点奠定基础。

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　　作者简介：

　　蔡汝纯，汉族，籍贯：广东汕头市澄海区，单位：广东省汕头市澄海区文化馆，研究方向：如何利用数字化丰富群众性文化活动。