谢晨颖

　　

　　摘要：随着社会经济的发展，人们对于艺术的追求和欣赏水平也逐渐增高，而插画艺术与人们日常生活有着紧密联系，被广泛运用到商场海报、文刊读物、游戏界面、装饰画、广告等方面。插画艺术作为现代设计中一种表达方式，通过各种手法，进行插画的设计，根据其多样性、趣味性、感染性的特点，给予人们视觉上的享受和心灵上的共鸣。

　　关键词：插画;平面设计;影响;运用

　　传统的平面设计已经不能再满足人们的观赏需求，以往的平面设计只有单一的文字表达，内容过于枯燥、乏味。而在平面设计中运用插画艺术，依据其多样性、趣味性等特点，不仅能够帮助观众直观的了解平面设计作品想要呈现的内容，还能感受到设计师想要表达的艺术情感，

　　一、插画在平面设计中的作用

　　（一）完善平面设计内容

　　传统的平面设计往往只有单一的文字表达，观众在长久的观看下，难免会出现乏味、无感的情绪，而把插画艺术运用到平面设计中，利用插画艺术观赏性、多样性的特点，不仅能提高观众观赏兴致，还能有效的展现平面设计所展示的内容。

　　（二）提升平面设计视觉效应

　　合理的插画布局能增强平面设计的视觉感，设计师在平面设计时，把插画代入到平面设计中，与文字相辅相成，利用简单的文字、合理的插画布局使观众有一定的视觉享受，更能与作品产生心灵上的共鸣，吸引观众的注意力。

　　（三）呈现平面设计信息

　　平面设计主要由文字和图片组成，但只是单一的文字并不能把设计师所表现的内容完全表现出来，而插画具有的观赏性、趣味性、创新性，能够直观的表达出设计师想呈现的内容，吸引观众的兴趣。在商品包装时，一般的商品会在包装上插入实物图片，通过清晰的图片，详细的文字讲解，直观的向顾客展现商品具有的特点，进而刺激顾客的消费欲望。

　　（四）提升平面设计欣赏价值

　　在平面设计作品中运用插画，能够将其作品的思想、主体更加直观的展示给观众，平面设计中插画的不仅能贴切观众的现实生活，还能接近观众的情感并与之产生共鸣。使观众能更好的从插画中感受到设计师所想表现的理念，理解设计师的思想。因此，设计师在平面设计时带入插画，不仅能够提高作品的观赏性，还能将设计师的艺术情感融入到作品中。这样的作品设计出来，才能带给观众视觉上的享受和相应的艺术价值。

　　二、插画在平面设计中的运用

　　（一）插画在文刊杂志中的运用

　　文刊杂志的种类繁多，在新闻类的杂志、文学类的杂志、时尚类的杂志、儿童类的杂志都有广泛的运用。在儿童类杂志中运用插画，能直观的把书籍中的故事情节，动画人物展现出来，丰富的插画也能够带领读者融入到儿童故事中，还能提高读者的阅读兴趣。比如，在儿童杂志《努力的蜗牛》中，向孩子们描述的是，一只蜗牛在经过漫长的旅途，背着沉重的壳，向另一个城市出发的故事。故事中，炫彩的插画描述着蜗牛路途中的风景，城市的高楼，宽广的田野。在插画的衬托下，文字描述会更具有魅力，更能吸引孩子们的兴趣，使整个故事更能生动有趣，丰富了孩子们的阅读体验感。

　　（二）插画在招贴广告中的运用

　　随着科学技术的发展，插画不再局限在以往的纸质媒体，如今，已经被广泛运用到新型媒体上，如，公交站牌的广告、商场的布告栏、火车站通道的广告、以及大厦上的影视广告，这些广告都是平面设计的一种。以往传统的广告内容，大多以文字叙述的方式向观众讲解，长此以往，消费者难免会产生枯燥、厌恶的情绪，直至对广告不再理睬，而设计师在设计广告的时带入插画，比起传统的广告内容更具有视觉冲击力和观赏性，通过插画的形式，能帮助消费者直观的了解广告内容，吸引消费者的兴趣。比如，在“心心相印”纸巾的广告中，老师带领学生到海边玩耍，向学生讲解学生对面是宝岛台湾的故事，在其中插入了大海，蓝天等元素，给观众强烈的视觉冲击感，使观众在观看后留下深刻的记忆，突出了“心心相印”走情感路线的主题。

　　（三）插画在商品包装中的运用

　　一个新颖、鲜明的包装设计对商家尤为重要，个性、新颖的外包装包装产品，不仅能吸引顾客的注意力，还能刺激顾客的消费欲望。设计师在包装设计时合理的运用插画，向顾客展现出产品的特点，帮助顾客更好的了解产品性能。在设计包装时，也可加入企业的标志、代表建筑物，在吸引顾客的注意力的同时，还能传播企业文化，提高顾客购买兴趣，进而更快地出售产品。比如，在“今麦郎”牛肉方便面的外部包装上，利用插画的多样性、创造性，在包装上印上成品的方便面，呈现出热腾腾的方便面，面上放入牛肉和青菜，把牛肉方便面的特点直观的呈现到顾客面前，极大的刺激了消费者的视觉、味觉，更是勾起了顾客的消费欲望。

　　（四）插画在网页建设中的运用

　　随着时代的进步，我国互联网技术也在与时俱进，互联网用户越来越多，其用户对网站的浏览量日益增多。网络宣传的前景显著，但是以往的网站建设较为简陋，商家只会运用简单的文字对网站内容进行介绍，互联网用户体验感较差，长此下去，互联网用户会有枯燥、无趣的情趣产生，从而会流失一部分潜在的互联网用户。而把插画代入到网站平面设计中，能有效的解决这些问题，插画的展示，不仅全面的向消费者展示网站产品，更能给互联网用户带来一场视觉盛宴。比如，设计师在设计一些品牌官方网站时，深入了解消费者的审美特征，针对不同年龄的网络用户，采用相应的颜色元素进行搭配，在针对年轻消费者时多插入新颖、时髦的元素插画进行搭配，而对于中年消费者的网站搭配，界面以简洁易懂为主，插画合理搭配，不断改进吸引消费者的浏览兴趣。

　　结语：

　　综上所述，随着社会经济的发展，插画艺术运用到生活中的各方各面，其中网站建设、产品包装、产品广告运用的较为广泛。而插画艺术是平面设计中重要的组成部分，不仅能完善文字表现的局限性，还能给予观众良好的视觉观赏性。插画艺术真正赋予了平面设计作品灵魂，不仅从视觉上带给观众良好的体验，还提升了平面设计作品的艺术价值。平面设计师在设计作品时，要合理的利用插畫艺术多样性、包容性、趣味性的特点，与文字相互衬托，还要提升自身的艺术修养和文化底蕴，只有这样才能设计出更好的平面设计作品，促进平面设计的发展。

　　参考文献：

　　[1]王一帆.插画在平面设计中的影响[J].美术教育研究，2020（05）：54-55.

　　[2]丁珊珊.浅析插画艺术在平面设计中的应用[J].大众文艺，2020（02）：107-108.

　　[3]余孟杰，赵子娴.平面设计中的插画艺术运用[J].艺术教育，2019（02）：225-226.