孙景

　　摘要：电影作为人们休闲娱乐、陶冶情操的一种艺术形式，已经成为人们日常生活的一部分。当前的农村电影市场存在着诸多问题，严重阻碍了农村电影市场的长远健康发展。优化新时期农村电影工作，成为我们面临的一个重要现实课题。本文将新时期农村电影市场作为研究对象，对如何发展和繁荣农村电影市场提出建议。

　　关键词：新时期;电影市场;农村;发展策略

　　我国农村电影市场有着很大的发展空间，具有广阔的市场。然而，进入新的历史时期，由于受资源条件等的限制，农村电影放映市场依然存在着一些问题，有待转型升级、提质增效。

　　一、农村电影市场存在的问题

　　农村电影市场是农村进行文化建设的一个重要方面，虽然最近几年得到了一些发展，但是农村电影市场还存在着很多难以解决的问题。

　　（一） 观影需求减少，供需结构失衡

　　农村观众多为老年人和儿童，观影需求不旺盛。此外，影片供给内容与农民观众需求有差距。可替代性产品增多，看电视、看书、看戏等分流了观众。自然环境、气候的原因。东南部地区多雨湿热，东北地区气候寒冷，西部地区风沙较大等，这些客观原因，让观众宁愿待在家里看电视、听广播。

　　（二）农村电影市场在各地发展不平衡

　　我国农村各地经济发展状况不相同，在农村电影市场上呈现出“强的特别强，弱的特别弱”的现象。在农村电影发展良好的地区，电影放映工作开展良好，可以远远超过国家规定的数量要求，且影片质量也比较高 。而落后地区一没场地，二没设备，导致农村电影市场无法展开，某些地方的农村观众看好电影目前还是个奢望。这种情况长期发展下去，我国农村电影市场将会越来越小。

　　（三）对农村电影的重视程度不高

　　部分地区不注重农村地区的文化建设，对电影有关的工作不够重视。比如：在电影放映场地和电影放映队伍的建设上不提供资源支持;在资金上，缺乏有效的保障;在思想上，部分领导干部跟不上时代发展，思想保守，严重阻碍了农村电影市场的发展。

　　（四）监管体系还需进一步完善

　　农村电影公益放映活动是国家的形象工程，但大部分地区对放映情况没有社会评估和监督机制。放是放了，但放的质量如何，没人管。

　　二、新时期农村电影市场发展策略

　　新的历史时期，农村电影市场要根据“政府主导，社会参与，共建共享，改革创新”的原则，进一步深化体制机制改革，转型升级、提质增效。

　　（一）完善机制，实现供需有效对接

　　城镇化使农村社会和人口结构发生了巨大的变化。因此，完善电影公共服务机制是新时期发展的要求，要根据农村社会结构和人群聚集的变化，将公益电影放映覆盖范围从农村向城镇社区、学校、厂矿单位、农民工工地、军营等延伸。电影公共服务供需对接是农村电影放映效能的体现，是能否让人民群众满意的核心环节。实现供需对接首先要了解和知晓人民群众的需要，要建立“自下而上，以需定供”的互动式、菜单式服务方式，推动电影公共服务供给与人民群众精神文化需求的有效对接。

　　（二）调整农村电影公共服务供给结构

　　我国地域广袤、民族众多，不同地区人文地理环境存在着较大的差异，对电影的需求同样有很大差异。合理的电影公共服务供给结构，既要符合广大人民群众的需求，又要适应我国社会经济发展水平的发展。从这个角度而言，农村电影公共服务供给系统应首先要把握好农村电影放映的公共性和公益性，结合发展实际，以电影为媒介，整合学校教育、卫生科技、脱贫扶智、中华传统文化传承等资源，通过市场化运作构建农村电影公共服务的框架。

　　（三）加快乡镇电影院和固定放映点建设

　　有条件的省、市、区，制定适合本地实际的固定放映场所及乡镇影院建设规划。固定放映点建设要因地制宜，可以通过对乡村综合文化活动中心、祠堂、厂矿及学校礼堂等已有的设施，加以改造利用。乡镇影院建设要从本地实际出发，政府引导，市场运作，吸引社会力量参与乡镇影院建设。

　　（四）依靠政府资源的发展模式

　　大力发挥政府在農村电影建设上的主导作用，根据国家相关政策对电影基础设施进行建设。在消费环境改善和消费观念提升上，利用好农村中小学的教育资源，把电影放映作为学生的一项教学活动来开展，不断培养农村电影市场的消费人口。

　　（五）建立农村电影市场专用基金

　　通过专用基金扶持农村电影产品创作、宣传营销、设备更新升级换代、基层放映人员的培训等，发挥基金的引导作用。但需要注意的是，我国农村地区社会经济发展水平存在着较大的差异，各地必须结合实际、因地制宜，农村电影发展模式也不能搞“一刀切”。此外，农村电影市场可持续发展，必须建立行之有效的监管机制，加强对企业经营和市场运作的监管，确保市场运作的公平和效率。

　　（六） 创新农村电影放映模式

　　扩宽数字化放映功能力度，按照相关精神，可以适当拓宽农 村电影市场的服务渠道，探索新的电影放映模式，实现农村电影数字电视播放转型。农村电影市场覆盖面广、媒介传播力度大、是培育新电影市场的主体，实现农村电影数字电视播放转型，不仅仅是一种文化商品，同时可以兼具有偿服务的宣传功能。通过农村电影数字化播放，进行产品宣传，提升产品美誉度、提升企业形象，增加消费群体。同时，企业又对农村电影的发展提供重要支持，使农村电影市场走上良性循环之路。

　　参考文献：

　　[1]张小丽.对我国农村电影市场发展分析与策略研究[J].当代电影，2017（8）.

　　[2]张晓军.农村电影市场与农村资源协同发展模式研究[J].传播力研究，2018（9）.

　　[3]武勇.如何发展和繁荣农村电影市场[J].大众文艺，2014（1）.