摘要：广播电视传媒，作为与大众媒体关联密切，且具有官方性质、权威信誉的媒体，其语言在一定程度上担负极为重要的舆论引导作用。由于播音主持，所引起的传播失误，会对信息的二次传播准确性造成不可估量的影响，进而造成官方媒体权威性下降等不良后果。本文重点研究播音主持传播中失误所产生的原因，并针对传媒语言文化身份重构进行了针对性探讨。

　　关键词：播音主持;传播失误;传媒语言;文化身份重构

　　引言：

　　社会高速发展，广播电视媒体逐渐发展，信息传播途径得到进一步拓宽，但随之而来的，对于播音主持能力要求也逐渐提升。播音主持直接代表电视传播媒体的形象，其语言行为均会直接影响媒体形象，因此，从传媒语言文化身份重构角度，研究播音主持的传播语言，有效降低传播失误，对广播传媒行业发展意义深远。

　　一、播音主持传播失误产生原因浅析

　　影响广播电视行业发展的因素众多，播音主持的传播准确度，作为其中重要组成部分，需要引起重视，播音主持传播失误，顾名思义，是播音主持人在进行事件播报时，出现了语序错误、不当停顿或语言错误等问题，促使新闻信息出现了理解上的歧义与偏差[1]。造成播音失误的原因众多，本文以播音主持人自身能力、动作行为等方面展开简要分析。

　　（一）知识功底匮乏，主持能力不牢靠

　　部分播音主持人，由于普通话表述不过关，在大量文字阅读时，就容易出现“白字门”，以2009年的“金话筒奖”颁奖为例，主持人将“纤（xin）”与“纤（qin）”混淆，又如某主持人，将“沮（Ju）”读作“沮qie”，这类因为识字障碍引起的主持问题，客观反映了一个播音主持的文化功底，这类传播失误的出现，和主持人自身的知识底蕴直接相关[2]。

　　播音主持人，在面对突发问题时的能力，和其自身的文化功底和主持能力也具有直接相关性，，例如合理区分“圈（juan）养”与“圈（quan）养”，部分主持自身能力不足又缺乏后續持续的学习和积累，自然会增加事物出现的概率。

　　（二）工作态度散满，缺乏严谨性

　　一些播音主持在面对工作时，缺乏严谨性，造成部分啼笑皆非的事件出现，严重影响到播音主持行业的严肃性，也会让观众质疑播音主持的专业能力[3]。例如在播报时整理妆容的“镜子门”、在忘词后放声大笑，动作频出的“低头门”等，都是典型的由于工作态度，造成的播出事故。

　　在工作中，部分播音主持，对机器操作的不了解、对业务流程不熟悉，也没有提前准备播音的意识，自然造成了播出的事故，长此以往，不仅会使主持人群体形象受损，也会造成广播电视媒体，特别是官方媒体，公信力的下滑。

　　二、传播语言文化身份弱化影响及后果

　　（一）经营身份弱化

　　经营身份，作为传媒语言文化的重要组成部分，也是广播媒体行业竞争的产品标志。经营身份，不仅满足观众精神需求，也可以为企业带来可观的经济效益。经济效益与社会效益，达到平衡，在引导社会主流价值观的基础上，获得良好收益。但是随着经营身份的弱化，行业开始舍本逐利，将经济效益放置核心地位，不断弱化社会效益，企图用感官刺激不断麻痹与诱惑大众，虽然维持住了收视率，对行业长远发展以及对国家、社会的可持续发展，均是利大于弊。

　　（二）政治身份弱化

　　大众传媒，服务于政治阶级，反应的是国家政权与体制的意识形态，表达的是最广大人民利益文化的需要。广播传媒，作为国家的发言人，应该承载人民理想，表达中国的大国气魄。如果政治身份弱化，传媒媒体背离社会主流文化、价值观的需求，自然容易从精神层面动摇、瓦解中华民族的伟大信念[4]。因此，将政治教义与传统文化相结合，让人们能够切实感受修身、齐家、治国之间的紧密关系，认识到个人理想与社会理想的依附关系，认识到个人责任与社会责任之间的高度统一，才能真正让祖国更快更好发展。

　　然而部分传媒工作者，走上了娱乐化路径，促使传媒语言的政治身份面临动摇，让传媒语言的话语权逐渐降低，官方性逐渐流失，自然让受众难以满意。

　　三、传媒语言文化身份重构探索

　　广播电视媒体行业，为了降低播音主持出现传播失误的概率，必须要从根本上对传媒语言文化身份进行重构，从理论与实践两个方向，齐头并抓。

　　（一）理论指导

　　从目前中国来看，社会文化按照其执行的共同和存在的特征的不同，可以被分为大众化、多元化与商业文化三个方面，为了更好地适应我国国情和以公有制为主体的社会主义市场经济，应该在鼓励文化多样发展的基础上，倡导摒弃世界范围内的糟粕文化，避免人们接收到假丑恶的不良传媒信息，让文化真正回归大众所喜闻乐见的传播方向，使文化传媒能够真正为广大人民的利益服务。传媒语言文化想要实现重构，就必须要仔细甄别不同文化之间的特点，让优秀的文化可持续发展，让糟粕文化被扼杀在摇篮中，进而促进多元文化的更好识别、选择、融合与发展，进而不断恢复广播电视媒体的经营与政治身份。

　　（二）提升人员素质

　　想要将真实、有效的信息及时准确传播，十分考验工作人员的综合素质，当前的传媒文化身份的弱化，有相当一部分原因来源于人员素质的不足。因此，必须要落实人员选拔、培训机制，提升媒体从业者的专业素质。此外，对于其心理素质的培养同样应该值得重视，加强生活阅历与体验，能够使从业者的应变能力、反应能力等得到加强，从而将播音主持的失误率控制在较低水平。

　　四、结束语

　　总而言之，传媒语言文化身份弱化，作为造成播音主持传播失误的重要原因之一，也从另一方面，更加加速传媒语言文化身份的弱化，要从根本上避免播音主持的传播失误，不仅需要提升传播行业从业者整体素养，还需要从传播语言文化的重构入手，促使传播语言回归到正常形态，才能降低传播语言失误率，进而提升媒体的形象及权威性。

　　参考文献：

　　[1]任莲珍.关于当今语境下播音主持语言艺术特征的几点思考[J].明日风尚，2018（12）：80-80.

　　[2]宋小玲.电台播音主持语言表达中的问题及对策[J].新闻传播，2019（1）：93-94.

　　[3]刘轶，张大伟.从文化身份危机到文化自信——对近年来我国创意写作教材出版热的思考[J].中国出版，2019（8）.

　　[4]蒋煜.坚持守正创新传播时代之声--以《安徽新闻联播》为例试论新闻播音主持语言风格的与时俱进[J].新闻世界，2019（10）：23-27.

　　作者简介：

　　李忠笈（1980—），男，汉族，籍贯：重庆市，单位：重庆广电集团（总台），研究方向：播音主持。