陆莹

　　摘要：在我们的日常生活中色彩无处不在，其点亮了整个世界，在艺术设计中色彩是作为一门学科呈现给人们，其在视觉传达设计中的作用非常重要。基于此，本文首先详细分析了视觉传达设计的内涵，之后阐述了色彩对视觉传达设计的重要作用，之后探讨了色彩在视觉传达设计中的具体应用，希望能帮助设计人员从中获得一些对色彩使用的策略。

　　关键词：视觉传达设计;色彩;应用

　　现阶段，我国越来越多领域开始使用视觉传达设计想要的产品，其中使用比较广泛的是影视动画的制作，招贴海报设计、广告设计，书籍设计，编排设计，图像制作，字体设计，包装设计，报刊杂志制作以及标志设计等等。色彩在视觉传达设计中具有非常重要的作用，是设计者必须要学会的一项技能，通过色彩可以紧密联系广大群众的日常生活，设计师想要设计出符合大众审美、具有最佳艺术效果的作品，就必须先学会如何合理搭配色彩，因此，详细分析色彩在视觉传达设计中的具体作用对设计师具有非常重要的意义。

　　一、简要阐述视觉传达设计的内涵

　　视觉传达设计主要通过设计人员的视觉向人们传递关于设计方面的信息。视觉传达设计最早是以印刷美术设计的方式呈现在人们眼前，经过长达上百年的发展以及不断创新现代科学技术，视觉传达设计已经成为一门具有完善理念的专业化学科。现阶段已经有越来越多领域逐渐使用视觉传达设计开展工作，比如，传统纸媒、书籍、网页以及多媒体课件等，都需要利用视觉传达进行设计 。而视觉传达设计中最重要的也是必不可少的一部分就是色彩，主要原因为其是视觉传达设计最受人们欢迎的部分。因为人们很容易受色彩影响，视觉传达设计中的色彩也是最冲击人们的一部分。因此，如果视觉传达设计人员想要使自己的作品脱颖而出，就必须合理设置自己作品中的色彩。

　　二、运用色彩对视觉传达设计的重要作用

　　人们在日常生活中广泛应用色彩进行生产，主要原因就是色彩具有很独特的艺术功效和作用，人们会更注重按照自己的个性化想法设计视觉传达中的色彩，从而向大众提供更改的服务。在我们生活中到处都能看到色彩，其极大地影响了人们的感性生活和精神体验。由于人们越来越懂得审美加上艺术的快速发展，色彩逐渐朝着多样化的设计方向发展，并且人们最美的看法，自身素质以及心理都会影响色彩设计。人们的心理作用和文化素养等原因在共同作用的情况下就会形成一种结构，这种结构就是人们的审美心理，通常情况下，在某个时期大众的审美心理会直接决定这个时期设计者设计产品应该应用的色彩，就需要先全面了解和掌握大众的情感体验及色彩联想，进而设计具有审美价值的作品。通过观赏具有人性化的色彩设计，可以让人们从视觉受到的刺激进一步提升，从而让人们更关注这个视觉传达作品，并且使其从中得到审美需求。有效应用色彩可以让设计者的视觉传达作品更受大众欢迎，会促进其产品的销售。因此，运用色彩对视觉传达设计有非常重要的意义。

　　三、应用色彩进行视觉传达设计的策略

　　3.1要同时兼顾局部与统一的关系

　　设计师要从整个作品的整体色彩和色调方面合理设计视觉传达产品，以此才能让人们通过视觉真正感受到作品表达的东西。通常情况下，一个作品放眼望去使用范围最大的色彩就是主要色彩，其会极大地影响整个产品的设计。所以，如果想要保证整个产品的外包装色彩更加协调，自然，需要设计师协调处理使用的主要色彩，一定要杜绝出现过于相似的色因素问题，发生色彩同化现象，才能使整个设计产品的色彩更加鲜明，给人们带来强烈的冲击感，使自己的作品脱颖而出。设计师在设计过程中可以有效运用扩大色彩面积差异的方式布局产品的整体色彩，以此呈现更加醒目的视觉传达设计，还可以让人们更直观的感受产品的整体设计。要注意的是，在统一设计色彩是不代表必须使用同一种色彩，还可以合理调整局部色彩，以此突出整个作品的画面效果，增强设计效果。

　　3.2结合色彩心理学进行设计

　　众所周知，色彩的不同会带给人不一样的精神世界和情绪感受，主要是因为色彩通过视觉传达影响了人们的心理和生理感受，所以色彩极大地感染了人们的内心世界。究其原因是在起色光谱中，绿光、紫光和蓝光给人一种寒冷的感受;红光、黄光和橙光让人感受到温暖气息，这也是色彩影响人的一个主要原因。设计师要根据自己设计的目的和想要向大众传递的信息合理设置产品的色彩。比如针对夏季产品，设计师可以多使用一些冷色调，以此展示降温凉爽的设计目的;相反，冬天的产品可以使用让人温暖的暖色调设计色彩。色彩还可以给人们带来很多其他感受，比如软硬感和进退感等等。设计者一定要根据产品的实际情况设计能表达出自己设计理念的视觉传达作品，针对性的调整其中的色彩，使其能表达自己的想法。

　　比如针对标志的设计。标志一般用一些和某公司产品、企业形象、团体、机构或国家符号向匹配的特定图形，这个标志也是一种文化。所有企业都有可以表达自身形象和综合信息的标志。设计标志并不需要很复杂的图案，其要让人们很直观明了的知道其代表的意义，所以使用的色彩一定要强烈，醒目和单纯。比如，一家专门做户外运动产品的公司用犀牛作为标志，以此可以展现其产品的坚固和耐用，为此设计师可以运用橙色设计该标志，让人从中感受到活力，也符合公司户外运动的特点。

　　3.3充分应用具有我国民族特色的图形符号

　　图形在视觉传达设计中的作用就是一种基本元素，使用图形可以让人很直观的看出产品表达的东西，同时还具有很高的辨识度。所以，很多视觉传达设计师在设计作品时都有意识地应用了具有民族特色的图形符号，不仅让人们从视觉上得到了享受，还给予其一种良好的审美体验。现阶段我国很多产品在设计的过程中，设计师都积极地加入了一些具有我国传统民族特色的图形文化，赢得了广大群众的欢心，最大程度发挥了视觉设计的作用。

　　总结

　　综上所述，视觉传达设计最核心的内容就是接收和发送信息，能够让受众通过设计有效接收信息，从而抓住他们的眼球。只有当设计者真正了解和掌握如何在视觉传达设计中应用色彩，才能保证设计出来的作品能够吸引大众，真正发挥色彩内呼外应的效果，从而有效完成宣傳目的。

　　参考文献：

　　[1]卜冰冰. 浅析视觉传达设计中的色彩应用[J]. 美术教育研究，2018，（15）：64.

　　[2]朱琳. 视觉传达设计中的色彩应用分析[J]. 明日风尚，2018，000（015）：P.9-9.