VI是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，从而塑造出排他性的企业形象。邢台公共交通总公司是一家坚持为人民服务的公益性行业。坚持“人民公交为人民”的经营理念，为治理大气污染添砖加瓦，为打造人文邢台、绿色邢台、幸福邢台做贡献。
一、设计背景
公交是城市必备的便民设施，是生活中必不可少的交通工具，而且随着人们环保意识的不断增强，公交设备就显得尤为重要。
城市公共交通是城市的命脉，是实现城市化的主要标志，是国家经济发展的重要基础。城市公共交通与人民的生活息息相关。随着我国经济的发展和城镇化速度的快速推进，城市规模将逐步扩大，人口明显增加，为城市交通行业带来了巨大的发展机遇。
二、经营理念
邢台公交公司的经营理念是：坚持“人民公交为人民”的公益性企业经营宗旨。
（一）企业定位
标志设计要容易被大众记住、辨识度要高、专属感要强，打破以往公交公司的形象，使其更加贴近人们的生活，从而打造人文邢台、绿色邢台、幸福邢台。
（二）经营策略
做好VI设计统一公交公司的总体形象，增加企业的辨识度和提高企业的凝聚力，提高服务质量。
（三）核心价值观
以创新和人文主义为基础的核心价值观。
（四）品牌形象目前状况
邢台公交公司的原有标志比较普遍，没有自身特点，不容易被人们所记住，所以需要改变其自身形象。
（五）公交公司目标
学习同行业知名公司，提高邢台公交公司在人们心中的可信度和知名度，将公交公司做大做强。
三、目前国内同行业
北京公交集团，它的标志设计是以“图形”的形式出现，字体选择方正的横式结构。绿色的椭圆造型源于汽车的方向盘和车轮，具有明确的行业属性。绿色代表着清洁环保，给人一种舒适温馨的感觉，同时又显示着公交事业充满了生机和活力。跨越在绿色椭圆之上的红色飘带，源于古老的长城，描绘了北京作为历史名城古都的文化底蕴，宽阔的飘带还寓意着在现代大都市建设中交通先行，公交优先的深刻含义。红色代表着热情，开放，坚实，红色飘带贯穿整个标志的中心，阐明了一心为乘客，服务最光荣的服务理念，寓意北京公交承传历史，创新未来的宏伟目标。红与绿两色的搭配使整个标志色彩鲜明，流畅连贯，醒目易辩，充分体现北京市公共交通集团有限公司标志的标示功能。其设计宗旨也在于传播企业文化，并结合创新思想，突出企业自身特点，有别于其它风格。
四、存在的问题及解决方法
目前邢台公交公司存在的问题就是标志设计，邢台公交公司原先的标志太过于大众化，结构单一，没有自己的企业识别特征，进而按照其企业文化与地方文化结合现代审美和设计基础，进行标志的图形创意，最后选择与标志及企业形象相符的字体，设计出具有区域文化特征及现代审美要求的标志。
新的邢台公交公司的标志中主体图案大部分采用了抽象的图形，以此形成简单大方的印象，让公众更易于识别和理解；以“公”、“交”二字的汉语拼音首字母“G”、“J”对其进行艺术变形，标志的外框架是大写字母“G”，造型为环形公路结构，字母“G”又与右侧中下角的抽象化行驶的公交车体组合成字母“J”，二者组合在一起简洁有力、生动形象、使其像公交车行驶在环绕的公路上；车头的形状类似于动车的形状，给人一种快速的感觉，车体的渐变使整体更有一种韵律感；其次，邢台被称之为“牛城”，在标志的上方融入了邢台地方文化，运用了牛角元素，體现出企业地方特征，让人一目了然，并理解它的寓意；并以邢台公交它的首字母和英文释义“XTBUS”为辅助运用在标志中，给大众的感觉更简洁和直观；标志中英文组合和谐统一，具有延展性，较好的诉求了公司的属性和内在品质。
五、延展性及分析
此次设计的延展性主要部分由名片、信纸、信封、传真纸、便签纸、笔记本、抽纸盒、胸牌、文化衫、杯子、工作证、手提袋、桌旗、玻璃及时贴、灯箱广告、注意事项、公交车模型、公交站亭模型、公益海报等组成。
名片用来宣传，起到推广的作用，信纸、信封、传真纸、便签纸、公交公司用来对内、对外进行交流沟通。工作证与胸牌是用来表现工作人员职位的，是身份的象征。手提袋、的设计也是能起到宣传作用的。灯箱广告牌和指示牌可以起到指示的作用。海报可以起到宣传的作用。
六、本方案的设计意义和作用
邢台公交公司是邢台重要交通枢纽，不仅代表公司形象，也代表着一个城市的形象，因此在设计之初就应考虑图形创意，要通过特定的艺术语言来诠释企业形象的地区文化性；本次方案将邢台的地区文化应用于标志中，将传统与现代相结合，同时也呼应了设计的初衷，致力于增强企业辨识度，拉近与大众之间的距离，增强好感度，本方案的设计正是注重这种设计理念，将企业文化与地区文化结合起来，推动企业形象的发展。
作者简介：
李云云（1995.9—），女，汉族，籍贯：河北省石家庄人，西安工业大学艺术与传媒学院学院，18级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：视觉传达设计。
最新评论