张勇

　　有部喜剧电影叫《求求你，表扬我》，那时候，表扬是奢侈品，人们求之不得；现在好像变了，变成“求求你，骂我吧”，找骂的人越来越多了。

　　骂声越多，收视越火，这似乎成了翻拍剧的一个定律。《济公活佛2》中的济公几乎成了“现代人”，一会儿对着方丈大呼“灵隐寺应该卖卖门票挣点外快，就像上海办个博览会”；一会儿又对白兔精深情地说“不要迷恋哥，哥只是个寂寞的传说”；而那句“神马都是浮云”简直成了济公的口头禅。此剧一播出，就引来骂声一片。面对骂声，编剧简信远乐呵呵地回应：“我觉得还不够雷啊。如果我选择说教的方式，那就没人看我的剧了。”

　　凤姐的故事告诉我们，能被很多人骂，也是一种价值。越多的人骂你，也许你的某种价值就会被放大。朱骏就是这样一位深知挨骂也能当炒作的营销高手。早在《魔兽世界》正如火如荼地吸收着各色中国玩家的时候，朱骏就觉得它应该有更大的价值，他顶着国内玩家的骂声叫停《魔兽世界》的更新，服务器一停就是五天。国内的职业玩家们哪受得了如此长时间的“停摆”，一个个都咧嘴在游戏的官网和论坛上以“9C”“狗C”“猪菌”等恶语辱骂朱骏。在申花队被朱骏接手成绩不佳的那一年，“朱骏要卖掉申花”的流言四起。而朱骏本人并没有回应，只是在网上放出了一张大晒巨额现金的照片。在这张照片中，朱骏端坐在办公室的沙发上，面前的桌子上摆满了一叠叠人民币，手中的计算器上打出了1000万的数字，种种迹象表明，朱骏正在向所有人传达着这样一个声音：“我不差钱，申花不会卖。”照片一出，骂他炫富、无耻的舆论走高。

　　眼下不少电视剧多是主动“找骂”进行“炫丑式营销”。一位业内人士坦言：“就算观众不骂，剧组也会雇用‘网络水军主动找骂。电视剧要迅速获得关注，不要鲜花宁挨板砖，这是最好的一条捷径。”在骂與被骂中，一部分人成了名人，有了名，就容易套利。一部分观骂的人也从中获得了快感，打发了无聊时光。无论是骂人的，还是被骂的，都极大地吸引了大众的眼球，提升了自己的知名度，甚至拥有了一大批粉丝，这样利益就来了。某专车那组石破天惊的“打黑车”广告发出之后，不出意料被骂得很惨，连累几个明星和微博意见领袖的名声也受到损伤。然而雨过天还未晴，有“高人”对着众人做清醒状：“骂爽了是吧，你骂爽了，人家赚翻了，你以为你把人家打趴下了，其实你们都是人家的棋子。”有文章称：“据悉某专车此次事件获得超过500万单日下载量，相关策划人员每人奖励一辆20万以上的汽车五年使用权。”对这些数据的真实性，已有人提出质疑，但文章的核心意思很明白：“不要根据个人的好恶去评价商业模式。”我来翻译一下：找骂是一种商业模式，铺天盖地的骂声是成功的标志，骂声如潮好过没人搭理。“越骂越火”似乎已经成了网络时代成功的捷径。

　　其实，“找骂”的实质是吸引眼球，或者叫注意力经济。这并非现代人的发明创造。姜太公在70岁时，去渭水河边用直钩钓鱼。大家都笑话他脑残，纷纷回家转告亲戚朋友，一传十，十传百，最终传到了姬昌耳朵里。姬昌是个有好奇心的领导，也跑到渭水河边看热闹，姜子牙趁机向他推销自己，遂成了周朝800年最成功的职业经理人。这事告诉我们，不是所有的“脑残行为”都会带来负面效应，有时候，当你也脑残时，反而会引起特别多的关注，带来更多机会。

　　赢取商机的关键点是赢得注意力，通俗地说就是看有多高的回头率。美人靠美赢取注意力，丑人也可以靠丑放手一搏。不怕没优点，就怕没特点；不怕没人性，就怕没人气。这“特点”说穿了就是标签，这“人气”说穿了就是标签的吸引力大小。时下有人呼唤“体面”，有人却在问：“体面多少钱一斤，能当饭吃吗？”现实如此，不能只怪受众太好欺负。坚决地用脚投票吧，在朋友圈做出的誓言，不要轻易被几张优惠券收买。没有肌肉的善良等同于懦弱。不过，让“找骂营销学”失去生存空间，需要每个消费者的自觉。社会需要的是真善美，而不是一味地审丑。审美都有疲劳，何况审丑？别等审丑疲劳时，幡然醒悟，却发现美已经消失得无影无踪了。