程丽娜

　　摘要：新时代中国经济成就举世瞩目，大学生生活和消费水平发生显著变化，消费模式已由原来的生存型向质量效益型转变，盲目消费、享乐消费、过度消费、攀比性消费等问题层出不穷。针对这些问题，应加强大众传媒的正确引导、构建良好的校园文化环境、充分发挥家庭的教育作用等举措予以解决。

　　关键词：新时代；大学生；消费模式

　　近些年，我国经济发展迅速，已成为世界第二大经济体，物质文明发展迅速。政府更加关注民生问题，老百姓收入越来越高，购买力越来越强，国民的消费模式也发生了重大的变化。大学生作为一个没有稳定经济收入又有较大物质需求的群体，消费模式存在着张扬个性、盲目攀比、爱买奢侈品等不健康、不合理的现状。大学是树立世界观、人生观和价值观的关键时期，因此及时分析大学生消費和消费模式存在的问题，剖析新时代大学生消费模式的新现状、新特点，找出影响他们消费模式转变的主要原因，对构建绿色合理消费模式的非常紧迫。

　　一、新时代大学生消费模式现状分析

　　新时代大学生把握潮流文化的最新动向，作为前沿群体，引领着社会快时尚、新思潮。他们的消费模式具有这个时代独有的特征，一方面新时代大学生继承和发扬我国的优秀传统文化，在实际生活中不贪图享受，不骄奢淫逸，坚持科学理性消费。另一方面大多数大学生主要的消费来源是由家长提供的，给予他们足够的资金和物质支持，这些资金甚至超过了他们自身的现实情况，致使他们在消费模式上又存在一些问题。

　　1.爱慕虚荣的消费心理导致攀比性消费

　　“面子消费观也是消费者个体表现自我价值的一种途径和手段。”追求档次，购买高档产品成为他们满足面子的工具。新时代大学生具有强烈的好奇心，愿意接受新事物、新潮流，流行什么买什么，流行商品成为他们赶时髦的外在体现，具有一定盲目性。这些不良消费观念，使得大学生考虑不到环保和节约，造成资源的浪费，不利于节约型社会的构建。

　　2.消费结构畸形，文化消费占比低

　　衡量各国间文化软实力的关键因素之一就是文化消费。大学生在校期间的文化消费占学生消费总来源的比例很低，他们对物质的追求远远超出了精神文化的追求，将大部分甚至所有的消费来源都投入到提高物质生活上，用于提高自身精神文化素质的消费来源所剩无几，这样的消费结构显然是不合理的。

　　3.信贷消费现象普遍

　　信贷消费主要包括以下几种情况：第一、超出自身经济能力而进行信贷消费；第二、一味地追求高享受而进行的信贷消费；第三、不合时宜的和不必要的信贷消费。这些行为说明了他们经济紧张，而且没有考虑自己的经济实力和未来收入预期，只是一味的满足自己的消费欲望，过分提高自己的生活品质，使得很多大学生贷款后不能在还款期内及时还款，最终酿成悲剧。

　　二、新时代大学生消费模式问题原因分析

　　当代大学生在消费过程中出现问题，其形成有以下几点原因：

　　1.社会发展推动潮流消费

　　“消费转型是伴随着经济发展转型而来的。”改革开放以来，我国市场经济大发展、大繁荣，经济发展方式不断转变，对外开放程度加深。当今社会娱乐媒体高度发达，明星动态时刻被大学生关注，他们纷纷模仿明星的穿衣打扮，做各种的时尚发型，稀奇古怪的服饰都要力争明星同款、明星爆款。这些现象说明了流行文化深刻影响着大学生的价值观念和消费观念，渗透性强，导致新时代大学生的盲目跟风，盲目消费。

　　2.学校管理和理财教育欠缺

　　学校对学生消费模式了解不透彻、理财教育不足。课程设置没有涉及或者很少涉及大学生对金钱的管理课程，使得学生在大学期间无法树立正确的金钱观，对金钱的掌控上未受到科学理论的指导，大多都是以自身消费观念指导消费实践，因此缺乏科学性，合理性。不良校园周边环境对大学生消费影响极大，新时代大学生的年龄和经历决定了他们的思想尚不成熟，面对外部环境的诱惑时难以抵抗，因此这些不良的周边环境为大学生在追求享乐，赶潮消费的道路上提供了外部环境。

　　3.家庭不良消费观念影响

　　新时代大学生家庭结构中独生子女人数多，独生子女家庭的家长把所有希望都寄托在学生身上，什么东西都优先选择，他们占有欲很强，对物质的要求高，想要什么就一定想办法得到，不顾及家庭经济状况和自身经济能力的约束，最终为了满足自己的消费欲而出现超前消费，不理智消费，过度消费等现象。

　　4.自身消费心理不够成熟

　　新时代大学生自立、自控能力不强，没有树立良好的理财意识，理财能力弱。首先，大学生在消费过程中还不够成熟，易受他人的影响，从众消费。其次，上大学之后他们远离家人进行独立生活，消费完全自主，以个人为中心的消费模式开始表现出来。最后在年轻人面子消费以及个性化消费的促使下，攀比性消费和超前消费已经成为习惯，超前消费后也并不会出现紧张感，反而觉得刺激，从而促进消费，增加消费金额，最终累计的消费金额越来越多，使得大学生信贷消费现象变得尤为普遍。

　　三、新时代大学生健康消费模式构建

　　新时代大学生健康消费模式要从社会、学校、家庭，学生自身四个方面来构建。多管齐下形成合力，最终使新时代大学生形成可持续的、务实的、绿色健康的消费模式。

　　1.加强大众传媒的正确引导

　　在构建过程中要充分发挥大众传媒引领健康文化趋势的作用。“‘微博时代的来临，让信息传播更加平面化和平民化，其新闻信息传播速度让人难以想象，瞬间就能传遍全球，人所共知。”大众传媒作为一种传播思想、认知和观念的平台，不是孤立存在的。同时，“大众传媒规范自己的行为，正确的宣传和指导，积极发挥媒体的宣传作用。政府应对大众媒体捕风捉影的负面报道、不实报道进行管理，加大对媒体的监管和审查。再次，媒体工作者应当增强职业道德修养，做到自我监督，自我严格要求，肩负起社会责任。最后，新时代大学生自身应当提高辨别是非、好坏的能力，主动接受对自身有益的价值观，剔除扭曲自身价值观的不良舆论的诱导。