摘要：动态视觉传达设计作为数字媒体技术中最为主要的体现，改革创新以加强前者的设计应用也是数字媒体技术一个较大的突破方向，而就从目前动态视觉传达设计具体的应用设计方面来说，仍然有着较大的发展空间和创新余地，而随着数字媒体技术的发展，将视觉传达设计的研究进行推动是必然的，而这也就要求首先对动态世界传达的具体概念和应用进行把控，進而对其发展进行观测并给予确切的建议。

　　关键词：视觉传达；品牌策划；新媒体展示

　　引言：

　　目前来说，各种新技术频繁应用到各个领域的情况是较为常见的，而与数字媒体技术相结合的动态视觉传达设计也成为了其中应用的热门，而根据不同的领域应用和发展空间更加明确视觉传达的发展方向是有必要的，这可以为视觉传达设计的创新做以指引，使得视觉传达的设计更加向着目前社会各领域的要求发展，而就实际来看，无论是在多媒体、广告还是在计算机、教育等环节中，其应用都是较为重要的，而对其进行加强满足干行业的需求也是必要的。

　　一、动态视觉传达设计的相关概念

　　首先进行数字媒体中的视觉传达设计了解，顾名思义就是通过可视的（肉眼可见）的平面、立体的图像（比如手绘图、照片、产品或建筑设计等等）进行信息的传达，而对于该种信息有着多方面的要求，从某种方面来说，视觉传达设计也可以被称为一种艺术，它具有需要与人进行交互（发出和接受）、多种元素信息结合（多元性）、是设计者根据顾客所专门进行制作设计的（人性化）等诸多特色也就是将抽象的文字重新回归象形图案，使得人们得到的信息量被放大，就算是生活中最经典的使用来看，各种logo就是最鲜明的体现，通常代表着产品价值和服务质量。而在数字媒体中网络加载时的循环标志、在教育领域中的各种动画设计等也有着较为广泛的，因此在数字媒体中它成为了多方交互的载体，从软件的意图和设计者的设计理念，以及设计师与和软件与顾客之间的互动都是通过这种动态视觉设计上的图案进行的[1]。

　　二、与数字媒体相结合的动态视觉设计实际应用现状

　　（一）多媒体广告中数字媒体结合后，动态视觉设计的应用

　　视觉传达设计在多媒体出现后就是多媒体广告中所应用的重要手段，最早来说是平面设计，尤其常见民国时上海的较为繁华的地区各种影星的广告图案，其次则是在现今多媒体中，无论是最近大火的动画《哪咤--魔童降世》还是电影《上海堡垒》中都有着明显视觉传达设计的体现，这也体现了设计师随着时代潮流的变化而发生的转变。

　　（二）教育领域对动态视觉传达在数字媒体方面所进行的使用

　　就教育领域来说，视听教学本来就是在教育领域中主要的教学手段，而多媒体的出现更是为视觉方面的教育得到了更好的途径，因此动态视觉设计也在其中应用较为广泛，毋庸置疑这为教育事业带来了较大的便利，尤其在低年级教学中，针对于学生注意力和耐性较差的情况，可以极大程度上吸引学生注意力的动态视觉设计就成为了目前最主要的教学手段，而这也被广泛应用于教育事业中，对于教育效率的提高和学生学习兴趣的加增有着极大的帮助[2]。

　　（三）网络游戏中动态视觉传达设计与数字媒体结合的应用

　　网络游戏本来就是为了娱乐和服务大众而出现的，首先来说要从视觉上满足用户的需求，因此越为精细和优秀的动态视觉传达设计，就越可以对用户的心理需求进行满足，比如说按时间收费的网易游戏《易水寒》，就是因为其画面的设计精美而得以出名，此外游戏界较为出名的游戏公司暴雪，也就是在cg和动画游戏界面的设计上就可见一斑。

　　三、具体动态视觉传达设计结合多媒体的发展观测

　　（一）新媒体在进行动态视觉设计展示时在发展方向所需要的诸多强化

　　首先来说要将动态视觉传达，从传统的二维扩展到多维，也就是说根据目前的电子信息媒体技术，传统的二维设计已经显得较为空洞，尤其是随着大量的3d影片和4d影片的出现，前者的表现力已经显得不足，因此在下文所提及的诸多方向应用更为高危的设计是因为必要的，这可以体现出超越当前时代所出现的一种时空感，用立体感所带来的价值实施是值得考虑的。然后除此之外，动态视觉传达的主要设计作用是进行信息的交互传递，因此也要将目前一些只注重外表而忽视内涵的过度美化设计进行批判，要求动态视觉设计在信息传递方面更加的简洁和快速，这样可以使接收者更加快速的对信息进行了解，这也是针对于目前快餐时代的到来所必须进行的，应该从过去的夺人眼球更进一步，就是要在熟知大众心理的情况下做到既吸引人的眼光，又使得清晰明了，这也就回归到了动态视觉传达最基本的满足观众需求的内涵方面。值得一提的是，目前国外的一些动态视觉传达设计从业者开始尝试多感官的视觉传达设计，希望可以从其他感官方面对受众进行进一步的刺激，以帮助人们加深对于所涉及的作品的记忆和印象，进而激发人们进一步想要了解的欲望[3]。

　　（二）UI/UX交互设计、品牌策划

　　UI/UX交互设计主要是用户的体验感，这一定要随着时间和目前潮流进行进一步的跟进以满足用户的心理需求，在多维应用上很明显，主要是现受限于硬件设施，因此就更加要求，对于信息表达和感官方面进行加强，尤其是在用户体验上，听觉也是较为重要的一个部分。而对于品牌设计来说，大多数更加倾向于公共场合下的平面设计，而就目前来说将多维技术加入其中并尽可能的添加感官信息刺激是未来较好的发展方向，可以想象这种品牌展示的方式将会受到大多数人的欢迎。

　　四、结束语

　　就目前多元化的时代来说，由于各行业各领域的有效交流，很大程度上促进了创新的时代潮流，而要对事物进行强化和创新，就需要根据事物的具体情况进行把控，而对于目前使用教育广泛的数字媒体中的视觉传达设计来说尤是如此，首先要对于视觉传达设计的相关概念进行分析，并具体进行应用方面的了解，进而根据其应用范围和自身特点，对于其未来的发展进行把控，以使得动态视觉设计的发展和方向得到明确。

　　参考文献：

　　[1]张祯.动态视觉传达设计在数字媒体中的应用及发展方向[J].传播力研究，2019，3（06）：27.

　　[2]胡茂生.动态视觉传达设计在数字媒体中的应用及发展方向[J].戏剧之家，2018（01）：125.

　　[3]弋大勇.视觉传达设计在数字媒体中的应用及发展方向研究——评《视觉传达与媒体应用》[J].新闻爱好者，2016（08）：91.

　　作者简介：

　　顾峰豪，1986.09-，男，常州大学，初级助教，研究方向：视觉传达，UI/UX交互设计。