周华诚

　　嬉皮士林外是个秀才,有点玩世不恭,虽然生活在八百多年前的宋朝,可他当时就是一个博客爱好者。他平日里没事爱穿着宽大的喇叭裤,斜戴着宽沿帽,口里嘟哝着当时的流行歌曲“哼哼哈嗨”,四处闲逛,看到哪块中意的地方,就从身上掏出墨汁毛笔率性涂鸦一番。

　　那时候涂鸦,也尽挑高难度的地方下手,悬崖峭壁、虎口狼牙,越绝险的博客越显水平。这一天林外到苏州城外驾船踏春,眼前一座垂虹桥气势雄伟,有桥洞七十二个,他在船上仰头一看,这桥像从天上挂下来的彩虹一般。于是兴起,命船家停稳了船,他自个儿摇摇晃晃地爬上篷顶,仰头在桥洞穹顶写下一首词《洞仙歌》,“叹今来古往,物换人非,天地里,惟有江山不老。雨巾风帽,四海谁知我,一剑横空几番过?”云云。写这首词,林外累得差点得了颈椎盘突出,然而效果也是绝佳的:人们从桥底下过,都不晓得那么高的地方,几个字怎么写上去的,于是七传八传,都传是吕洞宾的博客。

　　当时城市管理不像如今这么严,吐一口痰要罚款50元,即使在名胜古迹上乱涂乱画,也没听说因此获罪的。只要没有发布反面言论,基本上也没人来管。所以一时大家都以题诗墙头为乐,风气所兴,就像现在的全民皆博,颇有一些金子般的好帖混迹其中。就是这个有点愤世嫉俗的林外,有一天在宾馆里喝了一斗酒,提笔写上一首诗:“山外青山楼外楼,西湖歌舞几时休。暖风熏得游人醉,直把杭州作汴州。”墙上的署名潦草,有人说是外字,有人说是升字,他倒一点也不介意。

　　这诗颇有几分讽刺,虽然首发在南宋都城临安的宾馆墙壁上,也没有马上被宾馆总经理删帖,后来住进来的客人纷纷在诗后跟帖:“我顶!”“楼主弓虽!”还有一帖是这样跟的:“我是来打酱油的,路过而已,但是好诗不顶不是人!”就这样,这首诗成为林外的代表作,一直流传至今,连小学生都会背了;至于诗中提到的“山外山”、“楼外楼”等品牌更是被人使用风靡一时,由于当时并未注册保护,造成林氏后人一直与几个商家发生着旷日持久的利益之争。

　　说到墙头博客的广告效应,还真不是盖的,名人博客的利用价值就在于此。要是该名人长得偶像派,还能写几篇散文诗歌,那就经常被人请去做品牌代言,冠以“美男作家”、“美女作家”的头衔。还是这个林外,人又长得俊,有点混血儿的洋味儿,就被一酒家请去做广告。该酒家位于西湖边偏远处,在景区管委会中又没有亲戚任职,因此没被列入旅游团体接待点,生意一直冷清得令人发指。总经理找到林外,林外就与他如此这般交代了几句,说得总经理将信将疑。

　　第二天,林外披着一身素白的宽衣大袍,来到这酒家喝酒,他叫来侍应生,出示一个虎纹真皮钱包,把所有的钱倒了出来。过了一阵子,几坛酒喝空了,他又叫侍应生买酒,又掏出虎纹真皮钱包,把所有的钱倒出来。如是者三,酒喝不醉,钱也用不完,这把总经理找来的观众们都弄懵了。大家再仔细看看他的容貌打扮,果然是位天外高人。当此时,高人施施然起身,在墙上发布了一篇博客,博文写道:“药炉丹灶旧生涯,白云深处是吾家。江城恋酒不归去,老却碧桃无限花。”

　　可想而知,从此以后该酒家顾客盈门生意兴隆,人们争相来喝“神仙酒”。殊不知当时林外只是准备了三个同样的钱包而已,至于酒嘛,他确实海量,没有醉过的。林外利用博客,实施了一次成功的酒店营销,这起案例已被写入宋朝EMBA教程,而林外也被众多酒家聘为名誉顾客,怎么喝都不收酒钱了。

　　摘自《杭州日报》