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卖文创开火锅店,故宫出了多少“爆款”

时间:2023/11/9 作者: 意林绘阅读 热度: 15982
闲心

  青山说:从盛赞一时的纪录片《我在故宫修文物》,到而今的故宫里面吃火锅。故宫是真正将原本高高在上的一面打破,变得更加接地气,有趣而包容了。

  拍纪录片、推出彩妆单品、开火锅店、打造文创周边。近两年来,快600岁的故宫蹿红成为网络爆款IP。各种脑洞大开的创意之下,故宫一次次地刷新着人们的认知。

  从爆款综艺到文创产品,故宫成为新一代网红

  作为一代网红,故宫的成名之路要从2016年说起。那一年,一部名为《我在故宫修文物》的现象级纪录片横空出世。原本与公众距离很远的国家文物,通过纪录片的再度创作,将人物故事融入其中。有了人的情感和讲述,瞬间就拉近了文物同观众的距离。

  自此以后,故宫就走上了一条网红成长的快车道。在两年多的日子里,它做的远远不止这些。开综艺、蹭热度、卖周边,各类项目活动如火如荼。从《我在故宫修文物》到《如果国宝会说话》,从《国家宝藏》到《上新了故宫》,观众对故宫的兴趣有增无减。直至2019年元宵节,故宫首次举办“灯光秀”,一票难求,爆款IP热度再攀新高。在文创产品方面,据了解,截至2018年12月,故宫博物院文化创意产品研发共计1万余件。近年來,故宫博物院文创产品数量快速增长,种类丰富,并实现了产品系列化、差异化、分众化。

  彩妆未“满月”即下架?春暖花开静待归来

  为了让故宫元素融入时尚潮流设计,做一款充满国风的原创彩妆,故宫淘宝于2018年12月11日推出原创系列彩妆,包括口红、眼影、腮红等系列产品,在故宫淘宝网店销售。然而今年1月5日,故宫淘宝系列彩妆却突然宣告全线停产。据官微公布,口红颜色膏体不达预期、眼影颗粒不精细等是导致下架的原因,预计再次上架“会在明年的春暖花开之日”,并承诺“不涨价”。

  部分时尚美妆自媒体对于故宫彩妆的测评结果不甚理想,外包装有分量、印花精致、颜色与同系眼影盘特别搭,但“虽然超级好看,个人感觉这块腮红还是只适于收藏”。“不适合日常用,只是用来收藏”似乎成为故宫彩妆的一个“通病”。对此,有评价认为,故宫系列彩妆尚不能媲美国际一线产品,存在一定差距,希望故宫淘宝可以做出令国人骄傲的国货“大牌”。不过,大家仍难掩对于这些极富古典美和皇家范儿的文创好物的喜爱之情。除了故宫淘宝的彩妆外,故宫还在线上的故宫博物院文化创意馆推出了创意口红。仅口红外管设计稿就修改了1240次,故宫口红的唇色和外观设计灵感均源自故宫博物院藏品。网友表示设计得很走心。

  火锅店一座难求品质,细节还需更走心

  近日,故宫角楼餐厅推出的“朕的火锅”又在网上火了起来。慈禧同款锅底、圣旨菜单、故宫印章等,不仅上了微博热搜,还喜提北京美食热门榜第一。故宫火锅,从商业开发的角度来看,将餐饮与故宫文化相结合,不失为一种创新的尝试。真正的保护并不是“供”起来,而是让文物和文化走近人,走进现代生活。在故宫吃顿火锅,拥有真切的皇家体验,对国人的吸引力应该是巨大的。但也有消费者认为,故宫火锅价格稍贵,要“排号才能吃上”,商业氛围太过浓厚,等位没有零食和水,味道和专业火锅店相比还有些距离。

  无论是故宫口红还是故宫火锅,都在品质层面受到一定质疑,看来优质文化品牌进行营销必须有品质兜底,细节方面故宫还需更“走心”。虽然偶有难尽如人意之处,但一般大众对于故宫勇于开拓创新的做法还是相当认可和肯定的。包容不足,春暖花开,静待归来。

  一川摘自《北京青年报》
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