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谷歌从你输入错误中盈利

时间:2023/11/9 作者: 意林绘阅读 热度: 15343
曾斯祥

  互联网搜索巨擘谷歌公司,每年绝大多数的收入都来自广告。说到底,怎么卖广告才是谷歌的头等大事。除了用户直接接触到的谷歌广告之外,还有一种“隐形”的广告,恐怕很多人都不知道。

  当用户在浏览器输入网址时,经常会发生输入错误的情况,此时通常会得到一个无效网页。产生错误的原因有很多,比如co、cc、cn这些相似的后缀;很多人永远分不清的前后鼻音,开心网(kaixin.com)被输成kaixing.com;或者记错了的单词,把百思买网站(BestBuy.com)記成了BistBuy. com。还有纯粹因为打字太快而出错的,如把baidu.com打成baudu.com。

  如今,这些山寨域名不再默默无闻,而是被人看成生财之道,争相注册。山寨域名有一个专门的名字——Typo域名。Typo是type(打字)的错误拼写,引申出来的意思就是打字、排版出现的错误。Typo域名就是与真域名非常接近的域名,例如oeasy.org与其Typo域名0easy.or,长得几乎一样,但你得到的,会是完全不同的网页。

  用户无意间访问到此类网站,就会看到一个广告的页面。这些广告的收费模式都是按点击量收取的,也就是说,唯有当你点击某公司的广告,网站才会收取该公司相应的费用,不点击则不收费。

  互联网上有数以亿计的广告,Typo域名的持有者无法预知用户对哪种类型的广告感兴趣。但是,作为搜索引擎沙场老将的谷歌,他们会根据用户的浏览历史、Typo域名背后“真正”网站的内容,预测用户意图,从而有针对性地投放广告。比如经常搜索“如何美容”的,那么谷歌很有可能会在这个Typo域名的网站上推销化妆品。

  Typo域名依靠用户打错字被访问,这些Typo域名的持有人只要想方设法注册到更多雷同的域名,就能一劳永逸,坐收钞票了。显而易见,一个网站越热门,被拼错的概率就越高,也就有越多的Typo域名。

  2010年,哈佛大学的莫尔和埃尔曼借助Alexa.com的排名系统查找了3264家最受欢迎的网站。在3264家网站中,平均每家网站都有280家Typo域名网站。通过调查,他们发现其中六成的Typo域名网站选择了谷歌公司提供的广告。看来,谷歌才是从这些Typo域名中获利的最大赢家!

  举例来说,一个Typo域名网站的日点击率达到了68000次,其中3%的人点击了网页上的广告,一次点击,谷歌可以收取0.5美元的推广费,那么单单在这个Typo域名网站,谷歌一天的广告收益就有1020美元。莫尔和埃尔曼估计,每年谷歌从Typo域名中获得的收入可达到4.97亿美元。

  据最新出炉的谷歌公司业绩报告显示,2014年第四季度谷歌总营业额为181亿美元,通过与合作伙伴产生的网络广告收益为37.2亿美元,占总收入的20%。虽然谷歌没有透露有多少钱是“Typo域名”的功劳,但是谷歌首席执行官埃里克?施密特表示:“这是一大笔钱。”

  值得注意的是,Typo域名越来越有喧宾夺主的架势,很多公司都会注册几个自己的Typo域名,当用户输错了网址,仍然能跳转到官方网站。就拿美国电信巨头威瑞森无线通信公司的网站来说,尽管注册了不少Typo域名,但仍然有许多漏网之鱼。为了避免被山寨网站“混淆视听”,威瑞森无线通信公司会向谷歌支付广告费,在那些来不及注册的Typo域名上加载链接本公司的广告。

  让错误产生价值,是谷歌的另一制胜法宝。
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