赵　央

　　20世纪40年代，由于全球经济不景气，钻石供应商戴比尔斯公司主席欧内斯特爵士决定由他的儿子哈里亲任掌门。哈里打算说服父亲淡出钻石行业，转攻市场竞争激烈的黄金饰品。此前，公司还有一大堆积压的钻石饰品，哈里就联系了好莱坞的赞助商，将它们作为一年一度奥斯卡颁奖典礼的赠品，为公司的下一步发展扩大影响。

　　1945年，哈里照例出席了奥斯卡盛典。当他将一根镶有24克拉钻石的项链递到美丽动人的影后琼·克劳馥手心时，克劳馥当场就叫出声来：“真是太漂亮了，这是用钻石做的？它有些什么特别的意义呢？”“钻石代表了坚硬、亘古不变的品质，就是您的下一代，再下一代之后，它依然会保持今天的美丽和光鲜！”“是吗？”克劳馥有些伤感，“要是一个人，能拥有像钻石一样的爱情，那该多好啊！”

　　说者无意，听者却是有心。这红极一时的女星在婚姻上几起几落，有着太多的不幸。看来，不仅仅是影星，就是普通人，也在为一生风雨飘摇的爱情所困扰。哈里似乎一下子找到了钻石的灵魂。他當即调整了自己的营销策略，以爱情为主线，打出了名噪全球的广告“钻石恒久远，一颗永流传”。

　　结果，象征爱情的钻石产品不仅一举改变了城市人的婚恋习俗，而且打开了哈里梦寐以求的普通消费者市场。到20世纪60年代，80％的美国人订婚都选择钻戒做信物。步入21世纪，戴比尔斯公司在全球的年销售额已逾50亿美元，成为钻石行业遥遥领先的“龙头老大”。

　　在与爱情结合之前，钻石的身份不过是质地硬一点的石头。当石头有了爱情，它的含义就变得富有人性与灵性了。