娱乐圈组团做“高管”背后的玄机
◎美羊羊
不久前，贾乃亮的一条微博引起了TFBOYS粉丝的狂欢。微博中，贾乃亮正以某互联网公司首席创意官的身份为他们征集入职头衔。三日后，该公司为TFBOYS举办盛典，正式宣布他们以TFO（未来指挥官）的身份入职。
无独有偶，佟大为于前不久现身北京某网络公司，戴着工牌，体验了“程序猿”的一天。“嘻哈小哥”吴亦凡宣布成为某视频网站“首席会员非凡体验官”。近年来，明星以××官的身份入职各大公司的现象越来越普遍，花式头衔更是让人眼花缭乱，明星这一职业向来令大家艳羡不已，为何已经名利双收的他们却甘心入职公司做“官”呢？
娱乐圈“霸道总裁”很多
因物以稀为贵，霸道总裁一直是少女们的终极理想，然而在娱乐圈，这从来不是“稀缺物种”。影视作品日复一日批量生产着霸道总裁还不够，明星组团入职企业也正迅速拉低着总裁称号的含金量。据不完全统计，目前娱乐圈入职各大公司担任高管的明星已达30多人，名目繁多的××官也不断刷新着观众的脑洞。类似“名誉董事长、首席战略委员会主席”的头衔一点都不稀奇。这边厢，范冰冰是首席体验官、柳岩成为首席品酒官、陈赫担任了首席创造官。那边厢，黄晓明是首席品控官、Angelababy又成了首席颜值官。
更厉害的是，他们还可以同时身兼数职，在入职TFBOYS同一家公司担任副总裁前，赵丽颖还是某视频网站的首席会员推荐官。周杰伦的头衔就更多了，他既是某旅游公司的“首席旅游策划师”，又是某化妆品牌的“首席体验官”，还兼任着另一购物网站的“首席惊喜官”。实在难以想象这么多位高管，私下见面究竟谁的级别更高一些。
明星“入职”都是套路
随着类似现象的增多，明星入职企业也形成了固定的套路。首先需要一场盛大的发布会，公司老总与明星同台，有理有据地讲出为何看好这位明星，还奉上必不可少的入职道具—工牌。随后，这位艺人会进行公司“一日游”，与“同事”合合影，或是进入食堂吃顿饭。即便在许多入职发布会上，正牌CEO通常会宣布：×××未来将会参与公司内容制作和更多领域的深入合作。但日后你会发现，这一切都是套路，盛大的入职典礼之后，除了偶尔发发微博，明星似乎多与这家企业再无牵连。
但即使仅仅办场发布会，“明星效应”为企业带来的福利也是巨大的。例如，公布TFBOYS入职某科技公司后，粉丝包下了某家报纸整版，喊话老总：千万不要配女秘书。而“三小只”明星盛典入职当晚，该公司旗下直播平台在线人数超610万，线上总观看量达到了680万次。如此看来，明星高管进入各大公司，与其称为入职，不如看成一种变相代言。
但一家企业之所以能够吸引明星入职，可不是简简单单拿点代言费那么简单。据知情人士透露，TFBOYS入职科技公司拿到的是该公司的期权。而赵丽颖“是以入股的形式与某科技公司合作，在那里挂职副总，并不参与内容。”
明星高管成当下最潮玩法
近年来“明星入职”现象越来越常见，首先是因为如今互联网公司越来越依赖明星效应。一些邀请明星做“高管”的公司中，70%左右是电商。目前市面上的知名电商几乎都有自己旗下的代言人，他们的消费群体主要是年轻人，本身就极为关注娱乐圈。事实也证明，通过明星引流、转化、变现可以说是最划算、最高效的投入。不难看出，未来艺人与互联网科技领域的合作还会越来越深入。但也有观点并不看好这种深入合作，在一位业内人士看来，明星更应该专心在自己的领域做出成绩。从短期来看，这种形式很新颖，合作也很愉快。但从长期来看，一个好的明星不可能也是好商人，那些成功商人一开始也不是明星。
不管好坏与否，目前来看，明星的跨界趋势仍会越来越明显，我们无法因为事物存在弊端就对其全盘否定，明星跨界接触更多领域究竟是否正确，这本身就是一道开放性选题。
