全世界的纸媒业,面临边缘化的挑战,日本的报业,再一次做了微小而善意的改变,让更多年轻人重拾读报纸的习惯。
日本《每日新闻》发现,每天买报纸的年轻人越来越少,但是每天买矿泉水的年轻人越来越多,于是,他们决定将报纸变成矿泉水瓶的包装,多一种渠道让年轻人看报。他们在执行的过程中,把矿泉水的价格减半,让每一阶层的消费者都可以负担得起。意外收获是,用报纸做包装,设计的格调不仅没有降低,还在货架上的识别度相当高。
为了保证新闻的可读性与即时性,《每日新闻》一个月推出了31款包装,同时在瓶身上印有二维码,消费者可以通过扫描二维码,在手机上读到今日新闻。2014年,每一个日本超市里这款矿泉水的平均月销售量都达到了3000瓶。这套矿泉水的包装设计不但凸显了产品的饮用价值,也体现出了新闻价值,与其说这是在拯救纸媒,不如说是唤醒了年轻人对时政新闻的关心意识。
李春阳摘自《时代商家》2016/05
赞(0)
最新评论