刘瑞平

　　摘要：随着我国国民经济的快速发展，人们所追求的也不仅仅只停留在物质上，而是更加重视精神上的，并且更加重视群众文化活动的开展，这样能够有效的提升整体群众的素质、更好的推动社会文化发展，对我国社会经济和文化发展有效极大的促进作用。要想运用文化活动更好的吸引群众的参与性和积极性，并且更加具有社会意义，就必须要重视群众文化活动的策划及创意，从而更好的促进文化活动的长久以及稳定发展。

　　关键词：群众文化活动；策划；创意

　　一、群众文化活动的主要特征和含义

　　（一）群众文化活动的特征分析

　　对于传统的文化活动形式来说，其具有一定的小型化特征，而当前的文化建设不断凸显，并且整体文化活动形式也展现出大众化、公益性以及多样化等特征。其中所提到的大众化特征，是最为突出的，由于文化活动属于群众精神生活中主要的环节，而其活动的内容能够有效的将大众精神和生活需求反映出来，能够有效的展现大众的爱好与兴趣。人们在参与活动时，能够有效的起到消遣休息、美化生活、健康娱乐以及提升文化素养的作用。而其中的公益性特征也是比较明显的，在文化活动中，人属于主体部分，活动的社会的不同人群为了共同的爱好，共同参与到文化活动当中，更好的满足人们的需求，能够有效的凸显其公益性特征。群众文化活动的形式是多样化的，由于群众的生活观念在不断的改变，文化活动的形式也逐渐向多样化发展，其功能与作用也有着不同的意义，能够更好的适应于广大群众的需求，使其更好的参与到其中。

　　（二）群众文化活动的含义分析

　　当前我国的文化活动的开展，其作用与意义是非常重要的，能够有效的对政府形象起到维护的作用，政府在活动中起到组织者的作用，而整体活动的质量，是关系到政府在人们心中重要的形象，对树立政府良好形象是非常重要的。还能稳定和扩大文化队伍，更好的促进文化队伍的良好发展。并且也能将地方文化特色积极性的展现出来，将地方文化特点更好的展现给群众，为促进地方文化良好发展有着促进性作用。

　　二、群众文化活动策划以及创意策略

　　（一）活動策划策略

　　首先，应进行准确的定位，为了能够更好的凸显文化导向，在开展活动的策划中，一定要细致安排和组织，借助优秀和健康的文化形式来引领群众的思想，更好的提升群众的素质，能够让群众更好的意识到文化活动的重要性和作用。文化活动的开展其核心主要就是活动主体环节，如果活动失去其主体思想，那么该活动将失去其意义，所以在开展文化活动时，一定要重视策划工作，要明确活动主体，并将其个性展现出来，从而更好的运用文化活动将不同的思想传递给广大群众，使其产生共鸣，并能够积极的参与到活动当中，对其心理带来一定的冲击，更好的提升群众的文化素质。活动策划，应该要明确活动主题，将好的、优秀的文化传递给广大群众，从而有效的提升群众凝聚力，对推动我国文化体系的良好发展有效一定的促进作用。

　　其次，重视群众文化模式的多元化策划，应该要深入挖掘不同的资源，良好的调动和运用资源，从而更好的将传统文化和文化遗产发扬开来，所以文化活动的模式应该向多元化发展，这样才能更好的满足当前新时代发展的需求。可以通过将捐助型活动与文化型活动进行良好的结合，使两者间进行良好的文化沟通，将地区特色有效的展现出来。对于文化工作者来说要积极的与群众进行沟通、交流，了解广大群众对文化活动的想法和感受，更好的了解活动需求，从而满足群众的不同要求。在开展文化活动策划中，应该进入到基层当中，深入了解和结合群众需求，来制定相应的策划，从而实现文化活动的多元化。

　　最后，建设良好的商业运作形式。在群众文化活动运作中，活动的策划工作是非常重要的，是保障文化长期发展的关键环节。应建设良好的文化活动商业运作服务中心，对服务制度进行创新和完善，从而更好的将文化活动的优势展现出来，提升群众参与度，为商业运作提供良好的市场和环节，从而实现我国文化体系良好发展的同时，更好的促进我国社会经济的不断发展。

　　（二）活动创意策略

　　首先，合理的运用地方资源，而对于地方资源就具有原创和地方特色等形式，在开展文化活动创意工作时，应该重视创新与原创，合理的降低活动要求。应该积极的对质量不高的原创文化进行积极、健康的改善，对内容进行创新，防止活动只重视质量和形式。而且地方特色属于文化活动的灵魂所在，在进行文化活动的创意中，应该重视特色文化的运用，进而有效的实现传统地方文化的良好传承和弘扬。文化工作者应该重视地方特色的运用，从而设计出更加符合传统文化发展的文化活动形式，使更多的群众了解地方文化，并且能够健康有效的实现传统文化的良好传承，推动传统文化的良好发展，也能丰富群众文化活动形式。

　　其次，合理的运用逆向思维。运用逆性思维是有较多优势的，能够良好的破解常规思维无法解决的问题，并能够将其进行简化，使问题变得更加清晰易懂，从而提升整体工作效率与质量。所以文化工作者在进行活动创意工作中，要有效的利用逆向思维，转变传统常规思维，重视创新，在运用逆向思维时，一定要重视不要出现抄袭或模仿的现象，要结合群众思想，设计创新型文化活动，从而更好的提升群众积极性，提升整体活动质量。

　　三、结束语

　　对于当前我国人们对精神文化以及物质文化生活的需求正在不断的提升，更多的群众自发愿意参与到文化活动当中去，这样不仅能够满足广大群众的爱好和需求，也能满足群众的基本需求，所以应该对文化活动进行有效的改进，重视策划及创意等在文化活动中的运用，进而更好的保障基础文化建设的有效开展，为群众开展良好的文化活动项目，满足广大群众主体需求。

　　参考文献：

　　[1]于晶晶.群众文化的活动策划与创意[J].大众文艺，2014，08：12.

　　[2]赵明.群众文化活动策划与创意分析[J].商业文化，2015，03：137-138.