赵娇娇

　　摘要：公示语作为一种宣传手段，广泛运用于商业广告和公共区域。而双关语简洁实用又颇具文学色彩，被越来越多的人熟知使用。本文主要针对双关语的审美特征和功能特性，用简单的例子体现出不同种类的双关语在公示语中表达出的特点，并从多方面介绍了谐音双关、同形双关和仿拟双关在公示语中的应用。

　　关键词：双关语；公示语；美学特征；功能特征

　　双关语指一个词语暗含两个及以上含义或不同联想意义，或者是对发音相同或相似但含义不同的两个及以上词语的使用；从而达到幽默讽刺效果。（秦妍，2013，11：72）英语双关语大致可以分为谐音双关、同形双关和仿拟双关这三类。英语公示语中的双关修饰比比皆是，本文将重点分析其特征以及具体应用。

　　一、英语公示语中双关语的特征

　　（一）美学特征。英文单词由字母和音素组成。如此一来，英语中便可能出现大量多义词、同音词和同音异义词等，这也为双关语的出现以及广泛应用提供了先决条件。公示语作为一种宣传用语，简洁明了是其特性。而双关语在公示语中的广泛应用即可体现出这一简介明了的美来。一个单词具有多重含义，应用到公示语中，可实现简短文字表达丰富含义，例如：The Unique Spirit of Canada（独有的加拿大酒，独有的加拿大魂）；发音相同或相似但含义不同的多个单词，应用到公示语中，可实现读音朗朗上口，易读易记表意丰富，例如：More sun and air for your son and heir。（这里阳光灿烂、空气新鲜，对您的孩子——您未来的事业继承人——大有裨益）双关语作为一种巧妙的修辞手法，可以让句子更生动更简洁，应用到公示语中可增强公示语的宣传性和渲染力，让公示语更简洁、更朗朗上口、更易记。

　　（二）功能特征。按照具体应用功能，公示语主要可以分为四类，即指示性（提供周到的信息服务）、提示性、限制性（对人们的行为进行限制）和强制性（要求公众必须采取或不得采取什么行动）。公示语的具体功能就是引发公众兴趣，提供信息，加深理解进而促进公众采取相关行动。双关语具有简洁凝练，风趣幽默，新颖别致等修辞效果，能够突出公示语的特点，能帮助实现公示语的功能，因而在公示语中得到大量应用。双关，顾名思义，就是在特定的语言环境中用一种语言文字形式表达出一明一暗双重意义，既引人注意，又能引起联想。巧妙的双关能使语言含蓄、幽默、生动、给人以回味和想象的余地。例如：A Mars a day keeps you work，rest and play.（一天一块玛斯巧克力，让您工作像工作，娱乐像娱乐。）这句公示语套用了谚语 A apple a day keeps the doctor away.和All work and no play makes Jack a dull boy.借用人们熟知的谚语来引发公众兴趣，进而传达了宣传玛斯巧克力的功能，激起消费者购买欲望，如此一来，借用双关实现公示语的功能。

　　二、英语公示语中双关语的应用

　　（一）谐音双关的应用。谐音双关就是利用词语的同音或近音条件构成的双关。谐音双关又叫谐音取义，是由一个词语联想到与其音同或音近的另外一个词 语的语义，而后者的语义是主要的交际义。例如：Trust us.Over 5000 ears of experience.（相信我们吧。历经 5000多只耳朵的检验，有着5000多年的经验。）

　　这是一则助听器推销广告。从字面看，它似乎只是说明了该产品已经受了众多消费者的考验。但是当你读出来的时候，会发现，ear 和 year 同音，这里暗含着一对谐音双关。如此一来这则广告则充分展示了该产品历史悠久，久经考验，质量上乘。再比如：You will go nuts for the nuts you get in nux （nut advertising）（纳克斯坚果让你爱不释口）“go nuts”从字面来看是“去买坚果”的意思，但是同时这还是一句谚语，意为“疯狂、发疯”。双关语在此处的应用，帮助这则广告巧妙的吸引客户，纳克斯坚果让你为之疯狂。公示语中谐音双关的巧妙应用，使得公示语简短精干，极大地丰富了语言的形象和内涵，能使本来较枯燥的语言文字变得生动形象、幽默风趣。

　　（二）同形双关的应用。同形双关是利用词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关。这种双关在公示语中运用得也非常广泛，它与谐音双关有异曲同工之妙。例如：Spoil yourself not your figure.（好吃不长肉）这是一则冰淇淋的广告语，这种冰淇淋是专为节食者生产的。这则广告用了Spoil这个词的双关含义，Spoil yourself 为“宠爱自己”；而 Spoil your figure 则意为“破坏身材”。一语双关，使众多担心体重的消费者产生购买欲望。

　　（三）仿拟双关的应用。仿拟双关，又叫成语或俗语双关，即故意仿效既有语言（常为大众所熟知的成语、谚语、明言警句等）的形式或格调，借用人们耳熟能详的语言形式来巧妙构成一种新的语言形式。仿拟双关在公示语中的运用使语言生动活泼、幽默诙谐、妙趣横生，既增强了公示语的吸引力，又体现了公示语语言的艺术性，备受人们青睐。例如：Not all cars are created equal.（不是所有汽车都叫三菱汽车）这则广告是日本三菱汽车在美国的宣传语，它巧妙的套用了美国《独立宣言》中的“All men are created equal”。把肯定句变为否定句，以此来体现三菱汽车的独一无二。

　　总之，双关语作为一种巧妙的修辭手法，既简洁明了又新颖别致，被广泛应用于各类公示语中，以此来吸引公众关注，提供并传递信息。本文按照双关语的主要三类：谐音双关、同形双关和仿拟双关，从三方面探究了双关语在公示语中的应用效果；也分析了公示语中的双关语的主要特征，即美学特征和功能特征。

　　参考文献：

　　[1]秦妍.英语修辞基础教程[M].天津：南开大学出版社，2013，11：72，173.

　　[2]陈敏佳.中英公示语修辞手法的翻译策略[J].海外英语，2010（9）：265-267.