文／马天骥

　　同仁堂挂灯笼

　　文／马天骥

　　小时候，我常听一些老人说，做广告没人比得上同仁堂。例如，在大清朝每逢会试时，全国各地的举子齐聚北京城。其时正逢夏季，暑热难熬。到京后，不少人不同程度地出现对天气的各种不适应，怕自己头晕目眩影响考试，多年的心血毁于酷热，心里特别着急。就在这时，同仁堂药店给大家送来“平安药”解暑。大家在惊喜之余，又不免有些担忧：因为大家久闻同仁堂的盛名，更知道该店是给皇帝供药的名店，所以送来的“平安药”价格肯定便宜不了。

　　就在大家喜忧参半之际，送药的同仁堂大掌柜说：“这是我们同仁堂送给各位举子的，分文不取，只祝各位金榜高中。”于是，众举人欣喜若狂，交口称赞，连呼同仁堂真是“及时雨”“活菩萨”。试想，众举人可都是文化人，是未来各级官员的候选者。同仁堂抓住这个机会“雪中送炭”，真是高明。这些举人回到自己的家乡一宣传同仁堂的义举，同仁堂不出名才怪呢。这样收到的广告效果，是多少钱都难买到的。

　　再如，那时候北京城里经常挖沟，包括“城沟”。但有些年人们发现，每当夜幕降临时，在开沟的地方，都有上写“同仁堂”三个大字的灯笼悬挂照明，以防行人不小心掉进沟里。京城百姓管这种灯笼叫作“沟灯”。那时候的夜行者，大多是为谋生而奔波的贫苦百姓，如小贩、挑夫等，也有到处乞讨的穷人。同仁堂的这一善举，真是让这些人大大受益。看着那书写着“同仁堂”三个字的救命灯笼，想想若没有这些灯笼摔进沟里的后果，人人都感谢同仁堂、称赞同仁堂、记住同仁堂，这是花多少钱也买不到的人心。

　　同仁堂药店还曾有冬天设粥场救济饥寒之人和办义学、舍药等善举。这些举动再加上其产品货真价实，大概就是同仁堂至今仍盛名不衰的原因之一吧。

　　做善举，关键也要有“看人行事，投其所好”的眼光和头脑。

　　（刘文珍摘自电子工业出版社《闲话北京往事》一书）