李萌萌 张之峰

　　“一带一路”战略视阈下中国“软实力”与“巧实力”提升策略研究

　　李萌萌 张之峰

　　“一带一路”战略的提出并非偶然之举。近年来，国际形势、经济形势在动荡中稳步向前发展，机遇与挑战并存。而软实力则在综合国力竞争中愈加彰显其地位和作用，提高国家软实力已经成为世界大国彰显综合国力和彼此竞争的战略要素。本文将从“一带一路”战略视阈下如何提升我国文化的软实力的策略入手进行分析。

　　“一带一路” 文化 软实力 巧实力

一、“一带一路”视阈下我国文化产业存在的问题

在“一带一路”视阈下我国文化产业政策环境良好，产业发展空间巨大。共建“一带一路”倡议，以及我国政府关于发展文化产业的相关政策，为我国文化产业可持续发展指明了前进方向。当然也面临着诸多发展的问题：

(一)缺乏相对新意

其重要原因是我国文化产业的原创能力不足，研发投入少，逐利心态过重，忽视了文化产业的原创价值和内涵挖掘。

(二)文化金融合作发展缓慢

尽管国家出台了促进文化金融合作发展的政策和扶持小微文化企业的政策，但尚没有成熟的文化金融担保体系和产业模式，在文化产业与资本合作的过程中出现了一些问题。

(三)浮于表面

文化产业没有建立起配合“一带一路”战略的发展需要的重心，浮于表面。如：中国国产电影海外票房可见一斑。相关法律法规的设计并未达到“一带一路”国家推广的要求。

二、“一带一路”视阈下“巧实力”与“软实力”战略

(一)“一带一路”视阈下“巧实力”的思维

在“巧实力”的构建方面，我国面临四个问题，主要表现为：第一，文化差异特别是宗教上的差异问题。第二，企业的社会责任问题。我国在“一带一路”上的大型工程基本都是通过国有企业来完成，因此企业的形象与国家形象关系密切。第三，与非政府组织交往的问题。“一带一路”沿线的许多国家与地区，非政府组织较政府组织更为活跃，甚至基本上成为了民间最重要的发言人。第四，可持续地经营人脉的问题。

　　鉴于以上四个方面的问题，为了构建“一带一路”上中国的国家“巧实力”，我国必须着眼于三个基本方面。第一，重点发展沿线教育。第二，充分团结中国商会和各国非政府组织。第三，要重视爱国教育，团结少数民族。

(二)“一带一路”视阈下文化产业的机遇与对策

软实力的彰显主要在文化产业方面可以得到明显的体现。“一带一路”的发展具有历史渊源，“一带一路”战略将连接沿线国家，加强沟通、贸易往来与人民之间的团结协作。共建“一带一路”倡议及中国新近提出的“互联网+”战略、供给侧改革、鼓励文化创意产业发展等举措，为文化产业创造了巨大的发展空间。为此我们提出了以下对策：

　　(1)借助“一带一路”建设的产业布局和区域发展规划，依据各地文化特色和产业优势，为不同文明之间创造自由的交流合作空间。

　　(2)建立符合“一带一路”战略思维的专业文化传播梯队，语言层面精准化的国际化发展和传播，不是对抗与扩张主义，而是为了促进世界文化的交流与多样性发展。

　　(3)利用原有平台，扩大专业队伍。要利用好先前与“一带一路”国家建立的友好城市关系，以此为窗口和平台，进行国际文化交流。

　　(4)利用高校优势，打造专业团队。以高校为基地和依托，让文化国际传播成为高校研究课题，成立专业团队，不仅规范了语言翻译，更为文化的国际化与国际传播提供更多的专业和技术支持。

　　(5)国内传播梯队与国外传播梯队相结合。国内传播梯队主要是指文化工作者和各地游客。国外传播梯队包括中国留学生、海外工作人员等，还包括孔子学院等实体。政府可以对这些群体进行关于文化传播的系统训练，培养他们的文化传播意识和使命感。

　　(6)创作海外大众喜闻乐见的传播内容。对于以视觉为主要信息输入的受众，传播主体可通过WeChat、Twitter推文的方式传播信息；对于习惯以视觉和听觉相结合的受众，拍摄影视剧、创造具有“一带一路”共识的卡通形象。

　　(7)借助新媒体进行传播。中国古典名著等纸质传播媒介在国际上传播的效果并不佳，大多停留在一些国家的大学图书馆中，受众也多是精英阶层。而现代社会，受众对中国文化和城市文化的了解多是来源于网络媒介，因此应当建立“一带一路”主题的文化网站。

　　(8)主动引入和接受国外的文化。我国应该牢牢把握住“一带一路”机遇，不断创新发展，在传承我国文化的基础上，推进文化共识，在共同的领域创造文化品牌。

　　(9)利用国家文化产业创新实验区来进一步探索政策创新和产业产品的融合。

　　(10)精准扶持的方式广泛的应用在文化产业的各个领域。

　　在完成以上战略的同时，加大加强海外文化产业和产品的投资。以内容为主的相关产业应充分挖掘中华文化内涵，坚持原创和精品战略，以国际化表达方式，创作出有中国文化特色的作品，广泛参与国际市场竞争。

三、文化软实力提升的战略意义

(一)文化自信中认同中华文化最为重要

中华文化源远流长，博大精深。文化认同感同时体现着一个国家公民对本国的认同感和归属感，只有认同本国文化，才能真正建立起文化自信。

(二)文化自信是具有国际视野的人才培养的基础

只有不断发展我们的文化，才能更好的抵制外来文化的入侵。要想真正成为一个具有国际视野的人才，只有在充分理解本民族文化的基础上，不断吸纳各种文化，中华文化与世界文化相互碰撞，才能真正达到国际视野。

(三)文化自信为“中国梦”的实现提供不源源不断的精神动力

文化自信要做到坚持“不忘初心，继续前行”，历史是过去的现实，现实是未来的历史。“中国梦”是一个民族复兴的宏伟蓝图，文化的复兴显得格外重要，文化是一个国家屹立于世界之林的根本，物质与文化的和谐发展才能更好的实现伟大的“中国梦”。

　　[1]张国祚.文化自信的特殊重要性[J].政策,2016(10).

　　[2]双传学.准确把握和自觉增强文化自信[J].群众,2016(09).

　　[3]葛洪泽.增强国家文化软实力刍议[J].红旗文稿,2012(02).

　　[4]赵宇.国家文化软实力[J].党的文献,2012(01).

　　[5]吴桂韩.中共十七大以来国家文化软实力研究述评[J].中共党史研究,2012(06).

　　[6]陈莉莉.提升国家文化软实力的思考[J].才智,2012(21).

　　[7]孔和平,金文.关于提高国家文化软实力的几点思考[J].经济研究参考,2012(58).

　　[8]闫玉清.主旋律影视剧与提高国家文化软实力[J].红旗文稿,2012(23).

　　青岛大学)

　　本文系山东省艺术科学重点课题(项目编号：201706157)；青岛市双百调研工程课题(项目编号：2016-B-04)；青岛市教育科学”十三五”规划重大招标课题(项目编号：QJK135A013)。

　　李萌萌(1996-)，女，汉族，山东青岛人，青岛大学马克思主义学院；通讯作者：张之峰(1979-)，男，山东青岛人，经济学博士，青岛大学经济学院副教授，国际战略经济研究所所长。