文 |郭宝银

　　国风版字体兼顾传统与现代的艺术风格，是传统书法的一种艺术革新和形式变化，即运用毛笔对中国汉字的变体书写，具有中国传统笔墨艺术的形式美，同时融入新的设计理念运用现代设计艺术方法创意性表达。国风版字体是现代艺术与传统艺术结合的独特视觉表现符号。

　　中国书法艺术在世界文字史上独树一帜，散发着独特魅力。从甲骨文、金文演变而为大篆、小篆、隶书，到东汉、魏、晋时期，草书、楷书、行书诸体稳定，宋、元、明、清，日渐成熟发展。中国书法史上名家辈出，各领风骚。东晋大书法家王羲之，书写风格平和自然，笔势委婉含蓄，遒美健秀，其代表作《兰亭序》被誉为“天下第一行书”；唐代欧阳询以楷书见长，笔力险劲，结构独异，被誉为“翰墨之冠”。时至今日硬笔书写普及，电子录入方式方便、快捷，传统书法艺术逐渐成为小众，转入低潮。

二、国风版字体logo的艺术形式

在刻板冰冷的字库字体为主导的当今信息时代，建立在书法基础上的国风版字体设计，以它独特的艺术魅力和表现形式越来越受到人们的喜爱，对比传统的书法艺术它更能彰显其优越性和时代感。以国风版创意字体汉字logo为例，它适应新的市场需求，服务于商业、工业、电子产品等生活生产领域、信息传播媒体领域等，具有更宽阔的实用空间。根据行业、企业性质和各类产品属性定位，结合内涵寓意和审美表达，国风版汉字logo创新创意的艺术表达，形成了具有时代感的新视觉展示以及企业文化诉求的精神引导。方法如下：

　　1、连笔化：两个或两个以上的书法字体，字与字通过偏旁部首笔画的延伸相互连接起来，一气呵成，融会贯通。连笔必须与结构相呼应，同时要保持字体的可识别性。例图1“余生尽欢”图形logo，把“余”“生”“尽”“欢”四字巧妙连笔化书写，寻找笔画直间的连接点。“余”“生”二字串联增加字与字的紧凑性，“余”“尽”“欢”三字联合增添了形式美感、首尾呼应。

　　

　　图1 连笔化

　　2、笔画共用：寻找文字形与形之间的共同笔画，将文字合二为一构成新的整体。例图2“恒悦”美学logo设计，竖心旁的共用使得字与字之间缩减了空间，独特的共用结构形成了你中有我，我中有你的样式，增强了视觉的艺术感和形式美感。共用笔画的竖心旁根据字型结构需要加以延伸变形处理，使其成为了特殊的视觉焦点。

　　

　　图2 笔画共用

　　3、添加笔画：根据字义对文字笔画和轮廓进行复制叠加整合，在不影响识别基础上添加多个笔画或偏旁部首的方法。例图3“长高”儿童钙logo设计，“长”和“高”横笔画增加至六画，叠加的笔画形似儿童量身高的标尺，使得“长”和“高”二字在书法字体在结构上产生异变和艺术趣味，有助于主题内涵儿童钙的创意表达。

　　

　　图3 添加笔画

　　4、缺少笔画：根据字义保留大的形态结构，在不妨碍文字识别度的情况下，艺术字体笔画缺失，不完整呈现文字的方法。减少不必要的细节，对文字笔画和轮廓进行整合，字体设计能产生新的内涵和意义，书法字体呈现残缺之美。

　　5、图字结合：图形替代书法字体的某一笔画或偏旁部首，添加相关图形到文字上，图字的结合方法是对书法体的嫁接和重构。例图4“极索”渔具logo，“极”字线条延伸似钓鱼线抛出，鱼的图形替换了“索”字顶端“十”笔画，“索”字右下的“点”也置换成鱼的图形。图形代替笔画产生突变的视觉效果，展现出更丰富的表意性和趣味性，引导人们展开想象和联想。

　　

　　图4 图字结合

　　6、添加纹理：对书法字体笔画内部添加适当纹理。如水纹、木纹等传统纹样的不同肌理的呈现，给国风体创意表达提供更广的思维空间。通过不同的视觉肌理的选择和变化，呈现文字内涵和表达的行业属性，令字体展现出强烈的设计感和形式美感。

三、不同形体的国风版汉字logo设计的意蕴表达

国风版汉字设计尊重中国传统书法的意向内涵和历史渊源，结合书法艺术的气韵变化，是与现代设计艺术结合的个性化表达。各个历史时期的书法字体有着鲜明的艺术特征，汉字logo设计可根据不同时期的书法汉字特点及人文精神，巧妙构思，由形达意。以四种书法形体为例：

　　1、篆书形体logo：篆书字体端正、笔法瘦劲挺拔，曲线较多，直线较少。起笔有方笔、圆笔，也有尖笔，收笔"悬针"较多。篆书保留了象形字的明显特点，是对具体事物具象形态的概括、归纳。例图5“李可乐”烤鱼logo在篆书字型的基础上加以设计，笔画修长对称，气质古典温婉。“乐”字形似烤鱼的炉架，鱼形表现惟妙惟肖。

　　

　　图5 篆书形体

　　2、隶书形体logo：隶书字形扁方左右分展，起笔蚕头收笔燕尾而富有装饰性。汉字logo巧妙的运用隶书的沉稳大气之美，有很强的历史感。例图6“雅趣斋”竹工艺品logo设计，字体舒展，拉长的蚕头燕尾笔画，做枯笔留白处理，加之祥云的点缀，意境高雅，静中有动，动中有静。

　　

　　图6 隶书形体

　　3、楷书形体logo：楷书工整秀丽，形体方正，笔画平直，是现代通行的汉字手写正体字。例图7“邢小妖”烧烤logo设计以楷书形体为基础，加大行笔笔锋力度，笔画匀称，静中寓动，整体表达简洁率真，添加火苗图形，视觉上给人以强烈的冲击感。

　　

　　图7 楷书形体

　　4、行书形体logo：行书书写轻松流畅，动感飘逸，书写快捷易识别，有很强的艺术表现力和实用性特点。例图8“云山阁”足道logo设计，笔画行云流水，前后笔画牵丝呼应，“云山阁”三个字营造出云的流动、自由舒卷，山水的意境神韵，能准确呼应店标主题，烘托出更优质的服务体验。

　　

　　图8 行书形体

　　各种形式的汉字logo设计，强调不拘一格。国风版汉字设计表现的笔墨艺术带着趣幽意味和现代感已深入市井街巷，服务于普通百姓生活。在现代信息化普及，追求个性化、创新创意表现的新国情下，国风版字体设计充满了设计意蕴和生命力，丰富了logo字体设计语言，尽显民族韵味和个性化气质。

四、结语：

国风版字体设计是结合传统书法水墨元素的现代字体设计，是具有中国审美意蕴的平面视觉符号，字体logo的现代应用让中国人产生一种强烈的文化归属感和认同感。民族的才是世界的，只有我们做好传统汉字书法文化研究，继承和运用好传统中国文化元素，才能设计出更有中国韵味的新潮字体。国风版字体的应用让中国普通人的生活艺术化，在店铺门头上、商品包装上、信息网络等生活的每个角落都能接触和感受到中国汉字文化熏陶，让每个中国人都深深融入到传统汉字文化氛围中，从而树立民族自信心和自豪感。国风版字体设计的运用能更好的服务于大众生活才能体现出其真正的社会价值。