近年来，文化创意在地域旅游经济方面有着强大的发展潜力。广西桂西北地区以其独特的卡斯特地貌和丰富的少数民族传统民俗、技艺成为独具吸引力的自然景观和文化资源。随着旅游消费市场多元化的发展趋势，旅游文创产品的开发越来越受重视，在旅游的六大要素吃、住、行、游、购、娱之中，购物应是游客参与最广泛、最可持续的环节，旅游产品是旅游地文化内涵的宣传载体，购买旅游纪念品和特色商品也反映出游客对旅游地的认同。因此，设计开发适合当地旅游市场的文创产品是一种非常重要的发展策略，不仅可以满足旅游者的购物需求，也能促进旅游地的经济发展。
一、桂西北旅游文创产品现状与问题
目前，桂西北虽然拥有较好的旅游资源，但经济发展水平有所欠缺，从已有的旅游商品市场来看，桂西北的旅游纪念品、工艺品在产品创新和文化价值开发上还存在明显不足，主要表现为：渠道单一、缺乏品牌化构建，并且同质化、低质产品较多。大多数桂西北旅游文创产品的营销渠道比较单一，只是游客在旅游过程中的一个非必然环节，大家对售卖的旅游文创产品只是看一看，是否购买还取决于其价格和质量，游客往往认为工艺品的性价比不高。单一的销售渠道和传播渠道限制了桂西北旅游文创产品的文化价值和知名度，游客对其认可度不高，作为旅游商品的竞争力较低。
在互联网快速发展的当下，桂西北旅游文创产品的宣传销售需要把握线上线下渠道，利用互联网产品交易平台，以地域文化特色为优势，将旅游产品推向市场。
桂西北地域文化未能充分发挥其特色优势，也有缺乏品牌包装的原因。优秀的旅游文创品牌包装可以避免与市面同类产品相雷同，进一步提升产品品质，帮助产出更多与文化理念相符的设计，使消费者产生认同感，才能让消费者买单并更好地树立品牌文化。
二、仫佬族刺绣工艺品的市场前景
作为旅游工艺品，仫佬族刺绣产品本身就具有独特的艺术魅力。目前，人们的审美能力逐渐提高，旅游市场更加繁荣，对兼具审美、实用、文化内涵的旅游文创产品有较大的需求，民间工艺品市场得到迅速发展。旅游文创产品开发的重点在于将传统文化和现代审美以及技术进行创作与融合。当地高校在结合传统民族文化和现代设计理念的基础上，对设计人才进行培养，并获得较好的成果，如河池学院创建了桂西北少数民族非物质文化遗产研究基地等相关机构[3]，对促进相关旅游文化的保护工作具有重大意义。三、仫佬族刺绣纹样在旅游文创产品中的应用范围
（一）在服饰配饰中应用
仫佬族刺绣本身是对布料、服饰的集中装饰手段，有马尾绣、平绣、剪纸绣等刺绣工艺。仫佬族服饰、配饰以单色底布在引人注意的部位进行装饰，提高服饰的耐磨性和设计美观性。在现代化审美的服饰配饰设计下，应用不同的工艺手段的仫佬族刺绣，尤其是马尾绣和剪纸绣等立体感较强、富有感染力的工艺，使得服饰配饰具备更高的欣赏价值与收藏价值。（二）在民俗节日礼品中应用
旅游文创产品的设计最终是要面向大众传播民俗文化，在设计中可以运用如走坡节唱歌传情以及仫佬族婚嫁文化内涵，提炼其中美好的祝愿和装饰元素，设计符合现代方式的婚恋用品，使得仫佬族刺绣文化实现多样化表达，符合不同市场的文化需求。（三）在互联网场景中应用
旅游文创产品应不被销售场所范围局限，也不应局限于静态展示。VR和AR的兴起，为仫佬族刺绣旅游文创设计创新提供了良好契机，对设计者来说也是一种新的尝试。仫佬族刺绣旅游文创，完全可以通过AR和VR的技术手段，在传统旅游工艺品的基础上增加沉浸式的交互体验，使得受众对仫佬族的文化场景和工艺价值有进一步的感受。四、仫佬族刺绣纹样开发旅游文创产品的实践
本次课题基于产品设计专业课程实践，以仫佬族刺绣纹样在服饰配饰和民俗节庆中的两类应用为例，对仫佬族刺绣纹样在旅游文创产品中的应用进行研究。（一）仫佬族刺绣纹样在发饰中的设计运用
仫佬族常见的刺绣纹样中有花草、动物及几何纹样，课程通过在仫佬族博物馆中陈列的刺绣展品提取花朵及飞蛾的元素，对其进行提炼和简化，用适合小面积布料的平绣方式，装饰于发带上，增加产品的观赏价值和文化价值。(见图1）
图1 仫佬族刺绣发饰设计(本文原创设计)
（二）仫佬族刺绣纹样在节庆中的设计运用
春节是仫佬族非常隆重的节日，又名新年节，仫佬语称为“达年”，期间贴对联、说吉利话、给压岁钱等活动与汉族和周围民族基本相同。因此，可在春节红包设计上融入仫佬族刺绣中凤凰图腾、飞蛾、花等寓意美好的纹样，在原有的压岁红包设计基础上进行创新。（见图2）
图2 仫佬族刺绣节庆衍生品设计(本文原创设计)
五、结语
旅游文创产品的重点在于其对旅游地的文化创意展现，仫佬族刺绣作为桂西北地区的代表性非遗技艺，不但为国内对少数民族手工艺的研究提供了实物依据，其融入浓厚的桂西北地域文化特色，为当地旅游业的发展提供了宝贵的文化资源。如何利用仫佬族文化对旅游文创产品进行经济价值转化是当下的重点和挑战，设计人员应注重旅游文创产品设计的专业化、品牌化，深入挖掘仫佬族传统文化内涵，从不同角度，运用不同技术探寻旅游文创产品设计的各种可能性，推动仫佬族乃至桂西北地区民族传统文化旅游产业和经济的发展。
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