文创产业的发展迎来热潮，众多文创类的综艺节目如《上新了·故宫》收视屡创新高，大量文创产品竞相走红，发展前景一片大好。博物馆作为一个地区历史文化的缩影，拥有非常丰富的馆藏资源。然而，和故宫博物院、台湾故宫博物院等相比，河南博物院文创产品的发展还处于初级阶段，有许多需要优化的地方。
一 河南博物院概况
河南省地处中原腹地，作为中华民族和华夏文明的重要发祥地，同时也是中国文明起源的中心地区。经过数千年的历史文化沉淀积累，造就了河南博物院这个引人注目的古代文物收藏大馆。河南博物院位于河南郑州市，是国家级重点博物馆，也是我国创建时间较早的博物馆之一。前身是1927年在开封创办的“河南博物馆”，1961年迁到郑州人民路。二十世纪九十年代初期，在各级领导的关心与支持下，国家投巨资三亿人民币，建设了新馆，并将其更名为河南博物院。整个展馆面积一万余平方米，汇集全省馆藏文物精品3000余件，馆内藏品数量已达17万余件，在青铜器、玉石器、陶瓷器方面具有天然的优势，是见证和展示华夏文明起源、形成与发展脉络的文化艺术殿堂。河南博物院现已成为集各类文物收藏、保护、陈列、宣传、科学研究于一体的社会文化教育中心。2018年10月11日，入选“全国中小学生研学实践教育基地”名单。二 河南省博物院文创产品发展优势
⒈政策支持
国家已经出台了很多相关的政策来鼓励和支持博物馆文创产业的发展。2005年国家文化部正式发布的《博物馆管理办法》第四章第三十条明确表明：国家鼓励博物馆积极研发相关的文化产品，向社会广大群众传播科学文化知识、开展专业培训教育等多种形式的有偿社会文化服务活动。博物馆作为非赢利的公益性机构，能否开展商业经营活动一直是文化创意产品发展的瓶颈。2015年国家发布的《博物馆条例》明确表明博物馆可以进行商业性的经营活动，通过多渠道筹措资金的方式促进自身发展。⒉文化底蕴深厚
河南省是名副其实的文化大省，八大古都中有四个在河南省。河南博物院现有文物多达17万余件，国家一级文物与国家二级文物5000余件，有着极高的历史、文化和艺术价值。而文创产品就是将文化与创意结合在一起，文化是文创产品的灵魂。博物院文化创意产品的开发是以博物馆自身的文化内涵为基础的，深厚的文化底蕴成为其文创产品发展的强大优势。⒊消费者需求
到博物馆内参观游览和购买博物馆文创产品，逐渐成为大众不断提升精神文化生活品质与幸福感的重要途径之一。据统计，2019年，故宫博物院仅在线上购买博物馆文创产品的消费者数量已近900，消费者购买的数量是2017年的四倍。三河南省博物院文创产品提升发展建议
⒈产品开发方面
首先，突出自身特色。河南省博物院的文创产品发展还处于初级阶段，现已开发的文创产品所体现的自身特色并不是很明显。在开发文创产品时从馆藏的文物中寻找创作的灵感，将博物馆的文化与文创产品的设计完美融合，只有这样才能够开发出独具特色的文创产品，进而得到消费者的认可。其次，注重文化内涵。文化元素是文创产品开发的根本，没有包含文化的博物馆文创就是海市蜃楼。然而，进行文创产品的开发本身需要大量的人力、物力，针对这种情况，建议河南博物院从产品出发，集中所有的资源开发具有文化内涵的产品，充分利用博物馆的优势，给文创产品融入一些富有文化内涵的小故事。在博物馆参观时，参观者因为这个故事对产品感兴趣，从而激起购买的兴趣和欲望。开发富有文化内涵的产品，不仅满足了博物院文化传播的需求，而且还能够提高文创产品在市场上的竞争力。
最后，解决资金问题。河南省博物院作为一个具有公益性的文化事业单位，资金来源主要是依靠政府的财政拨款。政府的拨款只能维持博物馆的日常经营，很难支撑文创产品的开发设计。河南省博物院可以通过与社会上的相关机构合作，共同开发。通过这种方式既可以解决资金不足的问题，也可以实现博物馆文创发展的良性循环。
⒉产品营销方面
注重销售渠道的多元化。在移动互联网和现代交通技术快速发展的今天，应充分利用互联网优势，采取线上线下联合营销的方式，打造便捷的文创产品销售渠道，为河南博物院的文创产品打开更广阔的销售市场，提高文创产品的市场销售效率和数量，进而实现博物馆收入的提升，更好促进博物馆文化的传播。加强产品宣传。博物院在进行产品营销时不能忽视产品的宣传。目前河南博物院虽然已开发出很多文创产品，但文创产品中的爆款产品并不多，广大群众对于文创产品的了解并不是很清楚。通过线上的微博、微信、抖音和快手等社交平台与线下巡展、馆际交流等活动的大力宣传，传播博物馆文化，提高文创产品的知名度与影响力。只有让大家了解和喜欢上这些文创产品，河南博物院深厚的历史文化与丰富的文物资源，才能在新的时代焕发出新的活力与生机。
注意产品的合理定价。为了更好地刺激消费者的购买欲望和传播河南传统文化，文创产品的销售应制订一个合理的市场价格。例如河南博物院文创产品中的长方形金属镂空书签定价是55元，对比同类型的书签在苏州博物院的定价是28元，在大英博物馆的定价是38元，相对来说河南博物院的书签定价就过高，产品的销售价格与实际的市场价值不符，不合理的产品定价不利于产品在市场上的销售。同时也可以采用差别定价法来充分考虑到中、低档消费群体的消费习惯和需求。目前，河南博物院文创产品中的云纹铜禁冰箱贴、四神云气图书签、王铎书法长卷茶席等价格适中、便于随身携带的产品都是“爆款”，销量比较好，常常卖断货。
⒊人才方面
博物馆文创产品的发展离不开专业的开发、设计与营销人员，但博物院选择外面专业的设计团队来设计产品的花费过于昂贵。人才的储备不可能一蹴而就。一方面，博物院可以与一些高校进行合作，为高校的学生提供学习与社会实践的平台，定向培养名额，储备专业性较强的文创产品设计与营销人才；另一方面，博物院还可以和一些中介机构与专业人才的平台进行交流，选择符合博物馆要求的设计人才，为博物馆进行有特色的产品设计，这样不仅同时满足了双方的需求，而且还为文创产品的发展培养了优秀的人才。
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