塑造成功品牌的20条法则(美国品牌大师出品高清)

　　目录

　　引言为何写本书？//IX

　　部分认识品牌资产

　　章品牌是推动战略的资产//003

　　第二章品牌资产的价值//015

　　第二部分塑造有力的品牌愿景

　　第三章缔造品牌愿景//029

　　第四章彰显品牌个性//043

　　第五章企业的价值观给予企业竞争优势//055第三部分给予品牌生命活力

　　第六章超越功能性利益//071

　　第七章创造“必备要素”，让竞争者失去相关性//081

　　第八章拥有一个创新并把它树为品牌//093

　　第九章从品牌的定位到子品类的架构//103

　　第十章品牌建设创意从何而来？//117

　　第十一章专注消费者的“甜蜜点”//129

　　第十二章数字媒介—品牌建设锐器//145

　　第十三章恒心制胜//161

　　第十四章企业内部品牌化：要素之一//169

　　第四部分保持品牌的相关性

　　第十五章品牌相关性的三大威胁//183

　　第十六章让品牌具有活力//195

　　第五部分管理品牌组合