胡建新

　　 有朋自远方来，相谈甚欢。这位老兄前些年经商一直很不顺利，常常哀叹做生意太难。这次见他精气神大变，一副春风得意的样子。问其缘由，他说近年来受高人指点，开始做贴牌行当，想不到生意十分红火，订单源源不断，整日应接不暇。所谓贴牌行当，就是按市场需求，设计生产各种商标（流行说法叫Logo）。问他做哪些商标，他说普通的和高档的、无名的和有名的什么都做，其中有些名牌商标被客户拿去造假，成本低廉的小作坊产品被赫然贴上高档名牌Logo，然后价格陡涨。

　　 曾在网上看到一个帖子，有位名不见经传的“奇人”自我介绍时，罗列了一大堆惊世骇俗的头衔：中华文圣、世界艺圣、中国艺术领袖、中国文化领军人物、世界华人艺术领袖、民族文艺领袖人物、文化遗产大师……细数竟有好几十个之多。可在接下来列举的个人作品中，却只有在省级报刊上发表的几篇文章（尚不知真假）。看到如此奇葩而吓人的头衔，我搜罗各个相关成语，如故弄玄虚、哗众取宠、欺世盗名、恬不知耻、厚颜无耻等等，却仍觉难以形容其人其状。显然，这也是一种“贴牌”——给自己贴各种身价招牌。

　　 一度引发网络舆情的“双标鹅”事件，也与“贴牌”有关。据官方媒体披露，上海有位女士以11400元的不菲价格，购得一件名牌羽绒服，事后发现该羽绒服存在缝线粗糙、口袋内布料边缘没有包边、面料味道刺鼻等问题，尤其是服装商标竟然被绣错（等于被贴错牌）。就是这样一件明显存在质量和商标问题的高档消费品，购买者要求退货时却被商家断然拒绝，还给出诸多“霸王理由”，由此引发网民群情激愤，进而引起上海市消保委高度重视、出面干涉，终于使问题得到較好解决。

　　 上述种种“贴牌”，当属弄虚作假、以次充好、追名逐利等违法缺德之举，大多摆不上“台面”，见不得“场面”。让人有些困惑不解的是，如今在许多场合经常出现各种另类“贴牌”，如介绍某些官员、学者时，常常要在正式职务后面添上一个附加头衔：××厅副厅长（正厅级），××局副局长（正局级），××员（享受××待遇），等等。内行人一看便知，这些括号内的“贴牌”系有人特意而为，其用意或为提升某项活动的层次，或为彰显对某项工作的重视，或为满足某些当事人的虚荣。虽然此类“贴牌”并无造假，但多是“官本位”意识驱使下的图虚名而已。至于“著名××家”“××大家”等“贴牌”更是多如牛毛，其中不少属于自封或别人“口封”，也没有什么实际价值。

　　 不过，有一种反其道而行之的“隐牌”倒很值得注意。有些人尤其是某些腐败分子喜欢穿戴没有明显标志的高档名牌服饰，甚至将原有名牌Logo拆除、换掉。在此种行为倾向的背后，往往有着另一番意味的“隐牌”和“贴牌”：隐去贪赃枉法、腐化堕落之“真牌”，贴上“节俭简朴”“清正廉洁”之“假牌”，如胡长清、魏鹏远之流便是。其所以这样做，目的无非是为了给人以清廉假象而不败露腐败真相，甚至是为了攫取更多不义之财而暂时隐忍蛰伏起来。

　　 然而，还有一种“隐牌”却很值得称道——隐去功名，甘做平常百姓。像张富清，把赫赫战功勋章藏入箱底，甘愿一辈子做一个默默无闻的普通人;像黄旭华，隐姓埋名几十年，甚至连工作和生活地点也要隐瞒世人，长年不能回老家探望父母，长期忍受亲友误解，一生埋头为国家研制核潜艇。此外，还有不少人只献爱心、不露真容，捐千万巨款而不留姓名，做天下好事而不露声色。这些人与那些哗众取宠、招摇撞骗的“贴牌”者相比，真乃云泥之异、天壤之别也！

　　 中国人历来讲究“名正言顺”。要“名正”，自然“贴牌”也要正，更须真和实，不能假牌真贴、虚牌实贴、小牌大贴、丑牌美贴、歪牌正贴。事实上，一个人也好，一件产品也罢，其“名”究竟如何，不是像“牌”一样靠自己或别人随随便便贴上去的，而是靠品行、质量立起来并传开去的。正如古人所说，“非天所有，名因人立;名非天造，必从其实。”如今，种种弄虚作假、哗众取宠的“贴牌”已成危害社会的一大乱象，应当坚决纠治。