◆关键词：媒体融合;新闻传播;影响;措施
随着互联网和信息时代的高速进步和发展，各种新闻传播技术被广泛应用于各行各业中，各种新型高科技产品频繁出现在了人们的日常生活中，这些新型产品和技术改变了我们的生活方式。在这样的大环境下，对于新闻媒介传播的范围和影响力日益扩大，现如今，新闻传播的内容和方式已不是以单一形式在实践中进行着，而是逐步向趋于多样化的方式进行发展，而且人们在从事新闻传播工作过程中并不只是受众者，而是在从事新闻传播工作过程中能够起到很好的引导作用，更加有利于我国新闻传播事业的健康快速发展，对于社会的发展具有很好的促进作用。
一、媒体融合的产生和发展
媒体融合是时代发展所需，起初媒体融合人们只是对其概念上的理解，随着信息技术的到来和不断的推进，媒体融合才真正的走上社会发展的舞台，并逐渐发展成为新闻行业的主力军。不同媒体的融合对于新闻的传播影响各有不同，现如今不同媒体间的相互融合传播方式主要有三种：一种是传统媒体和新闻的融合，传统媒体也有很多，比如报纸上的电视台、传统纸媒、广播等，比如将电视报纸上的各种新闻以广播电视台或者广播等形式直接呈现出来。二是传统的媒体和新闻载体相互结合，新媒体泛指的就是移动互联网技术，将移动互联网的技术和电视信息系统结合起来，这样能够使受众者结合自己的需求获得有效信息，更加突显了对于新闻传播的实用性;三是通过互联网、电视和移动客户端有效地结合，这样的融合形式也被认为是我国新闻业发展中最多元化的一种融合方式，也因此深受广大人民的青睐。面对各大媒体的互相融合，新闻也在不断的发生变化，呈现出各种特点，当然这也对我国的新闻传播行业的从业人员的专业素质提出了更高的要求，需要他们在顺应时代发展的前提下，面对市场的千变万化，顺利的作出更多调整和变化，带给人们更多有价值的新闻，起到更好的社会公共服务的作用，从而推动我国新闻业的发展。
二、媒体融合的发展前景
（一）媒体融合使信息检索更加的便利
随着现代科学技术的不断进步和发展，网络技术也在不断地升级和更新，媒体融合对于新闻传播的作用和影响力不能仅限于传统媒体融合的发展现状，而更重要的是应该从长远角度考虑。新闻传播业的运作和发展的重心就是新闻或信息的传播。近些年来，媒体的融合对于新闻传播的影响也愈发明显。新闻信息在传播过程中势必需要依靠一定的媒介方式来满足人们的需求，而且网络技术的出现和应用大大加快了传统媒体信息融合的速度和节奏，尤其是近些年来，电子产品、数码类产品层出不穷，则其中所体现的就是更加丰富的信息传播手段，比如微信、公众号、微博等app 被广泛运用，成为了人们收集和获取更多的新闻信息的一个重要途径，这些新闻媒体传播的模式已经被大家欣然接受，对于新闻的有效传播方式起到很大的促进作用。媒体融合的重点在于将网络技术的结合，以及信息的接收和传播，随着数据库的不断升级和更新，对个人信息的处理技术也在不断的发展，以手机、平板、电脑为客户终端为代表的个人信息处理通常都是以检索的方式加以处理和分析，比如一些大型的图书馆等基础设施凭借网络技术建立个人信息检索平台，对信息的获取有着很大的便利性。但是就目前的实际情况而言，信息检索的技术还有待提升，由于大部分的信息检索方式都是以文字的方式进行查询，这种方式对信息的获取有一定的局限性，不能够让人们及时的准确的找到自己所需的有效咨询，但是笔者认为，在不久的将来会有更多比较生动、直接的以图片、声音等形式的信息检索方式，使信息能够更加准确的传播。
（二）传统媒体与网络相融合信息交流互动平台变得更加开放
媒体融合的发展使新闻传播向多元化发展，也使得信息在传播上得到了质的飞跃。互联网作为传统媒体融合的一项重要基础技术，使互联网技术和移动互联网等个人信息处理平台以及终端技术正在不断地得到应用和发展，这些现代化的科学技术的应用和发展直接影响到了信息的传播，为受众者提供更多优质讯息。同时在传统媒体融合背景下，受众者的互联网信息交流与互动平台更加地开放，不仅有效帮助了受众者提供了大量的互联网信息资源，而且更使受众者在互联网信息的传播过程中不仅仅是信息的主要接收者，也可以将其进行信息的传播和生产，使得信息的高速传播和对其他社交媒介的影响力扩大，现如今已经有很多年轻人开始利用腾讯、微博、微信等手段进行信息的浏览和获取，这也就意味着它们的信息传播方式在如今互联网社会已经非常普遍，为了信息的高速和便利地传播而起到了很有效。
（三）传统媒体与融合终端软件设施更加个性化
现如今，媒体融合下的终端软件主要是以手机和平板电脑设备为主，这些电子产品已经成为人们生活的必需品。目前主要是以安卓系统和苹果系统的系统为主，为人们提供各种富有个性化的软件设备。随着信息技术不断的发展，会有更多个性化的服务呈现在人们的面前，比如电子书、电子杂志、网络新闻资讯播放器、网上聊天工具、网络导航等服务不仅让人们得到了更多的有效讯息，而且使人们的生活变得更加的高效和便利。这些有个性化的终端软件不仅使信息传播更加的便利，同时还使信息获取者不仅仅是被动的接受信息，而且信息的获取者也可以将这些信息进行分享和传播。作为一个新闻传播工作者，可以将这些信息根据自己的意图进行处理和分析，制作成一个视频或者录像，将文字、图表、声音、视频等集中在一起，作为一个真实、直观、有效的信息。人们可以对这些信息进行转发和评论，也使新闻讯息更好的体现公众的想法，以便更好的让新闻传播维护公众利益，更好的为社会服务。
三、媒介融合给新闻传播的影响
（一）媒体融合后新闻传播实現信源主题多元化
在先进的互联网技术的推动下，新闻传播的能力得到了明显的提高。人们通过登入微博、微信公众号平台、QQ以及博客等平台，可以实现信息的广泛传播，通过这些信息的传播大家都各抒己见，说出自己的想法，从而使信息源主体多元化。截至2020年为止，我国移动互联网在线上网的用户总数9.89亿，其中移动手机在线上网的用户总数9.86亿，截至2015年12月，我国互联网站平台的用户总数已经超过420万个，中国互联网络信息中心正式发布《2007年中国博客市场调查报告》，其中统计结果显示中国博客从事网络行业的作者总数已经达到4698.2万。每天都存在大量的图片、文字、视频等形式的信息进行发布，这些信息虽然主要是以社会团体、企业及政府事业单位进行组织发表，但是新闻的传播还是新闻传播事业工作者。在目前新闻传播的过程中，新媒体的传播方式逐渐呈现大众化，有很多的"草根记者"述说着重大的新闻资讯，引起很大的社会效益。
（二）媒体融合后新闻传播流程实现整合
传统媒体新闻传播依靠的是单一的运作方式，特别是对信息进行编写和报道。在媒体与信息相融合的时代背景下，新闻传播需要打破这种信息传统的运作模式，实现信息与传播的相互整合，需要尽可能充分地利用各种先进技术和信息技术手段使媒体的信息进行了整合，并且建立全新的信息传播流程。新华网名誉副总裁汪金福曾经指出："融合发展是化学反应，而不是物理反应。融合的含义也就是要求各个媒体元素有机的相互融合、各个媒体资源的充分利用和共享，因此对于采编的流程也进行了改革，这也是深度与传统媒体相互融合的重要前提。新华网以构筑超级编辑部队伍为重点和抓手，以一次采集、n次加工、梯次制作、多元化发布等形式为目标，对采编的组织结构、产品生产制作流程、组织指导体系等都进行了全方位的改造。在物理和空间方面，新华网突然打破了部门划分，构建了轮轴、轮辐式等一体化的指挥系统。新的办公格局，实现了自由、平等、开放的理念，打破了介质壁垒。整个业务运行管理过程中，以超级组织指挥信息平台为核心运营业务轴心，以行业信息数据收集，产品研发计划、集成业务推送、社会传播网络等方式作为轮播和辐射手段到外部进行传播，初步形成建立支撑起一套涵盖中国全网所有报告业务组织形式的全网一体化超级报告业务策划和超级组织管理指挥信息服务体系。同时，超级编辑部将创新技术与产品内容、文字与互动影像与音视频、pc端与端等移动智能终端完美融合并做到融为一体，按照不同产品功能特点和业务属性分别进行梯次序列排序。
（三）新闻宣传报道思路及报道模式不断的创新
新闻媒介融合之后的时代新闻报道的思路和模式也在不断地得到创新。首先对电视节目的品牌和宣传广告报道的营销方式是采用网络和媒体形式的各种宣传广告方式，充分利用了直播广告方式的宣传优势，认真地打造了电视节目的品牌，直播广告方式的宣传广告方式制作了一些贴近社会人民群众的广告，代表着全国各地人民群众意见和呼声，不断地提高互动性，及时向社会展示了大众化观点;其次就是要充分利用先进的制播技术让所制作的各类宣传广告和报道节目明显得到了提升的效果，充分地利用了云计算虚拟现实、大数据等先进技术，让我们的宣传广告节目高效率得到了有效地提升，比如在我们做好宣传广告报道工作的过程中，对演播室+现场联网+记录短片的方式都进行了创新，获得了很大的广告宣传效果，进一步提高了对新闻舆论影响力。对于媒体信息技术的深度整合，还可以实现对于节目的上传、下载、智能查询及自动进行精细编辑等功能，使得节目直播的需求可以得到充分满足。台网一体化让平台可以实现了分发及推广信息通过渠道的多样化，台网信息系统一体化的优势和特点可以为我们建立一个多媒体与信息分发服务平台，让我们设计的思想和观念得到解放，设计不同的信息宣传专栏，同时被社会影响力比较大的多种新媒体所进行转载和共享，社会的关注度也就会迅速地增强和提高，点击率突破百万，使得该节目的宣传效果进一步提升，尤其是一些地区和国家重大经济规划和政策决定，通过电视台网络一体化建设，使推广渠道多元化发展，在宣传报道过程中提高了媒体的影响力和公信力。
四、新闻采编人员对媒体融合的应对措施
（一）新闻采编人员要具备良好的职业素养和专业素质
在媒体融合的大背景下，新闻采编工作人员仍然需要同时具备从事采、写、编、摄、播等多种专业的工作能力，需要一批高素质、综合实践能力较强的专业技术人才。新闻采编工作人员除了需要熟练地运用各类传统媒体的技术，其中主要包括了视频录制、图像插入、语音传输等，此外也要熟练地掌握对报社、广播电台、网站等传统媒体的基本操作。除此之外，新闻采编者就需要对新闻的敏感性、熟悉度，以及良好的语言写作能力，不仅要求他们能够及时地收集到新闻，而且也需要他们能够深入地对新闻内容进行详细的说明，增加对新闻公信力与舆论引导能力。
（二）新闻采编人员要具备明辨是非的能力
新闻采编人员需要有自己的判断力，不能盲目的跟风，要对新闻的真实性负责。在这个互联网高速发展的时代，各种信息通过互联网传播，其中有大量的虚假信息和博眼球的信息，这些信息会混淆视听，形成不良的社会风气。作为一个合格的新闻采编人，应该具备明辨是非的能力，受众者需要的是准确、真实、有效的信息，而不是虚假的信息，这样才能够满足公众的需求，让新闻说实话，为人民群众办实事。
（三）新聞采编工作人员需要逐步朝着全媒体的复合型转变。
在传统媒介与互联网融合发展的大背景下，新闻采编工作人员需要逐步朝着全媒体的复合型转变。他们不但要针对不同的市场需求进行新闻采编，而且还要做到如何更好地吸引眼球，更加的吸引观众，通过自己的新闻与网络进行交流和互动，还要学习会设计出更多具有特点和独创性的新闻产品，进行市场营销和推广，精通各种操作。新的新闻采编操作流程打破了各个部门的科室操作流程上的障碍，各个部门之间要协同配合，将信息资源汇集统一进行处理，共同制作，同步进行生产，避免了有重复，减少了资源浪费，让广大新闻从业者养成了一种多角度、综合的新闻报道形态。
（四）新闻采编者要走一条新型传统媒体聚焦的探究之路
媒体的深度融合将使得传统媒体和现代新闻业的传播方式相互地结合，利用多种媒体渠道对传统新闻媒体进行融合扩散，使得传统新闻的媒体制作统筹兼顾，内容多样。在与主流媒体相互融合的发展过程中，既要尽量兼顾主流媒体，也必须尊重自己的主流媒体，统筹兼顾，充分利用二者的特点优势，吸引更多来自不同知识层面的受众。新闻采编工作人员一定要做到与时俱进，不断学习新知识，跟紧时代发展潮流，共同的是探索一种新型传统媒体的融合方式，构建完备的传统媒体融合发展机制，提高其新闻报道的社会影响力和新闻的公信度。
五、结语
综上所述，媒体融合发展趋势下，势必对新闻传播产生一定的影响，同时也使新闻具备了各自的特点，使新闻的操作流程产生了一系列的变化，同时对新闻从事工作者的专业素质和职业素养提出了更高的要求，新闻工作者要用积极的心态来看待媒体融合，转变自身的观念，具备明辨是非的能力，逐渐向全媒体复合型新闻工作者转型，走新型媒体集合的探索之路，为广大受众者带来更多有价值的新闻信息。
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作者简介
刘庆燕（1988—），男，汉族，江西赣县区人，江西师范大学新闻与传播学院2018级硕士研究生，研究方向：新闻学。
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