王少辰

　　摘 ?要：随着商品之间的竞争愈见激烈，包装设计也越来越多样化，而在包装设计中将受众的情感诉求纳入思考范畴，可以设计出更具辨识度的商品，也能够带给人们个性化的体验和人性化的关怀，建立与消费者之间的情感连接，从而抓住消费者的目光，促使消费者的消费行为，达到扩大商品消费市场的目的，因此，对包装的情感化设计进行探析是十分有必要的。本文以包装设计的概念作为切入点，而后分析了包装设计的发展状况以此引出包装的情感化设计，进而探讨了情感化包装设计的突出特点，最后阐述了其发展的意义。

　　关键词：情感化;包装;设计;发展

　　一、包装设计的概念

　　包装设计将艺术审美性与实际应用性相结合，经过设计的包装，其对产品不仅仅需要起到保护作用，还需要起到一定的美化及宣传作用，是包装功能、消费心理、市场经济及艺术审美等要素的综合体现。

　　二、包装设计的发展状况

　　包装设计的出现原因主要有两大方面，包含商品的竞争及消费者的消费观念。一方面，随着商品间的竞争愈见激烈，单纯具有保护作用的包装已然无法在商品竞争中脱颖而出，另一方面，由于消费者的消费观念在不断转变，人们自主挑选商品的购买意识也在不断增长，随之也催生出了多元化的消费心理。因此，包装设计的出现及发展，让包装不仅可以起到保护产品、方便储运、促进销售等方面的作用，也让包装拥有了可以提高商品视觉效果、情感传递的作用。目前来看，在设计中将消费者的情感诉求纳入设计的思考范畴，并融合唤醒消费群体情感记忆点的相关元素及文字等，创造出产品与消费者间的情感纽带，是当前包装设计创新的趋势所向，也是打造产品品牌专属核心竞争力中尤为重要的因素。由此可见，设计师在关注产品包装的基本保护功能外，同时，还需要注意找出产品本身的不同点，从情感层面出发，搭建产品本身与消费者之间的连接点，做出具有更高层次的包装设计。

　　三、情感化包裝设计的突出特点

　　情感化包装设计将能够唤醒消费群体情感记忆点的相关元素及文字运用其中，使商品更具独特魅力的同时增添了商品的亲和力，促进了消费者与商品间的情感交流，既让消费者体验到了包装的个性化特点，又感受到了富有人性化的关怀。

　　（一）个性化体验

　　情感化的包装设计能够带来消费者个性化的体验，其深度挖掘受众个性化诉求点，找准了商品内涵与其相连接的切入点，通过对色彩、图形、文字、材料这四大设计要素的情感化优化，有效帮助消费者感受到商品的独特魅力。色彩、图形和文字属于包装设计感官中的视觉体系，色彩和图形的选择能够对消费者起到最强烈、最直接的吸引，可以一定程度上对消费者起到暗示的作用，并且调动消费者情绪上的波动，达到较好的销售效果，而源于产品本身的情感性文字添加，也可以更好的为商品增添亮点，突出商品的独特性。材料作为包装设计感官中的触觉体系，若将能够搭建与消费者间沟通的材料进行运用，便能够增添商品与消费者间互动。这种情感化的包装设计，让设计在感官上进行了优化，提高了商品的辨识度，走入了消费者的内心，让受众产生情感上的共鸣，带给人们更具个性化的体验效果。

　　（二）人性化关怀

　　情感化的包装设计将以人为本的理念置入其中，在设计思维中融入了情感美学，更加注重作品与受众间的关系，突出了人性化的设计态度。如今，商品包装的设计形式及样式已经十分多样，但这也造成了人们对一些套路式设计的包装产生了审美疲劳，然而，情感化的包装设计将设计的思考重点放在了消费者身上，更加注重设计的包装所带给人们的情感体验，满足消费者心理需求的同时建立了消费者与商品间的信任感，给予了人们人性化的关怀，直达受众的内心，获得更高的认可度。

　　四、情感化包装设计的发展意义

　　情感化包装设计强化了包装的可识别性，搭建了消费者与商品间的情感交流，增添了商品的亲和力的同时激发消费者情感上的共鸣，从而进行无形的市场引导并刺激受众进行消费，扩大了商品的消费市场。

　　（一）搭建沟通桥梁

　　目前，情感化已经成为打造品牌核心竞争力的重要因素，而情感化包装设计构建了与消费者沟通的情感桥梁，将产品的特点与受众的情感需求融汇到一起，摆脱了商品包装的套路式设计，凸显了情感性的表达，强化了包装的可识别性，带来了个性化体验和人性化关怀，不仅得到了设计师的喜爱，也得到了消费者的青睐。

　　（二）扩大消费市场

　　包装设计的最终目的是扩大消费市场，促使消费者的消费行为，而情感化包装设计寻找到了商品间的不同点，提高了商品的辨识度，激发了消费者的情感共鸣，进而增加了商品的附加值，恰好起到了让消费者接受市场无形的导向性，诱发人们产生消费。

　　五、总结

　　当下，商品竞争愈发激烈，而包装设计的情感化提高了商品的辨别度，充分体现了人性化的设计态度，给予了消费者关怀，让受众产生了对商品的信任，因此，设计师需要利用搭建商品与消费者间的情感沟通连接点，通过情感化包装设计，让受众体验到包装的个性化特点并感受到其富有人性化的关怀，从而抓住消费者的目光，吸引消费者产生消费行为，扩大商品的消费市场。

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