浅析纸盒包装设计的创意研究_散文百家_杂文_网络文摘

卢婷苑

　　惠州工程职业学院信息工程系

　　在产品的设计销售过程中，包装是其中必不可少的一部分。而纸盒作为一种环保的设计材料，更是包装设计中的主要设计元素之一，同时其创新设计也成为人们关注的重点。本文通过研究纸盒包装设计的主要结构和发展演变，梳理纸盒创意设计必须遵循的要求，并结合目前的应用实例，列举了几种不同的创意设计类型。

一、纸盒包装设计的创新要求

1.注重商品包装的保护性。纸盒包装作为商品外部包装的一种设计类型，无论其最终的设计形态、整体色彩、内部构造等发生怎样的变化，但是最本质的目的就是起到保护商品本身的作用。因此，在设计时应该从包装的用途出发，注重结构上的牢固性与整体的稳定性，尤其针对一些易碎商品的包装更加要重视这一设计原则。设计师应该明确包装设计的初衷是基于使用从而衍生出的，只有在充分发挥包装本身功能的基础上再进行设计上的创新，这才是一个优秀的设计作品；同时设计的目的不仅是为了修饰商品的外观，增添其美感，而且也是从外观视觉上吸引消费者的目光，从而激发他们的购买欲，产生营销手段的作用。

　　2.保持商品宣传的真实性。随着设计市场的不断发展演变，当前包装设计的要求除了基础性的商品承载，还包括发挥其宣传效果，将企业文化与设计理念融入到包装设计之中，使得包装与商品本身的设计理念趋于一致。因此，包装设计的创意性是为了服务商品宣传目的而存在的，通过设计上的新颖亮点放大商品宣传的效果，提高其真实性，从而提升企业的品牌形象。在这一背景下，包装设计的创新不能脱离产品而独立存在，更加不能过度追求外观上的华丽夺目而超越了商品本身的形态与特征，必须在深入研究商品设计逻辑的基础上来开发包装的个性化元素；另外还应该将品牌定位与企业文化等因素考虑进去，体现外观与内在的一致真实。

　　3.促进创意与实用的一致性。真正优秀的设计不只是在外表形态上的创新与独特，更是通过设计符号赋予设计本身的人文理念，从而增加设计的温度与品质，使大众从设计中感受到更多的价值内涵。对于包装设计来说，新颖个性的外包装虽然能够给人眼前一亮的视觉感观，但是从理性消费的角度，如果只具备外观上的美感，而缺乏实际的耐用性，甚至不利于环保，那么这个产品也不会成为消费者考虑的对象。因此，设计师不能一味追求创意而忽视了包装的实用性，应该从消费者的角度来看待设计，保持创造性与实践性的统一，使受众在看到商品包装时能够体会到设计师的理念价值。

二、纸盒包装设计的创意设计

1.仿生结构的创意设计。仿生结构主要是指将纸盒设计成具体的实物形态，比如动植物、某一事物等，增加纸盒包装的创意性。具体来说，由于纸盒材料本身的材质和厚度，使其具有较强的可塑性和弯曲性，利用纸盒的这一特点通过多样化的折叠构造方法使得普通的方形盒子变得更具有层次和立体感，在仿生的结构下呈现出生动灵活的特点。比如在设计零食产品的外包装时，借助组合、镂空等手法将纸盒的外形呈现出近似兔子的形状，通过打孔悬挂改造出兔子的耳朵，这样纸盒既具有悬挂的实用功能，又具有创新性与生动性。

　　2.变化结构线的创意设计。传统设计中主要沿用管式结构和盘式结构，但是随着设计的不断推陈出新以及人们审美需求的变化，当前对于纸盒的包装设计提出了新的要求，从而使得变化结构线的设计模式应运而生。这一设计类型主要针对纸盒的包装轮廓进行创意改造，通过改变其外在的轮廓走向，使得纸盒呈现出多样的变化形态，比如将直线型的纸盒结构通过弯曲、延伸等方式改造成曲线型的纸盒形状。这一设计结构的变化不仅会使包装的设计感和创意性增加，而且还会通过结构的变化增加纸盒的稳定与托举功能，进而保护内部的商品。

　　3.结构功能性的创意设计。这一创意设计主要是基于绿色消费理念而产生的，通过设计上的简约和创新来拓展包装的实用功能进而实现包装的循环利用。一方面，结构设计可以在发挥产品本身属性的基础上，通过结构上的创新，进行组合折叠等，使纸盒不仅可以作为包装而存在，还能够作为一种装饰品或者玩具，体现绿色环保理念；另一方面，将纸盒设计成开放式的结构，把产品的使用说明等文字信息放在纸盒内部，当开启包装时可以直观地看到产品相关的介绍信息。目前，很多品牌都采用了这样的设计，比如苹果、无印良品等。