付晓岚

　　大I P、网剧、弹幕具有天然的互联网属性，是互联网发展到不同阶段的产物，并且大I P和弹幕把网剧推向了发展的新高度。本文在中国网剧市场及政策变化的背景下，分析大I P、弹幕如何助力网络剧。

　　综观2015年，中国网剧市场巨制频出，如《盗墓笔记》《花千骨2015》《暗黑者2》《无心法师》等，这些作品几乎都由大IP改编，并且总投资及单集投资堪比电视剧标准。2015年也是网络视频弹幕发展最快、最热的一年，除了著名的弹幕网站ACFUN（下称A站）、BILIBILI（下称B站）等，大型视频网站爱奇艺、优土、腾讯、搜狐、乐视都推出了弹幕功能。大IP、网剧、弹幕具有天然的互联网属性，是互联网发展到不同阶段的产物，并且大IP和弹幕把网剧推向了发展的新高度。本文在中国网剧市场及政策变化的背景下，分析大IP、弹幕如何助力网络剧。

　　网剧引领影视发展新潮流

　　网剧与互联网共生。网剧是指专门在网络播放的影视剧。相较审查制度非常严格的电视剧而言，网剧经历了相当长时间的自由发展。我们简单列举几点网剧发展的先天优势，比如：

　　1.制作门槛低。发展之初，网剧对设备、演员及后期制作等各环节的要求都不高，这就使得很多业余的、资金不足的机构和个人参与其中。

　　2.内容更轻松自由。网剧为了吸引更多的网民点击，内容往往以轻松、搞笑等内容为主，很多网剧也打色情、暴力、同性恋等话题的擦边球来吸睛。

　　3.审查制度相对宽松。电视剧需要全集送审，而网剧只需经过视频网站内部审核就可播出。

　　4.制播形式更经济。由于国家对网剧的审查相对宽松，网剧便可实现边拍边播的播出模式，因此网剧也可像美剧、韩剧一样，在拍摄过程中及时参考受众对剧情的意见和发展期待，提供更符合受众期许的作品。

　　鉴于这些便利条件，很多非专业人士开始拍起了网剧，加之视频网站对内容的大量需求，视频网站就成了早期网剧天然的播放平台。由于投入的资金非常有限，剧组的人员和设备配备都较为简单，也没有大牌明星加入，内容主要以恶搞和搞笑为主，后期的剪辑制作也相对粗糙，因此，当时网剧是草根、低俗、小制作的代名词，但也不乏成功之作，如2012年的《屌丝男士》及2013年的《万万没想到》都是早期低投入网剧的经典之作。

　　至2015年，中国网剧市场越加成熟，网剧的制作更加工业化，更多的电视剧制作公司和知名编剧、导演、演员加入网剧的创作中，投资的金额也在不断增加，比如2015年的《盗墓笔记》总投资为6000万元，平均每集达到500万元。如今的网剧已摆脱了草根和非专业的标签，成为影视发展的新潮流。

　　另外，2015年之初施行的“一剧两星”政策对网剧的市场及地位也有了新影响。 “一剧两星”扩充了广电电视剧市场容量，电视平台对影视剧的需求量增加，网剧《他来了，请闭眼》开创了网剧反哺电视平台的先河。以往网剧只能在视频网站播放，而在电视剧面前，网剧也总是气短，网剧的上星无形中提升了其在整个影视剧市场中的地位，客观地提升了网剧的身价。

　　再者，网剧衍生于网络，具有先天的后发优势。依托互联网，网剧经多年的积累，已积累了大量关于用户点击网络视频的数据，而网剧的受众与网民重合度极高，使这些数据更有价值，制作方可根据这些数据进行精准的用户画像，甚至，网剧的投资、制作、营销、发行等每一环节都可以得到大数据的有力支持。

　　大IP引流网剧受众

　　2015年，“大IP”无疑是最热词之一，是Intellectual Property的缩写，意指知识产权，而这一年在影视剧制作方逐利抢占的大IP包括网络小说、游戏、歌曲等，其中网络小说大IP是影视产业最主要的追逐目标，同时也致使各类IP的市场价格水涨船高。

　　对于网剧而言，大IP更是一把双刃剑。以网络小说大IP改编的网剧为例分析其利弊：

　　1.有利方面：网络小说大IP根植于网络，在被改编为网剧之前已经积累了相当规模的忠实受众，我们常把这群人称为“原著粉”，如果把拥有大量原著粉的网络小说改编成网剧，小说的原著粉一定会来观看剧情，因此，网络小说大IP有很好的受众引流作用，可以为制片方降低投资风险。

　　2.不利方面：原著粉通常对原著有着极高的忠诚度，而小说被改编成剧本拍摄成网剧需要进行大量改动，不同程度的改动会招致原著粉的不满，如果剧情改动过多，也容易引发原著粉弃剧，比如网剧对网络小说《盗墓笔记》的改编连原著粉都纷纷表示无法剧透，加之其他改编不合理的细节就招来很多原著粉的不满。

　　可见，对IP（尤其是大IP）的合理开发是非常有挑战的，如何扬IP之长避其之短依然是影视产业的重要课题。

　　弹幕开启网剧互动、吐槽、营销新模式

　　弹幕起源于日本，在我国A站、B站等二次元网站火爆，随后各大视频网站纷纷加载了弹幕功能。弹幕最大的特点是即时交互，也为网剧积累了更多人气。网友在观看网剧时随时分享交流槽点，同时也消除了个人在电脑前独自看剧的孤独感，很多时候弹幕也能让无聊的视频、网剧变得有趣。但是，弹幕也使人们在观看视频时不能以独立的价值观分析视频，而是受幕后观看者组成的集体价值观影响，很多槽点低俗粗暴又言之无物，注重个人的情感宣泄，并且很多时候大量弹幕也影响了人们正常观剧，弹幕在增加人们交互吐槽的趣味时，也不同程度地降低了人们观剧的注意力及趣味性。目前弹幕大致分为四类：1.原著粉吐槽，表示对剧情改编的不满；2.明星粉丝的追星及不同明星粉丝之间的互掐；3.普通网民发表的意见；4.与剧情不相关的内容，如表白、谩骂及其他低俗语言等。

　　弹幕在无形中构成了另一个即时的、全新的屏幕，并且覆盖于网剧屏幕之上。如今弹幕在网剧的拍摄、制作、营销等各个环节都有着不可忽视的作用，比如很多网剧在开拍之初就非常注重“弹幕思维”，剧组会关心网民如何评论、吐槽，编剧也会根据网民的弹幕来更改剧情下一步的发展，可见弹幕对网剧的意义已经上升到了新高度。

　　网络剧的美学价值和艺术性

　　存在即合理。网络剧具有一定美学价值和艺术性，网络剧发展的很长一段时间是与精英艺术对立的，甚至是一种反叛，因此与电视剧和其他传统艺术形式相比，网络剧具有一定的反美学性和反艺术性。

　　1.网络平台、网络剧根植于大众文化基因，与传统精英文化不同，甚至相对立。与优雅、精致的精英文化相比，草根文化表现出与之相反的特征，比如笑点低俗，故事粗糙。网络剧是表现草根阶层生活的综合载体，其结合图像、声音、故事把草根文化淋漓尽致地展现在受众面前，引起草根阶层强烈的亲切感，《万万没想到》等作品可以说是对精英文化的反叛。

　　2.与电视剧的精良制作相比，网络剧的艺术性偏低，绝大多数网络剧缺乏艺术性。电视剧通常在前期剧本、中期拍摄、后期制作等每一个环节都较为考究，最终展现的是一部表演专业、画面讲究、剪辑节奏舒服、配音合适的综合性的艺术作品，而网络剧到目前为止相对缺乏艺术性。

　　3.网络剧注重情感宣泄。很多网络剧本身就是对各种情感的宣泄和吐槽，而弹幕的出现除了增强互动性外，也成为人们观看网剧后的发泄出口，这是一种全民吐槽的行为，是集体意识的体现。

　　经过多年的自由发展，2016年网剧迎来新挑战。2 月27日，在 “2015全国电视剧年会”中国家新闻出版广电总局出台新政策，将加强对网剧和网络自制节目的监管，并将出台网剧审查新规。可见，以往的政策红利消失，网剧自由发展的阶段已结束，即将迎来严格管制的时代。不管怎样，网剧已经积累了大量人气，其生存和盈利模式已经形成，并且占据天然的IP开发和弹幕优势，网剧的明天值得期待。