最火的《爸爸去哪儿》也玩看上去最白痴的桥段:“白萝卜蹲,白萝卜蹲,白萝卜蹲完红萝卜蹲……”你还别说,田亮正瞧郭涛的热闹呢,谁知道自个儿恰是出局人了。
对应2013年的商业社会,在更广泛人群中玩着更简陋的“萝卜蹲”游戏。“马化腾说,马化腾说,马化腾说完雷军说;雷军说,雷军说,雷军说完马云说……”生物萝卜也许超过7种颜色,但商业萝卜,至少今年,似乎只得这3根萝卜,在舞台上来回转。
为什么不包括褚时健、柳传志和潘石屹?对不起,谁叫褚老是只橙子,老柳是只橘子,小潘是只苹果呢。当传统企业集体过冬时,他们当然比不上萝卜好使,何况二马一雷这3根萝卜都是互联网基因灌顶过腌渍过的大萝卜,都跻身国家级贡品了。
3根萝卜都对“互联网是个无穷大的关系网”有深刻的认知。马云先收场租后开钱庄,马化腾先卖催情药后卖催情药的解药,雷军给丫环身体小姐心的米粉们专业兜售YY梦想:iphone是乔布斯一个人的,小米手机是雷布斯和全体米粉的。
马云最能说会道(有双11的数字,马云每天早晨可平均帅醒自己1111次)。连铁娘子董明珠都相信,凭自己“走过的路不长草”的身板,再靠着马云小鸟翅膀般扑棱的肩膀,格力必将长久,格外有力。雷军拿一元钱开赌,哪里有半点爷们儿的样子?要赌就赌十个亿!不愧是在最靠近澳门的地方扎根的企业家才有的气魄(大家想想,董女士能折算半根萝卜吗)!雷军也曾栖身珠海多年,但是根没留住,看起来便有赌心缺赌胆。
但更多的人更愿相信雷军,包括一元钱筹码本身,与男人气魄无关,与互联网思维有关。雷军说,互联网思维就是“专注、极致、口碑、快”7个字。他举例小米电视只做47寸,这是专注的表现。但是让董明珠怎么专注呢?小米手机可能永远不打算让马云成为使用者,但马云家和雷军家用格力空调绝不丢份,那么,格力空调从此放弃“米粉”家用市场?
看热闹的人很容易武断这是三维对二维的战争。但是,弱弱地问:餐饮生意够一维吗?而三维的雷军为何如此推崇“海底捞”?如果一定要以维度区分世界,用户和用户体验就是最高维。而不管是传统企业还是2.0互联网、3.0互联网企业,“改善用户体验”教旨面前,效率有高下,但机会仍算均等。
相对于雷军和马云,言语最少的马化腾才是那根让人精神自觉矮化的最可怕的萝卜。他的3小时内部讲话在微信上被不断链接,多数转发者会加以按语“随时会被删除”,仿佛传递藏宝图秘密的信使,时刻准备着还有几个字没讲完,就有破空而来的一枚喂毒暗器让他挂了。紧张、极度兴奋、神秘,比狗仔队发现范冰冰露底更有成就感。一目十行看完,居然没删,再仔细看一遍,然后复制到备忘录里,再然后……哦,萝卜到底说了什么?似乎说微信是移动互联网最可倚仗的杀手级应用平台,有了这个宝贝,不仅无数传统企业越发像黄花菜,很多pC互联网上谋食的企业也一下变成苦瓜,甚至马云也立马担心自己的萝卜未来会变成萝卜干了。
萝卜开讲,苦瓜黄花菜们各怀心事听讲。这是事实,却也是畸变的现象。人人生怕落后,仅以手机应用为例,怕比别人多打一个喷嚏,就比人多漏过一则八卦新闻或少晒一张美食图片;怕在马桶上多坐一会,微信上就比人少进一个朋友圈;怕去牙医诊所受折磨的期间,公共App的某个营销奇迹的分享转发刚好躲过自己渴望的双眼,专门撞入他人怀里。于是,越发睡不着,越发怕遗忘,人人忙学习,时时做传播,长此以往,我们就能做成萝卜了?既然梧桐树上难开玫瑰,又何必指望地瓜藤上长出萝卜缨子?
说到底,吃狗肉可不是为了自己身上也长几坨狗肉。
三根寂寞的萝卜
何志毛,新营销杂志社合伙人,总经理。常琢磨偏门问题,譬如香奈儿与波伏娃谁对人类贡献更大。
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