金镇刚

　　内容摘要：随着科学技术的进步，网络和移动终端设备不断普及，标志着数字时代的到来，给人们生活带来了很多便利，其中，对人们的阅读习惯和方式也带来了不小的影响，为了适应时代的发展，高校图书馆的阅读推广模式也需要創新，进而提高图书馆的利用率，更好地为学生阅读提供便利，本文将通过对数字时代下图书馆阅读推广模式进行简单的分析和介绍。

　　关键词：数字时代 图书馆 阅读推广模式

　　对图书馆阅读推广模式的分析，首先要根据阅读者的阅读习惯和阅读对象的不同进行具体的分析，当前，移动终端设备的全覆盖和网络的迅速发展，让人们在阅读方式、结构和对象上都发生了很大的变化，过去传统的图书馆阅读推广模式已经无法适应当前的阅读模式，图书馆的利用效率也在下降，如何改变这种居于劣势的局面，需要对当前的图书馆阅读推广模式进行创新，本文将对其进行细致的阐述和分析。

　　一、数字时代下图书馆阅读的变化

　　由于网络的普及，图书馆的阅读对象不再单一局限在一个地域的服务对象，而是要面对网络世界的更多的读者，同时，在阅读结构上也发生了一些变化，从过去以文本阅读和完全阅读为主的阅读结构，到当前对自媒体和碎片式阅读为主的阅读结构，而在阅读的规模上来看，从过去的个人阅读，到当今的全民阅读，人们不仅可以进行大量的阅读，同时还可以将好的文章内容分享给身边的人，还可以在网络上进行交流和互动。当前的阅读方式上也发生了一些变化，过去人们主要集中在图书馆进行阅读，而今手机等移动终端产品的出现，让人们可以更加方便的、不受地点控制的开展阅读。

　　二、阅读与图书馆的密切关系

　　在人类发展的过程中，阅读是重要的社会知识传递和个人获取知识的途径，图书馆作为传统的知识保存地和集散地，其对人类社会发展和知识的传承具有不可取代的意义。从另一方面看，图书馆与阅读是主体和客体的关系，图书馆是为了阅读存在的客体，而阅读也促进了图书馆的发展，丰富了其内涵。

　　数字时代，科技的进步正在一步步改变人们的阅读方式和知识传播的方式，从过去传统的阅读方式开始向移动阅读、碎片式阅读和社会化阅读等方向延伸，阅读习惯的变化也促使图书馆转型来适应时代的变化，图书馆既要保留人类宝贵的知识财富，同时还要顺应时代的发展，在数字时代成为新的阅读方式的开拓者。当前各类阅读模式，充分展示了图书馆在数字时代强大的适应能力，和数字时代下图书馆对人们阅读的巨大影响力，不仅没有被淘汰，相反图书馆正用自己的方式引领着人们的阅读变得更加丰富多彩。

　　三、当前的阅读推广模式分类

　　阅读推广其实也是一种传播活动， 因此，可以从传播学的角度去分析阅读推广活动，那么就是对阅读者和阅读对象以及推广媒介等要素的分析，通过它们之间的不同组合和相互之间的作用，进而达到阅读的目的，下面简单介绍几种阅读推广模式。

　　（一）社会化媒体推广模式。社会化媒体主要指的是社会性的网络应用，常见的如微博、博客、维基百科、内容社区（天涯、知乎、豆瓣）等，社会化媒体的发展为图书馆的阅读推广提供了平台，这种推广模式有很多经典的案例，如首都图书馆的“分享阅读”活动中的“图书交换大集”利用微博这个平台，开展读者交流和互动，不仅让图书馆收获了众多粉丝，也收获了更多的点击率和阅读率。与此同时，首都图书馆还利用豆瓣、同城等社交网络平台开展同步推广，这种新颖的方式不仅让图书馆的影响力扩大了，同时也改变了人们对传统图书馆的印象，吸引更多的年轻人关注阅读，走入图书馆。首都图书馆与微博的成功合作，也让各地的图书馆看到了新的推广模式，各大图书馆纷纷开设了自己的微博，同时，图书馆工作人员也开通了微博，经常与粉丝互动，形成了良性的互动。除了微博的注册和利用，图书馆还开拓了更多的网络媒体宣传领地，如维基、豆瓣、博客等，受到了广大年轻读者的欢迎，在这些平台中，图书馆不仅可以和读者开展互动，同时，读者和读者之间也可以进行交流和互动，人们可以利用社交平台的功能，进行读书体会的交流，同时也可以相互推荐一些好的阅读书目，甚至可以对图书馆的相关功能做出评价，这为图书馆阅读推广的良性运转提供非常多的帮助。

　　（二）电子阅读借阅模式。网络的普及和电子产品的功能性强大为电子阅读器借阅模式的推广提供了可能，电子阅读正以强劲的态势引领着人们的阅读潮流，同时也成为图书馆开展阅读推广的重点对象。以上海图书馆为例，上海图书馆是全国首家推出电子阅读器外借服务的图书馆，它所提供的电子阅读器有下载和储存功能，且搜索功能强大，可以囊括上万本图书，这一服务的推出，让电子图书成为阅读“新宠”，大大提高了图书馆文献的利用率。目前，上海图书馆的电子阅读器外借率几乎可以达到100%，很多读者不惜付逾期费也不愿及时归还，每一个电子阅读器后面都有很多的读者在排队。这种阅读推广模式一定程度上让读者足不出户就能够实现阅读行为，既鼓励了读者多读书、读好书，同时也有利于培养市民的阅读习惯。电子阅读器外借服务让读者体验到了数字阅读的优势，也满足了不同读者群体的阅读需求，目前这种阅读推广模式已经成为大多数图书馆借鉴的模式，但是在推广的过程中也存在一些问题，如电子阅读器采购问题可能会受到相关管理部门的条款限制，再有就是在外借服务开展过程中，阅读器的损毁赔偿问题、电子书平台的使用操作问题以及数字版文献资料的版权问题。随着电子阅读借阅模式的推广，这些问题正在不断得到解决，其借阅模式也在不断完善，这种推广模式也正在图书馆阅读推广服务中发挥着积极的作用。

　　（三）移动图书馆推广模式。这种模式的出现有赖于电子移动终端设备的兴起和普及，主要是指通过智能手机、电子阅读器、平板电脑等移动终端设备来访问图书馆资源，图书馆提供阅读和其他业务查询等服务的方式。与电子阅读器借阅模式的区别就在于，电子阅读器借阅模式的主角是电子阅读器本身，而移动图书馆推广模式中主要强调是内容的传输，移动设备只是一种推广工具。移动图书馆的优势在于可以整合不同平台的资源，打破各个平台之间的壁垒，实现资源的最优配置，让阅读不再受时间和空间的限制。可以说，随着科学技术的进步和网络的普及，移动图书馆推广模式将成为数字时代图书馆阅读推广的主要模式和重要阵地。通过移动图书馆，人们可以非常方便地查阅数字图书馆中数以万计的图书、期刊、论文等的全文。移动图书馆的出现在读者群体中也收获了不少的好评，很多读者表示可以通过手机阅读电子书，既省去了借阅的程序，同时还可以充分利用碎片化的时间，进一步提高了图书馆的阅读率，与此同时，很多读者在使用中也提出了一些建议，如希望在阅读后能够有一个评价和交流的平台，方便读者交流和互动。在移动图书馆的推广模式中也有较为突出的实践者，以西安交通大学的移动图书馆为例，它以移动服务平台为推广媒介，阅读者为西安交大的广大师生，在师生中推广数字阅读。作为一个越来越流行的新型阅读模式，移动图书馆服务已经在国内很多图书馆中得到了推广和使用。如清华大学的移动图书馆测试和国家图书馆的“掌上国图”等。值得一提的是，当前的移动图书馆服务与过去同名的服务，无论在功能上、用户体验、稳定性还是设备支持上都不能相提并论。过去的移动图书馆碍于技术的落后，主要是通过短信平台为读者提供一些借书、还书相关的提醒服务以及一些信息推广服务，再或者就是提供一些简单的网页访问，虽然在过去的条件下，为读者带来了一些便利，但是和当今的移动图书馆服务相比还是相形见绌的。当前的移动图书馆的服务功能显然要强大的多，数字化资源变得越来越丰富，网络平台之间大多都是互相建立合作的。因此，现在人们只要拿着手机就可以轻松地检索和查阅图书馆内的各种数字化资源，其中囊括外文图书和文献的全文阅读，甚至可以实现跨库阅览。但是由于，移动图书馆模式推出时间较短，在用户体验和网络应用平台的综合应用、融合方面还有很多上升空间。

　　四、结语

　　随着时代的发展，数字时代的阅读与过去传统的阅读无论在方式、途径还是规模、特征上都有了很大的变化，因此，阅读推广模式也要随着时代需求做出相应的改变。诸多的不同之中，最大的不同就是内容和阅读载体发生了分离，图书不再是承载知识内容的唯一载体，这种导致各种阅读媒介之间存在竞争关系，相同内容可以经过多种方式和途径进行传播，因此，图书馆就要在这些载体和媒介中进行筛选和资源整合，之后呈现给阅读者。随着数字阅读技术的不断发展和各类阅读媒介的推广，相信会有更多更好的阅读推广模式出现，图书馆能否像过去在传统阅读模式中的作用一样，继续扮演好知识的传输者，很大程度上要靠图书馆的阅读推广工作是否到位且迎合时代需求，这就需要图书馆要时刻牢记自己的非凡使命，不断开拓创新，与时俱进，在实践中不断改进和完善自身的服务水平，为读者的阅读提供更加优质的资源和服务。

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　　（作者单位：延边职业技术学院）endprint