然而我们发现，新闻标题制作过程中所要求的遣词造句，挑选词汇，妙用修辞正与符号学中的结构主义流派观点，尤其是索绪尔的横向组合，纵向聚合理论暗中契合。
索绪尔在语言学中曾提出句段关系和联想关系，即为罗兰巴特后期提出的组合关系和聚合关系。“一方面，在话语中，各个词，由于它们是连接在一起的，彼此结成了以语言的线条特征为基础的关系，排除了同时发出两个要素的可能性……这协议长度为支柱的结合可以成为句段。”（费尔迪南·德·索绪尔《普通语言学教程》，商务印书馆，P170 ）“另一方面，在话语之外，各个有某种共同点的词会在人们的记忆力联合起来，构成具有各种关系的集合……我们管它们叫联想关系。”“句段关系是在现场的，它以两个或几个在现实的系列中出现的要素为基础。相反，联想关系却把不在现场要素联合成潜在的记忆系列。”（费尔迪南·德·索绪尔《普通语言学教程》，商务印书馆，P170）于是，在语言学分析中，每一个语言单位都被准确定位，每一个单元在语言结构或其等级结构系统中均由聚合关系轴和组合关系轴加以“定位”，每一单元在任一相关语境中的出现规则即由这两个轴的相应的交叉来确定。
这一点与新闻标题的制作有较大的共同点。新闻的本质是真实，新闻的生命是速度，但在当下，人们的眼球资源，时间资源是一定的，如何将报纸标题做的简洁又有吸引力，如何将标题做的更出彩而又不愈距，不过分，也是一个很有意义的探讨话题，而我们发现符号学的横向组合纵向聚合理论刚好能够对其进行深层的理论解释。
例如，《齐鲁晚报》在2008年12月22日的一篇题为《山寨手机不惧“围剿令”》的新闻。其主要内容是：近日，国家工信部开始通过加强IMEI(手机标识号)管理来整顿手机市场，这条规则出来后在业界引起强烈反响，但是记者经调查发现，山寨手机市场目前没有受到明显影响，而品牌手机的众多经销商则期待政策能给产业带来洗牌机遇。
在这条新闻中，有以下3个新闻点：1，国家工信部开始通过加强IMEI(手机标识号)管理来整顿手机市场；2，山寨手机市场目前没有受到明显影响；3，品牌手机的众多经销商则期待政策能给产业带来洗牌机遇。
综合分析这三个新闻点，第一个新闻点为国家新出台政策，是必须告知受众且应当体现在标题中的，第二个新闻点为国家政策下的市场现状调查，反映的目前山寨手机的现状，与前面国家工信部政策恰好形成对比；第三个则仅为期待性新闻，在新闻点的排列上重要性较差。因此我们标题的两个要素一个为山寨手机，另一个为国家工信部的政策，而这两个主题之间的关系体现为山寨手机市场并不为工信部的政策所影响，在组合层面体现为两个要素一个关系。
而在聚合层面的具体词汇选择上，山寨手机，即为高仿机，但高仿机一词与民众心理差的较远，而谈起山寨，不得不让人想起宋公明和他那帮水浒好汉。一个“山寨机”，给人留下丰富的想象空间，同时“山寨”作为2008年流行用语用在标题上是合理的，因此将第一元素定为“山寨机”。而工信部的法规对山寨机又有围剿的意味，将其替换为“围剿令”，最后标题为“山寨机不惧“围剿令”，既将意思表达清楚，又有一种戏谑的味道在里面。
新闻标题的制作是一项考验记者编辑才情与新闻直觉的工作，同时也有规律可循，新闻标题制作过程中的选词，组合方式，修辞的运用莫不与结构主义符号学里面的组合聚合理论密切相关。横向的组合要提取新闻要点，构造新闻标题语义场，并考虑行文的修辞。纵向的聚合要挑取词汇，力求表达准确生动。
新闻标题提高吸引力的元素有很多，平日工作中要发散思维，“多元互动”，故人云“为求一字稳，捻断数根须”，只要平日多动脑，新闻标题一定会争奇斗艳。
参考文献：
1.费尔迪南·德·索绪尔《普通语言学教程》商务印书馆，1980年版
2.罗兰·巴尔特《符号学原理》，1999年版
3.赵毅衡，《符号学文学论文集》，百花文艺出版社，2004年版
4.李幼蒸，《理论符号学导论》，中国社会科学出版社，1993年版
张贝贝，中国海洋大学文学与新闻传播学院研究生。
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