新时代群众文化活动组织策划的原则与策略_参花（上）_杂文_网络文摘

◎冯勇

　　大力开展群众文化活动，不仅能够使人们不断增长的精神文化需求得到充分的满足，也是提升人们文化素养的一项重要手段。就群众文化活动而言，其主要分为群众自发组织和政府主导两种活动类型。群众自发组织的群众文化活动在形式上较为丰富多样，并且可以说是随处可见，比如说在公园、社区的广场等地方都可以看到群众组织的广场舞、大秧歌等活动；而政府主导的群众文化活动则是由文化馆等相关单位组织策划所开展的一系列活动。

　　随着群众文化的不断发展，群众自发组织的活动正逐渐朝着政府主导的活动靠拢，并已经成为相关部门开展群众文化活动的一个重要组成部分。群众文化活动的组织策划究其根本来说是一项为了充分展现文化特色、满足群众文化需求的系统化工程。换言之，它是为了实现任务目标，遵循相应的策划原则，经过一系列统筹安排，将群众文化独特之处充分展现出来的具有创造力、执行性的一项工作。同时，这也是组织开展群众文化活动必要的前提条件，其内容主要涉及创意设计、执行环节以及宣传方案等诸多方面。就群众文化活动而言，策划起到了不容忽视的作用，其不仅是活动开展的重要基础，还是决定活动整体效果的关键所在。

一、群众文化活动组织策划应遵循的基本原则

（一）群众性原则

群众文化活动的显著特点就是群众性，这也是作为群众文化活动的组织和策划者应重点注意的问题，在策划过程中应对活动的目的及所针对的受众群体做到充分了解，进而找准相应的定位。基层群众文化活动开展的目的就在于要将优秀文化普及给广大群众，让他们能够切实提升自身的文化素养。群众文化活动的演出场地可以是广场、社区公园，也可以是音乐厅、剧院等，这方面需要考虑群众人数、演出内容等因素以做出合理的选择，将群众文化的丰富内涵和影响力体现出来。与此同时，群众文化活动与其他形式文艺活动的相同之处在于都应提前制定好方案。策划者应立足于群众性这一特殊属性，充分考虑当地的场地环境、节目资源以及人力成本等方面的实际情况，并结合文化活动开展的主要目的和群众的实际需求进行科学合理的策划。只有能够吸引群众广泛参与其中才能说明群众文化活动的开展是成功的，而群众的参与又分为两种情况，一种是体验式参与，其是指群众亲身参与到活动当中，并由此通过不断的实践更加深刻地体会到活动的真正意义所在。例如，一些非物质文化遗产项目的传承、展演等属于技艺类、展示类范畴的活动，其重在展示成果，而并非是比赛或竞技，也就是开展活动的目的主要是为了能够实现全民共享，而不是优胜劣汰。另外一种是观赏式参与，则主要是指文艺演出、书画作品展览等类型的活动，策划者将作品放在制定的观赏区域之内或是组织歌唱、舞蹈等表演活动，让群众可以以观赏者的身份参与其中，并通过耳濡目染去感悟作品或活动所散发的独特艺术魅力。也就是说，只有充分调动起群众的参与积极性，才能让越来越多的人参与到群众文化活动中，使身心变得愉悦的同时，也能够切实提升文化素养。

（二）公益性原则

对于群众文化活动来说，公益性属于其自身的基本属性，所以这也就决定了群众文化服务是公共文化服务体系中的一个重要组成部分。群众文化活动的开展通常是由文化馆、基层综合文化服务中心等部门来负责的，部分地区还会发动社会力量积极参与到公共文化服务事业中。文化馆等机构组织开展的群众文化活动主要是为了能够让广大群众的精神文化需求得到充分的满足，组织丰富多样的文化活动，切实提升人们的文化素养，以此使人文环境得到进一步优化，树立足够的文化自信心，从而加快和谐社会建设进程。

　　开展群众文化活动重点在于收获社会效益，其主要任务是通过群众文化活动这种形式，让人们的精神境界得到进一步提高，让人们能够在闲暇时间投入到寓教于乐的文化娱乐活动中，引导人们树立正确的价值取向、理想信念以及道德情操等。例如有些地方文化馆在广场、社区或是公园等场地举办游园活动、广场舞会以及戏曲展演等活动，通过此种类型文化活动的开展，可以充分调动广大群众的参与热情，使群众的精神文化生活变得更加丰富多彩，让当地群众不用走出去就可以享受文化盛宴，而这样不仅可以使社会主义核心价值观得到大力弘扬，还可以让地域文化的独特魅力充分展现出来。

（三）创意性原则

群众文化活动通常来说都与人们的实际生活十分贴近，观看和参与活动的绝大多数都是当地的群众，而由于群众都是自动自觉参与活动，所以从群众的参与度就可以看出活动是否真的接地气、受欢迎。群众文化活动策划上要具有一定的创意，如果各地只是照搬照抄、互相效仿，则只会让文化活动失去应有的独特魅力。所以说，群众文化活动的开展要重点突出其创意性。随着科学技术的不断发展进步，互联网已经逐渐成为人们日常生活工作中不可或缺的一部分，而群众文化活动的组织开展也由以往的线下朝着线上的方向发展。线上方式具有自由性、时效性等特点，要想博得观众的广泛关注，吸引他们进入线上直播或是报名参加活动，就必须在主题上力求新颖独特，并做好相应的宣传工作。而在群众文化活动的开展过程中，需要注意的是要营造良好的氛围，以多视角展现活动现场，从而使活动主题能够更好地凸显出来。另外，一个好的创意也要与当地的文化特色有机融合在一起，各地人文环境的不同，势必也会在文化艺术方面存在着一定的差异性。例如，北方的戏曲大多热情豪迈，南方的戏曲则比较柔和婉转，有着各自独特的艺术魅力。创意不仅要独特新颖，也要能够贴近人们的生活，而创意的目的就在于让活动内容更加丰富多彩，吸引人们广泛关注，究其根本就是要始终围绕广大群众来开展，因此，必须对当地文化特色和受众群体做到深入了解，只有这样才能够使群众文化活动的开展达到预期的效果。群众文化活动的创意性在一定程度上影响着活动的效果，而作为群众性的文化活动形式，可以邀请更多来自民间的社团等组织，而如何才能将各种类型的节目有效串联在一起，就必须在创意上下功夫。例如，开展以红色歌曲为主题的群众文化活动，在组织策划的过程中，要将重点放在观众与舞台表演的良好互动上，将舞台表演和群众方阵表演结合在一起，以此来达到群众性大联合的节目效果。所以说，要从多方面着手对群众文化活动进行有创意的策划，只有如此才能够吸引更多人参与到群众文化活动中来，从而推动群众文化朝着更好的方向发展。

二、新时代背景下群众文化活动组织策划的相关策略

在新时代背景下，群众文化活动的组织和策划无论是在形式上还是在内容上都要更加细致与新颖，从而让广大群众能够获得丰富多样的活动体验，切实提升群众的认可度和满意度，而这也正是群众文化活动紧跟时代发展步伐所要做到的。一方面，负责开展群众文化活动的相关部门应积极招收相关的专业化人才，并通过组织培训等方式提升他们的专业水平，创建一支高素质的人才队伍，从而为群众文化活动的开展提供强有力的人才支持；另一方面，充分借助文联、文体社团等机构的优势。例如由文联下设的协会、社区的骨干社团等为群众文化活动的开展提供相应的支持。此外，应积极搭建公共文化服务平台，充分结合当前群众对精神文化的实际需求来进行精准定位，在实践中逐渐摸索出为群众提供优质文化服务的新路径，从而使群众文化活动焕发出新的生机和活力；与此同时，打造群众文化活动品牌，在继承优秀传统文化丰富的精神内涵的同时，将群众文化活动打造成为具有显著地方特色的品牌活动，为广大群众呈现出一个富有文化内涵又能够收获良好社会效益的文化活动，从而进一步扩大群众文化活动的影响力和号召力。

（一）紧扣节假日特点，使群众获得满足感

通常情况下，每当到了节假日的时候，人们都希望能够有喜闻乐见的文化活动为节日增添一些氛围感，使节日生活变得更加丰富多彩。在传统节日期间开展以具体节日为主题的活动，例如在临近春节之际，开展写春联、贴窗花等具有民俗性质的活动；而在端午节则可以组织包粽子、划龙舟等具有传统节日特色的比赛，根据当地传统节日习俗等策划出与之相应的非遗体验活动，以此来引导广大群众积极主动地参与到具有本土文化特色的体验活动中，这样不仅可以为群众营造一个和谐美好的节日氛围，还能够使优秀的传统文化得到更好的传承和发展，使文化能够拥有更强的存续力。

　　就中国传统节日而言，蕴含着丰富的民族精神和情感，承载着数千年来中华民族的文化传承和思想精华，不仅是保持民族团结、社会和谐的重要精神纽带，也是建设社会主义先进文化的宝贵财富，能够引起人们情感上的强烈共鸣。因此，在群众文化活动组织策划过程中，应对优秀传统文化的价值和意义进行深入挖掘。例如，通过邀请专家讲授节日相关内容等形式，让人们对传统文化的记忆被重新唤醒，与此同时，还应将传统文化与现代文艺表现形式进行有效融合，增加互动体验、重温传统等活动环节，使节日更加具有仪式感，大力弘扬和传承传统文化，并将新时代精神内涵融入，引导广大群众深入了解传统文化，在潜移默化中爱上它并更好地保护它。

（二）促进活动形式内容多样化，增强群众参与度

群众文化活动在形式和内容上必须突出其多功能、多视角等特点，以此来满足广大群众对文化的多样化需求，又可以引入多元文化来丰富群众文化活动。但这里所说的多样化并非是任意而为的，其主要代表着的是鲜明的导向性，文化活动内容必须是健康向上、有益身心的，是以符合社会主义核心价值观、道德观以及审美观为原则的。丰富多样的群众文化活动也是转变落后思想的重要途径，是弘扬社会主旋律的多样化方式之一。在互联网技术不断发展进步的形势下，群众文化活动的开展已经逐渐朝着线下活动与线上参与相结合的方向发展，线下活动可以让参与者能够亲身感受到现场活动的热烈氛围，而线上活动则在群众的参与度、关注度等方面也相对较高，因此，作为活动的策划者必须考虑好如何才能让线上线下实现有机的融合。例如，在群众文化活动开展之前，应通过醒目的标题、独特新颖的内容等，为活动进行宣传造势，使其影响力得到进一步扩大，让群众能够对活动产生一定的期待，并吸引越来越多的人参与到活动中来。与此同时，采取投票、问卷等形式，让更多群众能够对活动的相关事宜更加了解；另外，还可以通过增设线上抽奖、闯关等环节，使活动的热度进一步增强，从而推动群众文化活动实现顺利开展。

（三）借助相应文创产品，增强活动后续力

在对群众文化活动进行策划的过程中，可以结合活动的具体内容设计一些与之相关的周边产品，在活动结束之后可以借助文化产品实现二次宣传的目的。例如在开展广场舞等活动时，可以设计一些具有创意性的产品，如丝巾、折扇以及手机链等产品分发给参与活动的群众，这样不仅可以加深人们对活动的印象，而且还可以使活动的影响力得到进一步扩大。由此可见，借助这些活动周边产品在凸显活动主题的同时，使其在群众中继续得到发酵，进一步加深群众对活动的了解，甚至活动的知名度也会有所提升。另外，对于文化传承类型的群众文化活动也可以尝试走产业化路线，例如一些传统非遗文化项目能够在群众文化活动中得到更好的推广，并逐渐朝着产业化方向发展，这样不仅可以使非遗的文化、社会价值充分展现出来，而且也能够起到一定的保护作用。