◎李霞

　　随着互联网时代的到来，相关部门在开展群众文化工作的过程中通过与互联网的有效融合，使群众文化内涵及价值得到更好的传播和体现，树立了良好的文化形象。互联网环境下，在群众文化传播过程中通过充分利用互联网的便捷、高效等优势，不仅可以满足广大群众对文化的多样化需求，还可以使他们及时获取所需的各种相关信息。所以说，通过对互联网的合理运用，可以让群众文化的传播路径得到进一步拓宽，从而更加全面地呈现群众文化，并为构建和谐的社会环境夯实基础。

一、互联网环境对群众文化传播的重要作用

以往文化馆开展群众文化工作主要采取线下传播的方式，而随着互联网技术的迅猛发展，通信设备得到了极大的普及和应用，这也就使人们了解、获取群众文化相关信息的方式发生了改变。因此，群众文化要想紧跟时代发展步伐，就必须与互联网进行有效融合，使群众文化的传播力和影响力得到进一步扩大。那么，这就需要相关部门予以正确地引导，对传播模式不断地进行完善。就目前群众文化传播情况来看，其在传播模式上相对落后，已经无法满足当前人们想要及时获取群众文化信息的需求。与此同时，互联网传播方式所具有的成本低、效率高等特点也使传统群众文化传播模式受到了极大的冲击。因此，要想使群众文化工作在互联网时代背景下实现高效开展，就应加大力度进行宣传推广，在互联网技术的基础上不断创新群众文化传播方式，从而有效提升群众文化的影响力和号召力。

二、互联网环境下群众文化的传播特点

随着互联网技术的迅猛发展，数据信息传播渠道正朝着多元化的方向发展，并且大数据、云计算以及5G等先进科技手段的不断涌现也为群众文化传播创新开辟了一个更为广阔的发展空间。同时，群众文化传播速度变得更快，传播的深度和广度得到了进一步的延伸，从而充分利用和优化整合各类资源使其发挥最大的效用。在开展群众文化工作过程中，利用互联网可以及时将相关信息内容传播出去，并且文化馆可以将所要发布的内容以视频、图片等方式生动形象地展示给广大群众，让他们在认识理解上更加容易。

　　互联网为人们提供了一个发表意见或建议的交流平台，文化馆在相关网络平台发布群众文化信息后，大众可以在评论区就某一问题、主题等进行讨论交流，提出意见等，还可以得到反馈。互联网技术的广泛应用，在给传统传播方式带来冲击的同时，也促进了新媒体的发展，相关部门可以充分利用微博、微信以及短视频等新媒介，使群众文化的传播渠道得到有效拓展。另外，随着互联网技术的不断发展进步，其已经在各个领域得到延伸和拓展，智能化设备已经逐渐得到普及应用，这也在一定程度上加快了信息的传播速度，并通过互动转发使信息能够在群体间实现点对点的共享，不再像以往传统媒体那样受空间的限制。另外，随着数字化技术的发展，还可以通过对声音、视频等要素进行有效整合，以此使群众文化在内容上更加完整。

三、互联网环境下群众文化传播的机遇

首先，群众文化的内容来源更加多样化。积极向上的正能量的群众文化内容可以带来积极的社会效应，在构建和谐社会的过程中发挥着积极的推动作用。因此，在互联网背景下，群众文化的建设发展应顺应时代发展趋势，并充分利用新媒体这一新的传播媒介，将群众文化更加广泛地传播出去。互联网的发展催生了新媒体的出现，使原有的传播理念和方式被打破，传统的报纸、广播以及电视等媒体受到极大的冲击，信息发布和受众群体之间原有的界限不再存在，受众利用手机等终端设备上的App对群众文化相关信息进行接收、制作和传播。

　　其次，群众文化的传播具有互动性。在过去很长一段时间，群众文化都是以报纸、电视等传统媒体作为主要传播方式的，通常都是由媒体发布者向受众群体进行单向的传播，这就使群众文化在内容上未能充分贴合群众的实际生活，很难引起群众的共鸣，长此以往，则会让群众文化与受众产生距离感，这与当前广大群众对精神文化的实际需求极为不符，甚至会让有些人对群众文化产生抵触心理。而微博、微信以及抖音等新媒体则不同，它们所具有的实时发布信息、点赞留言等功能可以让广大群众就群众文化进行实时的沟通和互动，此种互动交流模式也就为受众群体之间高效宣传群众文化创造了新的契机。

　　最后，群众文化的受众群体在需求上更加个性化。以往由于受到传统媒体固有传播模式的影响，群众文化的传播效果并不是非常理想。在开展群众文化工作的过程中，通常是信息发布者将自己对群众文化的理解、自身认为受众喜欢的内容等进行传播，并没有考虑受众的真实意愿。而随着互联网技术手段的广泛应用，群众文化在宣传制作、传播等方面都发生了极大的改变，让受众群体能够向信息发布者及时反馈自身对群众文化的理解、需求以及疑问等，并且还能够获取到来自发布者或是其他受众的留言解答。此外，受众群体可以根据自身喜好通过多个渠道来获取群众文化相关信息，那么时间一长，受众群体就会在个性化需求方面变得更加复杂多样，而这也推动着群众文化传播朝着定制化方向迈进。

四、互联网环境下群众文化传播创新面临的挑战

互联网具有传播速度快、互动性强以及受众范围广等特点，其逐渐发展成为新时代背景下群众文化传播的重要途径。然而由于互联网自身所具有的虚拟化特点，也为一些消极负面的言论提供了可乘之机，而这在一定程度上对群众文化的开展产生了非常不利的影响，使得其无法在网络中得到高效的传播。

（一）增加了维护群众文化主流价值的导向难度

在互联网环境下，维护社会主流文化价值观至关重要。由于在虚拟网络中，一些不良文化使人们的生活和工作受到了一定的影响。另外，新媒体凭借自身的优势发展壮大起来，这就使得传统媒体传播方式在巨大的冲击下逐渐被边缘化，并且也在一定程度上增加了维护群众文化主流价值导向的难度。

（二）群众文化活动内容与形式缺少创新性

当前，在人们物质生活水平得到显著提升的同时，逐渐对精神文化生活提出了更高的要求，这就需要在原有的群众文化活动基础之上进行不断地创新，进而为打造品牌化群众文化活动打下坚实的基础。通过此种方式不仅可以让人们对群众文化活动有更加深刻的理解，还可以对群众文化活动进行再创新。但就目前实际发展情况来看，人们对品牌化建设关注度并不高，这主要是由于其创新力度不够，从而在一定程度上限制了群众文化活动的品牌化建设。

（三）群众文化互联网人才队伍建设亟须加强

在互联网时代背景之下，群众文化在传播渠道、模式等方面的改变十分明显，已经逐渐打破了传统媒体进行群众文化传播的局限性。与此同时，新媒体的出现，可以让广大受众群体随时随地获取和传播与群众文化相关的各类信息，并且广大受众也能够自由选择自己所喜欢的群众文化内容，这给人们创造了极大的便利条件，但由于从事互联网方面的群众文化工作人员水平参差不齐，网络平台建设滞后，所发布群众文化内容吸引力不足，长此以往势必会影响群众的关注热情，使群众产生负面情绪，这样对群众文化的传播极为不利。

　　总之，身处互联网时代，受众群体对群众文化有着强烈的需求，文化馆应抓住机遇，想方设法发挥工作人员积极主动性与创新性，使群众文化活动信息能够带给人们与众不同的新鲜体验感。与此同时，互联网传播的自发性特点以及群众文化传播的多元化发展趋势都对新时代群众文化的传播提出了新的要求。所以说，为了能够使群众文化传播和发展取得显著的效果，就必须充分利用互联网的优势，促进群众文化实现更好地传播，使群众文化的影响力和号召力得到进一步扩大，吸引更多群众参与到群众文化活动当中来。

五、互联网环境下群众文化传播的有效路径

（一）积极搭建群众文化的传播平台

一方面，在互联网时代背景下，开展群众文化传播工作必须强化对新媒体的应用力度，但同时也要充分发挥电视等传统媒体的舆论导向作用，取长补短，在短时间之内创建起系统化、规范化的群众文化传播平台。另一方面，在群众文化传播过程中，必须进一步拓宽互联网传播渠道，并充分运用先进科学技术，使广大受众多样化需求得到有效的满足，也就是说，积极运用新媒体，为受众搭建起一个更为丰富、完善的群众文化接收渠道，让人们可以接触到更加多元化的群众文化内容。

（二）加大对群众文化传播的创新力度

一方面，随着互联网的广泛应用，也使得有些不良文化有了可乘之机，并且相应的监管缺少有效性。因此，在开展群众文化传播工作的过程中，必须始终坚持社会主义核心价值观的引导，积极营造健康的文化传播氛围，使群众文化的作用得到进一步发挥。另一方面，在互联网时代背景下，群众文化除了要以社会主义核心价值观作为引导，还要充分利用新媒体这一媒介，对群众文化传播进行改善创新、转型升级。例如，相关部门可以通过电视等传统媒体与微博等新媒体平台进行有效融合的方式，使群众文化不管是传播范围还是传播效果都有明显的改善，进而推动群众文化能够朝着更好的方向发展。

（三）加强群众文化传播环境的监督管理

随着互联网时代的到来，群众文化传播在得到创新发展的同时，由于身处信息化网络环境之下，也在很大程度上面临着网络上各种各样的负面信息。因此，在开展群众文化传播工作的过程中，必须高度重视对传播环境的监督管理。互联网在给群众文化带来发展机遇的同时，也使其面临着极大的挑战，即主要源于互联网技术迅猛发展所带来的一些负面的影响。所以说，相关部门在进行群众文化传播工作时，应及时对网络环境监测及治理工作所采用的相关技术进行改革创新，从而使各种潜在的隐患得到有效消除。例如利用云平台、人工智能等先进科技手段，科学合理地分类统计群众文化相关信息网络点击量、评论留言数量等，进而为后续传播工作的开展提供可参考性的意见，并且也能够及时了解新时期受众群体对群众文化的实际需求，针对具体问题进行具体分析，制定出行之有效的应对策略，并加以积极正确的引导，以免一些网络上存在的不良文化对广大群众产生负面影响。相关部门应充分考虑当前群众文化发展趋势以及广大群众的多样化需求，通过科学合理地运用微博、短视频等新媒体形式，为广大受众搭建起一个能够良好互动交流的桥梁，从而扩大群众文化的传播力和影响力，帮助群众树立起强烈的文化自信心和自豪感，实现群众文化工作目标。

六、结语

总而言之，在互联网迅猛发展的环境下，群众文化要想得到更好地传播就必须抓住这一良好的发展机遇，充分利用好互联网传播双向互动等优势，在大力宣传群众文化的同时，能够进一步扩大其社会影响力和号召力。因此，相关部门要充分了解当前互联网时代群众文化传播的特点，对互联网时代背景下群众文化传播过程中所要面临的巨大挑战有清楚的认知，并以此为基础采取相应的解决措施，使群众文化传播能够紧跟时代发展，吸引越来越多的群众参与到群众文化活动中来，在充分满足广大群众多样化文化需求的同时，还能够推动群众文化实现持续高效的发展。