探究新媒体背景下群众文化的传播策略_参花（上）_杂文_网络文摘

◎冯勇

　　随着互联网的迅猛发展，各个行业都迎来了新的发展机遇，文化事业自然也不例外。立足于发展机遇的视角来看，在新媒体时代背景下，人们对文化提出了更高的要求，特别是对群众文化更是有着新的诉求，其应具备多样化、个性化以及定制化等发展特点，只有如此才能使广大群众的精神文化需求得到充分的满足。作为负责文化宣传工作的人员应积极开展相关宣传工作，充分考虑群众在地域、年龄以及职业等方面存在的差异性，从而有针对性地制定群众文化宣传和传播策略，更好地满足广大群众对群众文化的多样化需求。

一、新媒体背景下群众文化建设迎来的发展机遇

随着新媒体的发展进步，它独特的发展特点逐渐显现出来，其拥有网络环境开放化、信息传输高效便捷等优势，这些就使信息的传输和交互不再受时空的限制，甚至有些时候只需要投入少量的成本就能够实现意想不到的信息传播效果。由此可见，新媒体所具有的这些优势特征正好符合群众文化传播的新思路，通过创建新媒体平台、运用大数据技术等来进一步扩大群众文化的传播范围，以此来增强对地域等文化的影响。新媒体的应用对群众文化传播的重要作用主要表现为：一是传播的主体更加趋于多元化。以往文化传播多依靠广播、电视以及报纸等媒介，而随着新媒体时代的到来，媒介变得更加多元化，例如网站、微博以及论坛等新媒体不断地涌现出来，使群众文化能够得到更加广泛的传播。二是广大群众的参与度越来越高。在新媒体时代背景下，普通群众也拥有了传播平台的支持，每个人不仅可以获取信息，还可以发布信息，并在网络中得到相应的传播，这样也就使越来越多的人积极参与到群众文化中。三是多层面的传播体验。新媒体技术自身所具有的先进性和多样化等特点，使得人们能够在群众文化传播的过程中产生视觉、听觉以及触觉等多个层面的不同体验，也让人们能够通过媒体融合的方式深切感受到群众文化独特的艺术魅力。换言之，通过新媒体来提高群众文化的传播效率和质量有着不容忽视的现实意义。

　　首先，可以使群众文化在基层得到全面高效的传播，并使广大群众整体的文化、道德以及社交等综合素养得到进一步提高，而新媒体对群众文化的传播来说则是一个良好的发展机会，让越来越多的先进文化能够逐渐融入广大基层群众生活中。例如当前非常流行的短视频，人们只需要有移动终端设备就可以随时随地进行观看，这对现代的人们来说并非难事，绝大多数的基层群众都能够通过短视频这种形式来了解信息，这也就使文化得到了更加广泛的传播。其次，广大群众的精神文化需求能够得到有效的满足，随着社会经济的不断发展，人们的物质生活水平已经得到了显著提高，因此，人们将更多的注意力放在了精神文化需求上面，而新媒体的出现和广泛应用则正好可以使这一问题得到有效解决。最后，推动文化朝着多样化方向发展，当前，各种类型的文化相互之间进行碰撞、交流以及融合，而新媒体的应用则为其搭建起了一个桥梁，让基层群众文化建设能够做到与时俱进，以此借鉴和吸取其他优秀文化的精髓实现融合发展。

二、新媒体背景下群众文化传播的具体现状

（一）群众文化的传播理念较为滞后

随着新媒体时代的到来，群众文化传播要想能够紧跟上时代发展步伐，就必须从传播理念上进行积极的转变，培养创新意识，运用先进理念对群众文化传播工作予以科学指导。就目前群众文化传播实际工作情况来看，虽然相关工作者已经对新媒体带来的机遇和挑战有了充分的认识，也都尝试着转变传播路径和方式，但在群众文化传播工作的开展过程中，仍然会被传统传播理念所影响，致使工作理念具有滞后性。例如，有些负责群众文化的相关工作人员将工作重心放在了宣传上，却对后续的传播缺少相应的推动力，这也就使群众文化宣传过后并未得到积极的响应。

（二）群众文化传播的手段和形式单一化

随着社会的不断发展进步，我国的文化建设也随之在实践中逐渐取得了一定的发展成效。而群众文化是社会主义文化中一项重要的组成部分，其拥有着广泛的群众基础，覆盖面非常大，其也是具影响力的一种文化形式。但是在新媒体时代背景下，群众文化仍然在传播的手段和形式上呈现出单一化，许多群众文化工作人员通常以发送通知、文件等形式来引导相关人员传播文化，但由于普通群众对群众文化缺少足够的认知，对有些宣传手段不能够理解透彻，甚至有时候会产生抵触心理，从而使群众文化无法达到预期的传播效果。

（三）缺少专业化的新媒体宣传管理团队

在群众文化传播的过程中，要想使传播效果得到明显的提升，就应组建起一支专业化的新媒体宣传管理团队，由他们来安排群众文化的相关宣传工作，将新媒体平台、技术等科学合理地运用到群众文化的传播中。然而在当前群众文化传播工作中，由于缺少专业化的新媒体宣传管理团队对各项工作的有效指导，不仅使传播效率无法得到进一步提升，而且也使新媒体与群众文化传播无法实现高度融合。

三、新媒体背景下群众文化工作应采取的传播策略

（一）通过门户网站和自媒体进行传播

当前，我国的计算机网络技术得到了极大的发展，新浪、搜狐等专业门户网站的不断涌现无论是用户数量还是浏览量等都在不断攀升，而且随着新媒体时代的到来，新浪等这些大的门户网站对信息的传播和宣传有着不容忽视的作用，甚至说有些主流的报纸、杂志等的影响力都无法与之相比，它们已经逐渐发展成为当前大众获取信息的重要途径。正是在新媒体得到广泛应用的形势下，使群众文化开始越来越注重借助门户网站用户数量庞大、高效便捷以及流量高等优势来进行传播，以此来达到扩大群众文化传播覆盖面的目的。将门户网站作为群众文化的传播渠道，一定会让传播效果得到大大的提升。与此同时，随着近年来移动互联网技术的迅猛发展，自媒体也越来越得到人们的青睐，在门户网站的大力支持之下，以个人或是小团体为主的自媒体能够对社会上发生的各类事件等发表相关的评论，其作用与信息媒体有相似之处，也有着极大的社会影响力。所以说，群众文化在传播过程中应紧跟时代发展步伐，科学合理地运用门户网站和自媒体这些传播渠道，以此让群众文化能够得到更加广泛的宣传，也让人们能够对其有更加深入的了解。

（二）通过社交与搜索平台进行传播

一般来说，我国的社交平台通常指的是即时通信类和广播式社交平台两种类型，而且不同类型的社交平台也有着各自不同的侧重点，例如QQ就是一种典型的即时通信工具，它拥有庞大的用户群体，是人们用来交流的重要媒介；而搜狐等则是典型的以兴趣爱好为引导方向的广播式社交平台，通过提供各个领域的新鲜资源，以此来吸引广大受众进行浏览。在开展群众文化传播工作的过程中，通过借助社交和搜索平台自身用户量大、影响力大等优势，使得广大群众在使用社交和搜索平台时，也能够获取到与群众文化相关的宣传内容，这样可以方便大众更加深入了解群众文化，从而吸引他们积极踊跃地参与到群众文化活动中，使群众文化的传播范围得到进一步扩大。

（三）通过移动互联网进行传播

现阶段随着新媒体的出现，网络门户、社交网站等在影响力方面受到了一定程度的影响，新媒体作为移动终端设备上的一种媒体形式，是互联网技术发展到一定阶段的必然产物。近年来，我国智能化终端设备已经得到了极大的普及，并且用户量还在逐年攀升，与此同时，随着互联网技术的迅猛发展，对移动互联网也越发具有依赖性，在各行各业的发展进程中也都逐渐成为不容忽视的传播媒介。移动互联网的应用，为广大受众群体提供了极大的便利条件，使得彼此之间交流更加高效便捷。当前不管是使用频次，还是用户量都比较高的微信这类通信软件，在功能上更加强大，其拥有的朋友圈、公众号以及服务号等功能，能够被用来作为群众文化开展传播工作的新媒介，通过科学合理地运用这些功能可以使群众文化的传播链条得到进一步的延长。在开展群众文化传播工作的过程中，可以通过移动互联网发布与群众文化相关的各类信息，并经由转发让更多的人看到。另外，通过创建专门的公众号或是服务号能够针对群众文化进行更加全面的传播，并且传播效果更好。因此，在群众文化传播过程中，应加大对移动互联网传播方式的应用力度，从而使群众文化能够与时俱进，朝着更好的方向发展。

（四）创建一支专业性强的群众文化传播管理队伍

随着新媒体时代的到来，群众文化无论是在传播理念还是方式、路径等方面都与以往有着极大的不同之处，并且为了能够让传播效率和水平得到进一步提升，针对群众文化传播管理团队的各方面能力都提出了更为严格的要求。因此，身处新媒体蓬勃发展的环境中，在开展群众文化传播工作的过程中，应充分考虑传播的实际需求，组建起一支专业能力过硬的群众文化传播管理团队作为支撑，确保队伍中的每一个人都能对新媒体的关键要素做到足够的了解，并对新媒体的媒介、优势等内容也要做到有效掌握，从而在开展群众文化传播工作时能够对新媒体工具、媒介等进行科学合理的运用。在一定程度上，群众文化传播管理团队工作人员的综合素养对传播质量和效率的提升会有所影响，所以，群众文化工作人员应尽职尽责，不断积累和丰富自身的经验，积极学习先进思想和技术，从而使工作人员的专业素养能够得到多层面的提高。一方面，群众文化传播工作人员必须积极提升自身的信息技术能力，充分掌握新媒体的各项先进技术，在实践中不断摸索创新应用技巧，要在宣传理念上运用信息化思维来思考问题，对新媒体技术在群众文化传播中发挥的重要作用和具有的优势要有正确的认识。另一方面，文化馆等相关文化机构应针对负责群众文化传播工作的人员定期组织相关培训活动，并将培训重点内容放在新媒体、计算机以及大数据等技术方面，从而切实提高他们的信息化技能，并将所掌握的知识和技能灵活地运用到群众文化传播中。另外，还应针对工作人员开展责任使命方面的培训，这样才能够使工作人员对群众文化有更加清楚的认知。

（五）利用新媒体平台收集群众的建议

就群众文化传播工作来说，其应该是一项广大群众共同参与的工作，而只有越来越多的群众参与进来，才能使群众文化拥有更大的影响力和号召力，也才能推动我国文化建设朝着更好的方向发展。群众文化传播工作通常是由文化馆等机构来负责的，但由于少数人的力量毕竟是有限的，所以说，在新的时代背景下，应群策群力，广泛听取广大群众的意见，在新媒体平台与人们进行沟通和交流，以此对群众的看法和意见有一个全面的了解，并挑选出有价值的建议予以采纳，优化调整原有的传播策略。

（六）拓展传播渠道，扩大覆盖范围

正是由于新媒体的出现，使群众文化的传播不再是以往单一的传输方式和渠道，而是在已有的基础之上，不断拓展新的渠道或是将渠道进行有效融合，以使传播范围得到进一步扩大。群众文化的传播效果在一定程度上与其速度和广度有关，为了使传播渠道得到进一步拓展，相关工作人员应积极与具有一定影响力的平台建立合作关系，这是由于公众平台有较好的用户基础、流量较大，有些甚至后台程序还具有大数据分析和挖掘等先进技术作为支撑，而这也就说明其能够将有价值的信息从大量的用户信息中有效挖掘出来，以此为群众文化传播工作的开展提供相应的参考，确保其在工作方向上是正确的，进而使传播效果能够达到预期的目标。