◎刘华玉

　　党的十九大报告中明确提出了乡村振兴这一战略决策，而文化振兴作为乡村振兴的一个重要组成部分，一直贯穿于乡村振兴的整个发展过程中，为乡村振兴提供强有力的精神支撑和源源不断的文化滋养。所以说，在乡村建设过程中要高度重视文化振兴，充分激发乡村的内生活力，让乡村文化发挥出其应有的作用，为广大群众营造一个良好的文化环境，改善农村精神文明风貌，从而促进乡村能够实现可持续发展。

一、乡村文化振兴和数字乡村概述

（一）乡村文化振兴

我国的乡村文化是由古代的农耕文化发展而来，不管是耕读文化，还是农商文化，其都是在一定的地域条件下逐渐形成的一种文化传承，能够将各地区的民风民俗、气候环境以及劳作习惯等充分地展现出来。而乡村文化振兴不仅是实现乡村振兴战略的重要保障，也是弘扬和传承优秀传统文化的重要途径。乡村文化振兴就其本质而言，主要是对农耕文化的传承和发展，并对其现代性内涵进行拓展和丰富，确保乡村文化保有原本乡音、乡愁等乡土特色，树立起乡村文化协同发展的意识，不断丰富乡村文化内涵，使其能够在新时代背景下实现繁荣发展。

（二）数字乡村

数字乡村主要指的是在社会经济发展过程中，乡村充分借助数字技术将本区域内与农业生产生活相关的内容进行数字化处理，并利用互联网、数据库等对各类数据进行管理和应用。大力开展数字乡村建设，不仅可以使乡村的农业生产水平得到有效提升，还可以使乡村社会治理水平得到进一步提高，从而同时收获社会和经济双重效益。

（三）数字乡村与乡村文化振兴的关系

在数字乡村建设背景下，农民能够与外界建立起更加畅通的沟通交流，从而促使乡村生产生活发生了极大的转变，乡村文化和产业经济得到了有效的融合，从而让文化振兴能够在乡村振兴中充分发挥其内在动力作用。在数字乡村建设过程中，乡村文化的数字化转型升级成为文化振兴的重中之重，数字文化可以使乡村文化内涵得到进一步扩展，让乡村文化可以焕发出新的活力。与此同时，广大群众能够通过数字化平台获取到行业信息、信息化技术等丰富的信息知识，提高自身的综合素养，切实改变以往的生产生活方式、消费观念等，从而使优秀的乡村文化能够得到更好的传播，推动文化不断创新发展，树立起文化自信，让乡村文化拥有新的风貌。由此可见，随着数字技术在乡村文化中的应用，乡村文化的生产、传播以及消费等方式都发生了极大的改变，乡风文明有着明显的改善，从而真正实现了乡村文化振兴。

二、乡村文化数字化建设过程中存在的问题

当前，我国在乡村文化数字化建设过程中，已经在采集文化资源、数字平台应用以及文化宣传推广等方面初见成效，但在其发展过程中，由于各地区的具体情况不同，仍不可避免地存在着一些不足之处需要妥善解决。

（一）相关技术标准尚不规范，对文化没有进行深度挖掘

在建设数字乡村的过程中，由于各地区的数字文化平台所使用的操作系统不同、数据格式不一致以及接口不标准等问题的出现，并且各地在解读不同乡村文化及其特色的时候，也有着各自不同的看法，这些都在一定程度上制约着乡村文化信息资源的整合和共享。现阶段，虽然乡村数字文化平台已经粗具规模，并已经实现了全国范围内的纵向覆盖，但乡村文化信息的数字转化却还只停留在表面，并未深入地挖掘、分析和展示其背后所存在的具体背景、发展演变过程以及蕴藏着的人文精神等相关人文资源，从而使广大群众对传统的乡村文化未能形成全面化的了解，只是一些较为表面化、片段化的理解。

（二）数字传播影响力和互动力有待增强

当前，从各数字文化平台可以看出，其在解读和传播不同乡村文化的过程中，暴露出碎片化、浅显化等不足之处，致使有关乡村文化的历史背景、手工工艺以及民俗活动等，通常都是以简单的文字描述和图片展示为主，极少有平台能够将文字、图片、动画以及三维立体场景等多种类型进行同时展现，在数字转化和传播规划上不够系统化，并缺少计划性，这就使其无法在视觉和听觉上给人们带来持续性的冲击，不能在情感上引起他们的共鸣，且无法留下深刻的印象，无法调动起参与的积极性。另外，乡村文化数字信息的传播单向化非常明显，没有与广大群众建立起有效的互动交流，从而使人们无法对文化产生良好的体验感，也无法很好地参与到乡村文化建设中，这也就导致无法收到预期的传播效果。另外，乡村文化数字传播平台中所呈现的内容，通常都是由相关部门、学术团体等进行编辑，而由于其与广大群众的生活不是非常贴近，未能将最打动人心的乡村文化历史、民风民俗等充分展现出来，这也就使其缺乏吸引力，不能进一步激发广大群众的参与热情。

三、数字乡村建设背景下乡村文化振兴发展的相关建议

（一）不断完善公共数字文化基础设施

在大力推进乡村文化振兴的过程中，对公共数字文化基础设施进行不断完善是极为重要的，它是优秀乡村文化实现数字化转变、高效传播以及融合优质文化资源的关键所在。就当前情况来看，大部分地区的乡村公共文化基础设施建设仍较为滞后，网络平台、通信设备等基础条件不充足，乡村公共文化服务供给质量有待提升。就硬件条件来说，地区间的乡村公共数字文化基础设施建设具有一定的差异，例如说在经济水平低的地区，有的并未建设相关设施，有的是对数字图书馆、数字书屋等公共文化平台信息不能做到及时的更新。就软件条件来说，有些地区的乡村公共文化服务存在着信息重复率高、缺少个性化等问题，致使无法为满足乡村文化需求提供精准化的服务，另外，在管理上还存在信息不明确、资源缺少关联性等问题。因此，为了能够使乡村文化振兴步伐加快，就必须对公共数字文化基础设施不断完善，打造大数据、网络直播以及短视频等乡村文化数字信息平台，从而使乡村文化的传播和更新更加快速、便捷、精准。通过打造高品质的乡村文化数字平台，让数字文化企业可以为乡镇、乡村文化发展服务的同时，积极引导和支持农村数字文化企业集群快速成长起来，将自身作为龙头企业的模范带动作用充分发挥出来，通过开放平台、资源共享等方式给予中小型企业支持，从而实现协同发展，引导相关乡村数字文化企业联合起来创建新的发展格局，使乡村公共数字文化平台变得更加完善。

（二）不断完善公共数字文化资源

乡村文化要想能够顺利实现数字化转型，就必须有科学化乡村公共数字文化资源供给作为基础。然而由于公共数字文化服务存在着资金来源单一、内容形式简单以及服务不能充分满足需求等情况，使得乡村特色文化的数字化转型和传播传承受到了一定程度的影响。因此，应积极拓宽乡村公共数字文化资金来源渠道，相关部门应加以积极引导，鼓励相关企业和其他社会力量等参与到乡村数字文化服务平台的投资建设当中，从而使其有充足的资金作为有力支持。另外，应对公共数字文化的内容、载体进行不断完善，使资源类型变得更加多样化，从而让用户获得更加良好的体验。

　　首先，乡村公共数字文化平台应将各乡村所具有的文化特色因素充分考虑进去，打造具有个性化、差异化的文化娱乐项目，这样不仅可以将当地的特色文化充分展现出来，还能够使不同受众群体的需求得到更好的满足。

　　其次，应与数字化智能企业建立合作关系，大力引入先进的数字文化展示技术和平台，将数字设备所具有的强大功能优势充分发挥出来，而且相关设备能够得到妥善的维护和利用，从而使资源利用率得到提升。另外，通过借助云计算、VR技术以及多媒体交互技术等先进科技，以生动形象的方式将特色乡村文化呈现出来，让更多人可以看到，并获得良好的体验感。

　　最后，应对公共数字文化的服务模式进行不断完善，使文化服务更加具有精准性，尤其是在经济不发达等地区，供给与需求无法达成精准的匹配，人们的文化需求不能被很好地反映出来，而这就需要通过乡村公共数字文化服务平台，通过收集用户需求信息、分析整理数据信息以及信息服务反馈等多种方式，从而为用户提供更加优质的文化服务。

（三）创建多元化公共数字文化治理机制

现阶段，农村公共文化服务治理模式主要体现了以政府引导为主，市场和社会供给为辅的形式，但由于缺少市场的活力，致使乡村公共数字文化发展缓慢。因此，在乡村数字文化建设过程中，政府应充分发挥引领、组织以及协调等作用，在政策、资金以及技术等方面予以大力的支持和有效的保障，并积极引导社会力量参与到乡村文化建设当中，从而创建起政府、社会以及村民等多元主体协同保障和全面化供给的新体系，使乡村公共数字文化实现共建共治共享的全新局面，与此同时，将自身的资源优势充分发挥出来，有效监管乡村数字文化资源多元供给情况。在乡村文化建设过程中，市场应充分发挥主体作用，与基层相关部门、广大群众建立起良好的合作关系，不断地对文化产品进行开发和创新，使得乡村数字文化能够得到更广泛的传播，获得更多人的认可。而广大农民作为乡村数字文化的使用者，也是实现乡村文化振兴的主要力量，应进一步强化自身的学习能力，并树立积极的参与意识，对各种数字化网络平台和软件做到熟练地运用，更好地参与到数字文化服务建设当中来，对相关服务信息做到及时、有效的反馈，从而有针对性地进行改进，不断创新公共数字文化服务，以此来使乡村数字文化的服务品质和用户体验度都能得到有效提升。

（四）提高乡村数字文化消费，加大农民数字素养培训力度

当前，乡村文化有着巨大的市场消费潜力，但同时又存在着消费水平偏低的情况。因此，就需要不断丰富数字乡村文化产品类型，切实提升文化服务水平，以此来使广大群众的乡村文化消费体验得到进一步提升，这样不仅可以增加数字消费，还可以促进乡村文化实现更好地发展。也就是说，对与数字乡村文化有关的音乐、游戏以及动漫等多种类型的乡村数字文化产品予以大力支持，将乡村文化所具有的市场潜力和价值真正挖掘出来。另外，应进一步加强推广、营销以及体验等全面化服务，从而使人们能够对乡村数字文化产品的满意度得到有效提升，营造出一个良好的乡村数字文化消费环境。

　　在公共数字文化服务发展过程中，人才发挥着至关重要的作用，然而就当前乡村数字文化服务人员来看，他们在操作数字化平台的水平、掌握乡村文化信息的程度以及解决相关问题的能力等方面参差不齐，而且在服务意识和品质上也有所欠缺。因此，必须进一步加大培养数字人才的力度，并通过不断创新培养模式，从而组建起一支技术能力过硬，具有一定创新意识和文化内涵的数字文化人才队伍，从而使数字乡村文化建设能够得到更加强有力的技术和人才的双重支撑。另外，应积极鼓励大学生回乡发展和创业，为不断促进数字乡村文化建设贡献自己的一份力量，对与乡村文化相关的创新技术、专利以及知识产权进行有效的保护，从而为乡村文化振兴营造一个良好的发展环境，让其焕发出新的活力。

四、结语

总之，在对乡村振兴战略进行大力推进的背景下，乡村文化的建设和振兴必须做到与时俱进，从传统治理方式逐渐转变为智慧型数字化方式，通过将数字化先进技术科学合理地运用到现代乡村文化建设中，有利于进一步推动乡村文化更好地实现发展和振兴。虽然在数字乡村文化建设的初期很可能会存在着一些不足之处，但通过合理地利用数字技术传播途径的多元化、传播手段的多样化等诸多优势，并根据各地区的实际发展情况采取科学合理的应对措施，从而进一步加快数字乡村建设的步伐，充分激发起群众参与乡村文化建设的积极性，使乡村文化发展焕发出新的活力，逐渐缩小城乡文化之间的差异，并实现可持续发展。