关键词：县级文化馆 群众文化 品牌建设 隆安县 “那文化”
一、县级文化馆群众文化品牌建设的内涵
群眾文化是公共文化的重要组成部分，而文化馆是孕育群众文化的重要场所和平台之一。文化馆不同于图书馆与博物馆，它与群众的距离更近，更具有孕育和滋养群众文化的基础。群众文化是诞生于大众并由大众直接参与的文化，它以人民群众活动为主体，通过群众直接参与性的自娱自乐来满足群众日常的精神生活和文化需求。近年来，由于人们视野的不断开阔，以及对美好生活品质的向往和追求不断提升，大众对群众文化的内涵也提出了更高的要求。群众文化源于群众的生活，它本身就自带群众参与、创新的性质。因此，随着时间的积淀，每一个地域的群众文化，都将形成带有浓郁地方特色的品牌。让群众文化的吸引力和影响力大幅度提升，必须以品牌建设为根本。
在文化馆品牌建设方面，省、市、县级文化馆的建设方向有所不同。省级文化馆由于其综合性强，其品牌建设更倾向于由政府扶持的，以凸显广西全区特色文化符号为基础的，以增强自治区群众文化自信为目的的品牌开发。而县级文化馆作为本县区域内重要的文化传播阵地，具有不可忽视的作用——县级文化馆更直接地面向群众，同时作为直接反映当地基层群众特色的文化阵地，其群众文化品牌的建设也被赋予了重要意义：积极挖掘县级文化馆的地域性特色以加强品牌建设，使县级文化馆在其中承担良好传播载体的角色，对于提升本县群众文化素养，反映当地百姓生活和民俗文化具有积极作用。
县级文化馆更贴近地方民众，应坚持以人民群众为中心的原则服务群众，因此，县级文化馆公共服务品牌建设更应注重与当地群众的融合。县级文化馆以本土文化特色为基础，为本县全民文化艺术的发展营造氛围，并引领人民群众文化生活的方向，持续输出具有内涵的文化品牌内容，以优秀的文化作品和艺术作品影响并感染县域民众，帮助他们确立正确的价值观。
二、隆安县文化馆“那文化”品牌建设的优势
隆安县位于广西壮族自治区中部偏西南，珠江水系流域地带的右江下游两岸。隆安县所依傍的右江下游为水稻栽培提供了优越条件，而水稻即是“那文化”的渊源所在。“田”在壮泰语中称为“那”，或者说，“那”是壮泰语“田”的汉字记音，有些也记作“纳”，并且被广泛地嵌入地名，其被称之为“那”字地名。壮侗语民族据“那”而作，依“那”而居，据此孕育的文化称之为“那文化”。
隆安县作为“那文化”的圣地，拥有得天独厚的“那文化”资源。县域内拥有大量的“那文化”遗址和民俗遗存，使其具备了打造“那文化”中心的必要条件。隆安县历史悠久，文化底蕴深厚，县域内不仅发现了稻作文化祭祀群，发现了我国最古老的原始栽培稻和普通野生稻，为隆安县作为“那”文化圈中心和世界稻作文化起源地之一的定位提供了有力证据。
隆安县打造“那文化”品牌的努力和各种科研成果受到了社会一致认可。2009年文化部非物质文化遗产司在北京召开骆越文化遗产专题讨论会，一致认为隆安的稻神祭是典型的、珍贵的非物质文化遗产，堪称世界级的人类非物质文化遗产，建议隆安的稻神祭可以直接申报国家级非物质文化遗产名录。2013年，隆安县打造“那文化”品牌工作正式上升到了自治区层面，由自治区专家成立了多个课题组，找出充足的证据，将水稻起源于广西作为一个世界性的文化亮点来打造。
与此同时，隆安县“那文化”还拥有深厚的群众基础，隆安县从先民到当今群众自发地对“那文化”的开发、延续与流传，已经充分证明了群众对“那文化”的认同与支持。包括隆安壮族与“那文化”相关的稻作生产习俗、民间饮食习俗、稻作节庆习俗，以及稻作生产中的大量歌谣等在内的隆安县“那文化”习俗遗存，都是人民群众对隆安县“那文化”传承中自豪感与认同感的实证。
隆安县文化馆是本县群众的文化阵地和文化窗口，同时也承担了整个隆安县的群众文化辅导、文艺演出、文化展览、非遗保护等工作职能，隆安县文化馆的作用在不断凸显。隆安县当地政府对文化馆逐年加大投入，使文化馆事业得到充分发展，这些都为文化馆群众文化品牌建设奠定了良好的基础。
隆安作为“那文化”之乡，还流传着不少关于水稻来源的民间传说，稻作文明的历史印记“那”在隆安县也无处不在。同时，隆安县还有包括红良打铁技艺、壮族“九莲灯”、构树造纸技艺在内的19项非遗项目，被列入自治区级和市级的非遗名录。
隆安县在非遗保护工作方面取得的丰硕成果，为其非遗文化品牌的建设提供了强大动力。隆安县文化馆在这些文化传承与发展方面扮演了不可或缺的角色。如此种种对于挖掘隆安特色文化内容并创建文化馆特色文化品牌，具有积极意义。隆安县文化馆以较为全面的文化服务设施、文化服务内容为基础，积累了以“那文化”为代表的群众文化品牌建设的优势。
三、隆安县文化馆“那文化”品牌建设的策略
依托当地文化特色，树立独具地域风采的群众文化品牌，是县级文化馆应着力推进的基本工作，形成以当地文化服务当地群众，并将当地文化更大范围地传播出去的模式。县级文化馆在群众文化品牌建设方面，应加强当地文化独特性、标志性、地域性、可持续性等多方面的挖掘和培养。
以隆安县文化馆为例，依托当地“那文化”基础，深度挖掘文化特色内容，打造属于隆安本土特色的“那文化”系列活动品牌，是隆安县文化馆的特色项目。
（一）依托隆安县“那文化”基础，打造具有地域特色的群众文化品牌
为加强打造本土特色的“那文化”品牌，隆安县委、县政府自2008年正式启动“那文化”民族文化品牌打造工程，整个民族文化品牌工程涉及面广，包括文化、旅游、民族、体育等方面，隆安县文化馆因势利导，在县委、县政府的支持与指导下，策划打造了“那之星”系列活动赛事，自2014年起，每年一届，举办隆安县“那之星”才艺电视大赛。才艺大赛比赛内容不分类别，主要通過选手所表演的节目，展示出选手自己不同的节目类型。因涉及行业广，形式新颖，得到了全县广大群众的积极参与和支持，至2020年，已成功举办了6届，参赛选手最小的4岁，最大的71岁，每年参赛人数1000多人次，参与活动人数约20万人以上，其影响之深、规模之大，群众关注度和参与度之高均创隆安历史之最，得到了观众的好评。
（二）结合当地民众需求，因地制宜服务群众
群众文化品牌的建设，其本质意义是满足人民群众的精神文化需求，以人为本是建立活动品牌的基本原则。县级文化馆的一项基本功能是服务于本县当地民众文化生活，为当地民众的文化生活提供更高质量的保障。因此，隆安县文化馆从本县当地民众需求出发，结合当地文化特色因地制宜、有的放矢地调查和研究群众的所需和所想，并根据需求而开展工作。隆安县文化馆通过举办节庆活动、加大宣传力度、创作表演“那文化”歌曲和舞蹈、加强学术研究等多个方向，扩大“那文化”的影响力。如2019中国·隆安“那文化”旅游节暨“四月八”农具节，全面宣传、展示了隆安深厚的“那文化”底蕴和独特的文化旅游资源。再如，邀请有关专家创作了《隆安四月八》等广西群众耳熟能详的歌曲，以及编排和演出了《那之韵》《“那”龙腾飞》等多个带有隆安本土地域特色的舞蹈。
（三）注册商标，申报非物质文化遗产
隆安县文化馆承担着县级非物质文化遗产传承与保护的重任，为保证“那文化”之都这一品牌的抢先性、唯一性，隆安县文化馆配合县政府完成了“那文化”的注册商标工作，并协助申报非物质文化遗产。2010年，隆安“四月八农具节”和“壮族芒那节”被列入自治区级非物质文化遗产名录。
隆安县文化馆发挥自身职能，在衔接群众与文化，打造本土特色品牌上下功夫，一是通过“那文化”的品牌形象，建立了群众喜闻乐见的“那之星”等一系列群众文化活动品牌，让大众参与度不断提升。二是通过政府扶持，将“那文化”作为非物质文化遗产的一个重要组成部分，在研究、发掘上下功夫，把隆安县的“那文化”推向全国。
四、结语
隆安县文化馆“那文化”群众文化品牌的建设能够更大程度地集中并整合县域文化资源，依托“那之星”才艺大赛等具有独特性和知名度的系列活动，提升隆安县县域文化的知名度和品牌价值。同时，隆安县文化馆群众文化品牌的建设，能更好地促进隆安县地域文化内容的推广与传播。以文化馆群众文化品牌建设为平台，参与并推进全县文化的品牌建设。在品牌建设的过程中，能够帮助县域文化找准定位，提高影响力和关注度。
当前，品牌化效应加剧，各种文化品牌数量不断增加，这就要求隆安县文化馆“那文化”品牌建设要更加注重品牌内涵和品牌故事，在群众文化品牌同质化的情况下，找到自身的品牌个性，才更容易推广自己的品牌文化。
参考文献：
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[3]缪亚平.村级群众文化品牌建设的探索与创新——以平阳乡村艺站为例[J].大众文艺，2014（03）：4.
（作者简介：宋丽芬，女，本科，广西壮族自治区南宁市隆安县文化馆，馆员，研究方向：群众文化）
（责任编辑 肖亮宇）
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