关键词：文旅融合 文化馆 创新 路径
随着社会的创新转型，时代赋予了文化工作者新的命题。以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，在文旅融合的背景下全面审视当今公共文化服务的改革创新，我们深感形势逼人、任务艰巨、责任重大。当前正值文化和旅游深度融合发展的起步时期，这是深入推进公共文化服务深化改革、守正创新、开放发展的重大契机，长春市群众艺术馆顺应文旅融合发展的时代要求，立足于长春丰富的自然资源和人文资源，深入挖掘多样化的历史文化、民族文化、乡村文化等优秀传统基因，走出一条文旅协同发展之路。将旅游要素、全域理念等融会到文化馆的建设和服务中，推进理念创新、方式创新，做好非物质文化遗产保护和开发，不断挖掘文化内涵，推进社会公共文化服务的融合发展，通过文旅融合不断满足人们对美好生活的追求。
一、文旅融合发展，打造民生工程
党的十九届五中全会把“不断增强人民群众获得感、幸福感、安全感，促进人的全面发展和社会全面进步”作为奋力开启新征程的出发点和落脚点，提出了一系列改善民生福祉、提高社会建设水平的新举措，处处回应着人民群众对美好生活的新期待。长春市群众艺术馆作为长春市公共文化服务的龙头单位，2020年承担了长春市多项民生重点工作，为推进长春市的文旅深度融合做出了积极的尝试。
疫情初过，百业待兴。“最美人间四月天”——长春市系列春季文旅活动以春天的名义，以文旅传播的表现形式，开展了“春之声”“春之旅”“春之夜”“春之颂”“春之舞”五大主题活动。一架通体为春燕和花朵点缀的粉红色钢琴，一台扮靓春天的特制钢琴，被赋予林徽因笔下“你是一树一树的花开，是燕在梁间呢喃”的诗意。整个四月，这台“网红钢琴”在长春市不同旅游景点现身，奏响城市精神的号角;谷雨当日，百余只五彩缤纷、造型各异的传统风筝和现代风筝乘风而上，扮靓了南溪湿地公园的上空。“最美人间四月天”为长春市的旅游景点赋予了文化的气息，漫天飞舞的风筝向市民播撒了国泰民安的种子，流淌的音乐坚定了群众战胜疫情的信心，市民群众和各方来客共享春天，共赏美景。整个活动中群众既是普通的参与者，又是公共文化服务的志愿者，既是公共文化的获得者，又是公共文化服务的主体和创造者。文化作为旅游的灵魂，在疫情下的春天，以更具包容度、多元化的艺术元素，为市民群众提振信心、播种希望，点燃了群众对美好生活的向往和热情，助推了社会百业复苏兴旺。
二、文旅融合发展，助力乡村振兴
中共中央国务院《关于实施乡村振兴战略的意见》指出：深入推进文化惠民，公共文化资源要重点向乡村倾斜，提供更多更好的农村公共文化产品和服务。支持“三农”题材文艺创作生产，鼓励文艺工作者不断推出反映农民生产生活尤其是乡村振兴实践的优秀文艺作品，充分展示新时代农村农民的精神面貌。
近年来，长春市对乡村文化建設大力投入，组织文艺小分队走进乡村演出，建设文化大院、农家书屋，举办农民文化节系列活动，将文化种进了田间地头。经过调研发现农民变化特别大，扭秧歌、跳广场舞、吹拉弹唱，业余文化生活越来越丰富了，活动中也诞生了许多文艺骨干。农民歌手大赛应运而生，长春市群众艺术馆为农民歌手搭建了一个通往梦想的平台，作为文旅融合的实践者，自觉承担着举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命，把文化的种子送进千家万户。为了让文化与旅游在区域内深度融合，农民歌手大赛的决赛分别在九台、双阳、榆树等地举办，让村民与游客共享文化大餐，不断提升乡村文化的魅力和旅游的吸引力。连续七届大赛，让品牌活动深入人心，舞台上惊喜连连，放牛娃、村小教师、种地能手……凭着对歌唱的一腔热情赢得了专家与观众的认可，农民歌手展示着农民文化的建设成果，展示着新农民的风采，用歌声唱出了当下的幸福生活，用歌声表达着对音乐梦想的追求，也将带着这份热情重新投入到农村文化建设中。
三、文旅融合发展，弘扬传统文化
文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。文化自信来自哪里？博大精深的中华优秀传统文化就是我们最深厚的软实力，就是我们文化自信的坚实根基和突出优势。
非物质文化遗产是中华传统文化的重要组成部分，不仅为我们提供了源源不断的精神食粮，也是重要的旅游资源。长春市群众艺术馆作为长春市的非遗保护中心，负责长春市非遗项目的普查、挖掘、评定、传承等工作。目前，长春市拥有国家级非遗代表性项目3项，省级非遗代表性项目36项，市级非遗代表性项目40项;国家级、省级和市级代表性传承人25名，省级非遗传承基地4个，传习所5个。为了给长春市民群众打造一个全新的非遗体验基地，也为非遗技艺及作品提供一个展示展销的平台，长春巴蜀映巷非物质文化遗产传承交流中心挂牌成立。该中心作为长春特色文化旅游商业街示范景区，位于长春市东南板块生态旅游核心区位。长春市群众艺术馆抓住契机，积极探索非物质文化遗产的旅游化利用，首批引进15位省级、市级非遗传承人入驻巴蜀映象。一方面，让更多的人了解、喜爱有着浓郁地方特色的非物质文化遗产;另一方面，也为非物质文化遗产提供生存的产业依托，拓展其传承空间。在文化和自然遗产日，长春市群众艺术馆和巴蜀映巷共同组织开展了线上、线下相结合的纪念活动，有10个主题非遗展馆、12项手工艺体验课程培训、20家民间手工艺人进行互动体验。通过参观、培训、互动体验，既提升了游客对长春文化的体验和认同，也提升了市民群众对长春文化的认知度和传播度，有效地拓宽了非物质文化遗产融入地方、走进人们日常生活的路径。
四、文旅融合发展，提升城市魅力
统筹推进“五位一体”总体布局、协调推进“四个全面”战略布局，文化是重要内容;推动高质量发展，文化是重要支点;满足人民日益增长的美好生活需要，文化是重要因素;战胜前进道路上各种风险挑战，文化是重要力量源泉。
文化是软实力，增强文化软实力却是硬任务。随着长春国际化步伐的加快，爵士乐演出与教学在长春这片沃土上不断发展，长春爵士音乐节作为长春市群众艺术馆的品牌活动至今已成功举办了五届，先后有法国、波兰、匈牙利等 20 多个国家的 50 余支爵士乐队来到长春，为市民和乐迷们献上多场精彩演出。2016年起，一年一度的爵士乐文化盛典，在长春这座具有丰富近现代文化历史的城市里飞速成长，引领市民提高艺术鉴赏和审美能力，成为具有一定规模和城市文化影响力的、全民喜闻乐见的重要文化品牌。文旅融合并不是文化和旅游的简单相加，而是文化和旅游深度相融。2020年，作为第24届长春冰雪节主题活动之一，爵士音乐节的精彩演出不仅丰富了长春市旅游的内涵，也成为反映长春文化旅游特色的亮点。让来长游客不仅感受到长春冰雪的魅力，也感受到了长春城市文化的魅力。
文化是旅游最好的资源，旅游是文化重要的载体。文旅彼此融合、交相辉映。推动文化和旅游融合发展，是新时代新征程建设文化强国的顶层设计和重大举措，是实现“十四五”规划和 2035 年远景目标开好局、起好步的着力点和好抓手。长春市群众艺术馆立足融合发展，在开展民生服务、助力鄉村振兴、弘扬传统文化、提升城市魅力方面做出了积极的努力和尝试。可以预见，在即将到来的“十四五”时期，公共文化服务发展的一个重点方向就是如何有效与文化旅游产业深度融合，提高公共文化服务效能。促进文化和旅游公共服务高质量发展任重而道远，作为群文人必将为之上下而求索。
参考文献：
[1]陈慰，巫志南.文旅融合背景下深化公共文化服务的“融合改革”分析[J].图书与情报，2019（04）：36-43.
[2]新华网.中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的
意见[EB/OL]http：//www.xinhuanet.com/politics/2018-02/
04/c_1122366449.htm.
[3]鲍志成.文旅融合之我见[N].中国文化报，2021-03-24（003）.
[4]苏小燕.通过文旅融合“让文化遗产活起来”[N].衡阳日报，2019-12-27（004）.
（作者简介：李欲伟，女，长春市群众艺术馆，副高级研究馆员，研究方向：群众文化）
（责任编辑 肖亮宇）
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