关键词：新媒体 播音主持 创新发展
在传统媒体的时代，播音主持历经长时间的发展与探索，已经具备了比较完善的播音流程和一些相关的规章制度，传统播音主持的播音风格与方法也逐渐被人们所接受。但是随着信息化技术的进一步发展，新媒体为播音主持这个行业带来了新的发展动力，为了能够跟上时代的步伐，传统的播音主持必须进行不断的创新与发展，才能与新媒体相融合，从而获得更好的发展。
一、新媒体时代所具有的特点
社会经济发展促进了科学技术的发展，随之而来的就是新媒体时代。新媒体对人们的生活方式和学习方式产生了巨大的影响。如今比较流行的微信、抖音等各种平台被称为新媒体时代的产物。不仅使得信息传播的速度变得更加快捷与方便，使人们可以广泛地利用各种平台进行信息的分享，并且新媒体已经渗透各个行业领域内，对全球的政治、经济、文化也产生了重要影响。[1]除此以外，新媒体是通过数字技术和信息技术等一些具有前沿性的技术组合起来的媒介，可以将信息及时进行整合，并且将信息推送出去，已经逐渐形成一种具有新时代特征的传播方式。
二、新媒体时代播音主持创新发展的必要性
随着新媒体的不断发展与壮大，社会上出现了各种不同的媒体平台，在很大程度上就意味着一大批不专业的人员也开始传播信息，发出声音。因此，播音主持为了不被时代的发展所抛弃，应该积极地利用新媒体的各种技术特征，针对播音主持的节目内容进行不断的完善与创新，只有这样播音主持的节目才能变得更加具有时代性，才能更加与观众的需求相契合。新媒体时代技术的发展与创新成为播音主持进步的重要途径之一，播音主持只有不断进行创新，才能更好地跟上时代发展的步伐。
三、新媒体背景下播音主持的发展现状
（一）缺乏创新力
由于科学技术的发展，使得信息传播的速度得以加快，并且还使得各种媒介进行了快速的融合，这些都为新媒体的发展提供了助力。在新媒体迅速发展的背景下，需要播音主持提高自己的创新意识和能力，以此来迎合广大观众的需求。但是，目前很多播音主持并没有认识到创新发展的重要性，这些播音主持在开展节目时没有自己独特的播音风格，只会一味地去模仿他人，久而久之就会使得观众没有观看的兴趣与热情，认为所有的节目都是一样的，从而降低了播音主持节目的收视率，对播音主持未来的可持续发展产生了阻碍。[2]
（二）获取信息的门槛较低，传播方式单一
在新媒体时代，各种电子设备被广泛应用，使信息传递的速度加快，并且还丰富了各类信息资源的获取方式。人们只要在任何有网络的地方，就可以随时随地通过各种信息平台获得信息，从而使得信息获得的门槛比较低，但这也为播音主持的发展带来了困难。如果播音主持还不能够迅速进行改变，仍旧沿用传统的工作方法，没有任何新颖性，那么就会被大众有选择地忽视，从而会对播音主持行业的发展产生不利影响，阻碍播音主持播音能力的提升。除此以外，虽然信息获取的门槛比较低，但是信息传播的方式依旧非常单一，传统播音主持的信息传播方式存在严重的滞后性，已无法满足当前社会发展的需要，人们需要多种多样的、新颖的信息传播方式。还有很多播音主持人在运行传统的信息传播模式，对观众没有太高的吸引力，从而对播音主持节目的效果和质量产生影响，使大量观众不再观看该节目。
（三）播音主持的平台多样化
传统播音主持节目通常是依靠电视或者广播等这些平台来进行传播，然而对于播音主持人来说，电视或者广播等平台对他们才能的发挥具有限制性，而且所传播信息的范围也是非常窄的。现如今，随着互联网和科学技术的發展，新媒体逐渐发展与壮大，出现了各种各样的播音主持平台，播音主持人已不再依靠单一的平台进行信息的传播。同时，这些平台为播音主持人发挥自己的才能，提供了非常好的条件，使得播音主持工作变得更加方便与轻松，并且还使得播音主持的范围得到了进一步增强。很多语言组织能力较强的主持人在大型的网站上进行主持活动，并且取得了良好的发展。同时，随着科技的发展，很多手机或者平板都可以在任意地方进行视频拍摄或者视频直播，更加受到了大众的关注。如今信息发达的时代，播音主持行业想得到发展，就必须善于利用新媒体，这样才能跟上时代的发展。
四、新媒体时代播音主持创新发展的具体策略
（一）播音主持人应努力提高自身的业务能力与综合素质
新媒体时代快速发展，为播音主持人的发展既带来了机遇，也带来了巨大的挑战，播音主持人要想在新媒体时代背景下获得一席之地，使自己能够获得创新与发展，就必须将机会牢牢掌握在手中，勇敢地面对各种挑战。随着科技的发展，信息得到了快速的传播，播音主持人必须做到与时俱进，不断提高自己的播音能力与综合素质，以此来迎合时代发展的需求，为大众带来全新的体验，以免被时代所淘汰。
当前，新媒体行业的市场竞争日益激烈，播音主持人想要获得更好的发展，就必须提高竞争力，通过不断的学习和培训，使自身的技能得到强化，并且还应该树立正确的职业观和道德观，使自己的工作意识得到提高，从而能够为大众传播正能量的信息。同时，播音主持人还应该具备良好的政治站位，能够对一些信息进行有效甄别，从而发挥正确的导向作用，为实现社会主义和谐社会贡献自己的力量。例如，播音主持人在进行新闻类节目的播音时，为了能够确保新闻报道的有效性，大多数时候都在新闻现场进行报道，这就需要播音主持人能够快速将事情的来龙去脉了解清楚，并且将其转化为简洁、精练的语言，从而使观众能够及时了解事情发展的始末，使观众对该事件能够保持一定的关注率。社会上还存在一些跨界主持人，这些主持人也要不断将自己的业务能力进行提升，使自己的文化底蕴得以增加，继而给观众带来质量较高的播音节目。否则，一旦有素质较低的主持人在进行播音时形成了错误的观念与风气，就会对大众的思想与观念产生不利的影响。[3]
（二）播音主持人应该不断对自己的播音风格进行创新
播音主持人有自己独特的风格与特点，无疑是非常重要的。播音主持人要重视和观众展开交流，如果一个播音主持人的个性鲜明，而且具有独特的播音风格，那么在播音时不仅能够使自己的工作变得轻松有趣，还能够使得节目气氛变得比较好，就会吸引大量的观众，从而获得较好的收视率，使自己的播音工作能够得到较好的发展。央视主持人在很多观众的心中都是重量级别的人物，他们中很多优秀的主持人曾主持了多届春节联欢晚会，作为知名度较高的主持人，他们在主持节目的过程中非常幽默有趣，具有个人独树一帜的主持风格。特别是有些主持人其主持风格是多种多样的，不仅能够主持像春节联欢晚会这样比较严肃正式的节目，还可以主持《星光大道》这样接地气的节目，一下子增加了其人格魅力。因此，一个优秀的播音主持人应该具备比较独特的播音风格与特点，以及扎实的基本功，只有这样，才能使自身跟上新媒体时代发展的潮流。
（三）播音主持人要提高综合素养
在众多行业中，播音主持这个行业具有其特殊性，对内要面对面与广大观众交流，将各种国内的新闻、热点资讯都传播给观众，对外还需要弘扬我国的优秀传统文化，同时还要将舆论导向做好，为践行社会主义核心价值观贡献力量。因此，社会对播音行业具有较高的要求，需要他们具备比普通民众更高的专业素养以及审美能力，只有综合能力都具备的情况下，才能确保其更好地进行艺术传播。播音主持人要在工作和学习中进行不断地积累，在日积月累中才能形成深厚的文化底蕴，从而能够较好地进行播音主持。[4]只有播音主持人具有较高的美学素养和文化底蕴，才能在任何时间、任何地点，灵活应对变化多端的主持现场，从而为自己所主持的节目锦上添花，吸引更多的观众来观看节目。
五、结语
综上所述，我国社会经济的不断发展，在一定程度上促进了我国信息技术水平的提高，也使我国出现了各式各樣的信息传播渠道，同时也为新媒体行业的发展提供了巨大的助力。那么，在新媒体时代如何才能够使播音主持人得到良好的发展已经成为当前人们所关注的重要问题。对此，需要播音主持人能够在工作中进行及时创新，不断提升自身业务能力和综合素养，不断完善自身的播音风格，从而获得广大观众的喜爱与认可。
参考文献：
[1]徐露.新媒体环境下播音主持的创新发展方向分析[J].新闻研究导刊，2021.12（07）：127-128.
[2]张炜林.新媒体背景下的播音主持创新发展[J].艺术家，2019（10）：69.
[3]李菁.新媒体环境下播音主持工作的创新发展分析[J].新闻传播，2019（14）：95-96.
[4]段洁.新媒体背景下播音主持的创新发展研究[J].明日风尚，2019（02）：169-170.
（作者简介：王奕涵，女，硕士研究生在读，吉林艺术学院，研究方向：播音与主持艺术）
（责任编辑 葛星星）
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