关键词：中国？生态旅游？现状与展望
一、生态旅游概述
生态旅游就是以有特色的生态环境为主要景观的旅游方式。是指以可持续发展为理念，以保护生态环境为前提，以统筹人与自然和谐为准则，并依托良好的自然生态环境和独特的人文生态系统，采取生态友好方式，开展的生态体验、生态教育、生态认知并获得心身愉悦的旅游方式。
生态旅游的主要研究内容分为特征和功能两方面。生态旅游的特征包括：旅游体验呈现自然性，倾向于原始的自然环境；旅游开发注重生态保护性，兼顾经济效益与生态效益；注重旅游过程中的参与性，强调获得生态体验。生态旅游的功能包括：生态功能，最大限度减少游客对景点生态环境的破坏；经济功能，调整景点产业结构，提高经济效益；社会功能，在保护生态环境、提高经济效益的同时，带动景点周围其他产业的发展，促进社会进步。[1]
二、中国生态旅游SWOT分析（以咸宁市为例）
（一）优势（S）
第一，生态资源丰富，历史悠久，而且相对集中，以温泉、湖泊、桂花等自然生态环境为代表，辅之以三国遗址、传统民居遗址等人文景观；第二，咸宁市位于鄂、湘、赣三省交界处，地理位置良好，交通便利；第三，生态旅游业作为咸宁市的重要经济来源，能够获得政府的大力支持与政策保障。
（二）劣势（W）
第一，知名生态旅游景点少，品牌效应不突出，市场区分度不高，游客主要以散客为主；第二，市场开发程度低，缺乏科学的规划与开发，生态旅游景点同质化现象严重，对生态旅游资源缺乏深层次的挖掘；第三，旅游配套设施建设不完善，从业人员素质有待提高，相关的管理体系与规则不完善。
（三）机遇（O）
第一，咸宁市生态旅游发展得到政策方面的优惠，是十三五规划的重点項目，也是“一带一路”的发展重心；第二，生态旅游的需求不断扩大，市场在很长一段时间内不会饱和；第三，生态旅游业获得政府的重视，拥有充足的资金保障；第四，产业处于转型升级期，生态旅游业有望顺势发展。
（四）威胁（T）
第一，生态旅游行业处于快速发展期，面临着激烈的同行竞争，想要在旅游市场中占据一席之地并不容易；第二，生态旅游产品的同质化现象严重，各景点大同小异，没法突出特色；第三，生态旅游意识不足，有时候无法做到经济与生态兼顾，而且景点当地的居民参与生态旅游的积极性不高。
三、生态旅游发展策略
（一）更新旅游发展观念
作为生态旅游产业发展的主导方，政府需要树立正确的生态旅游观，从全局的视角出发，统筹协调，实现生态旅游周边产业共同发展，并强化生态旅游观的推广。作为经营主体，生态旅游景点需要实现政企分离，进行市场化运作，保障经济与生态的平衡。作为从业人员，需要突出生态旅游的特色，传递生态旅游的观念。
（二）科学规划旅游产业
第一，做好整体规划。对旅游景点的建设进行统一的谋篇布局，加强规划，严格审批，打造富有地方特色的生态旅游产品。第二，做好配套设施的规划。强化基础设施建设，推动公路、高铁、城际铁路的建设，增大长江水运通航量，并强化景观建设，打造景区形象。
（三）打造特色品牌
第一，突出地方特色。从核心层、品牌层、形象层三个层面入手，以生态原始景观为主，文化景观为辅，打造具备咸宁市特色的生态旅游产品。第二，打造生态旅游品牌。深度挖掘、有效整合资源，立足于“花香”“温泉”“茶市”等咸宁特色，融合民俗文化，打造出完整的生态旅游产业链。第三，强化推广。在新媒体时代，灵活运用官方微博、微信公众号等平台，向全国用户提供详细的生态旅游信息服务，吸引潜在游客。
（四）健全管理制度
第一，加强生态旅游管理。明确权责，推动跨部门的协调合作，积极发挥旅游协会的职能，强化旅游管理的监督。第二，建立完善的生态旅游制度。颁布相关的法律法规，对室内的生态景观进行分类，科学规划；与生态旅游相关的各个单位签订旅游安全目标管理责任书。第三，强化对旅游服务体系的管理。提升旅行社的服务水平，制订严格的考核标准，强化从业人员的素质，同时提升生态旅游相关产业的服务水平。
（五）打造人才队伍
第一，对咸宁市生态旅游人力资源的现状进行调查分析，建立从业人员档案库。第二，引进经验丰富、专业能力强、熟悉市场化运作的高素质管理型人才。第三，强化对从业人员的培训。从专业知识、职业技能、职业道德等方面，按照岗位类别分别进行培训，提高综合素质。[2]
参考文献：
[1]卢云亭.生态旅游与可持续发展[J].经济地理，1996（01）.
[2]胡敏.咸宁市生态旅游发展对策研究[D].武汉：华中师范大学城市与环境科学学院，2016.
（作者简介：高宇杰，男，本科，贵州城市职业学院，研究方向：旅游管理）（责任编辑 刘冬杨）
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