随着智能手机、平板电脑等移动终端设备的普及，网络媒体和社交媒体正在逐步取代电视媒体，成为受众获取信息的主要渠道。再加上人们生活节奏的逐渐加快，综艺节目的受众需求也因此发生了一定的改变。观众对电视综艺节目的需求由最初的“娱乐化”转向“多样性需求”“视听多元化”等。同时，观众在选择收看电视综艺节目时更倾向于观看与手机客户端应用程序（App）相结合的电视综艺节目。这给综艺节目制作者提出了新的挑战：电视综艺节目在创作上需要不断地进行创新探索，同时，创作的内容要考虑到移动端传播特征，使得内容与形式充分结合、两相适应。
新媒体时代，有不少媒体作为先行者，已经率先革新自身，作出改变。如：2019年11月20日晚，央视推出了“央视频”这款移动端手机应用；2019年3月4日晚8点，湖南卫视推出了“芒果TV”。也有不少学者对其进行了相关研究：白春燕（2022）通过对我国文化性娱乐节目创作中出现的问题进行剖析，并结合《上新了·故宫》的创作实践探索出一条行之有效的节目创新之路[1]。高飞（2018）对社会化背景下的电视综艺节目进行了研究，并对其内容的创新进行了探讨[2]。洪飘林（2017）基于移动社交传播生态，分析现有电视综艺与网络综艺中代表性的创新节目，探索移动社交时代综艺节目创新的基本规律及发展趋势[3]。
本文从移动社交时代的概念与特点出发，研究移动社交时代电视综艺节目面临的挑战，以期为移动社交时代电视综艺节目的创新探索提供参考。
1 移动社交时代的概念与特点
1.1 移动社交时代的概念
社交网络是指基于人与人之间的关系，以实现信息交流、情感交流等为目的而进行的传播活动。社交网络在人们的日常生活中发挥着重要作用，包括电子邮件、即时通信软件、社交网站和各种应用软件等，用户可以通过这些载体和各种互联网工具与他人进行沟通。社交网络是一种基于人际关系的新型媒体，人们在使用社交网络时通过分享自己的信息和观点来增强彼此之间的联系。而以移动设备为载体进行传播和沟通的行为被称为“移动社交”。移动社交时代是指通过手机、平板电脑等移动终端设备作为媒介进行社交活动，这一时期，人们使用这些移动终端设备可以随时随地进行在线交流，包括文字聊天、视频聊天等。1.2 移动社交时代的特点
（1）移动社交时代的用户行为从“个人”变成“社群”。移动社交时代的用户行为是从“个人”到“社群”的转变，随着移动设备的普及，智能手机、平板电脑等移动设备逐渐成为人们日常生活中不可或缺的工具，同时也为人们提供了更多获取信息的渠道，人们在这些设备上通过各种应用软件和社交软件进行交流与沟通。比如，在微信、微博等社交平台上，用户可以通过文字、图片、语音等多种形式发表自己的观点和看法，当用户把这些内容发布到微博上后，就可以向其他用户进行分享，与他们展开互动和交流。（2）移动社交时代的信息传播方式更加多元化。移动互联网的普及和应用，使人们的生活方式发生了翻天覆地的变化，社交平台已经成为人们生活中不可或缺的一部分。同时，这种以移动设备为载体进行传播和沟通的方式，使得信息传播更加多元化，用户可以根据自己的兴趣爱好进行信息搜索，选择感兴趣的内容进行观看，同时还可以通过这些平台与其他用户展开互动和交流。
2 移动社交时代电视综艺节目面临的挑战
2.1 受众注意力分散，节目吸引力不足
互联网技术的发展为观众提供了新的娱乐方式——移动互联网。智能手机和平板电脑等移动终端设备上具有各种类型的网络应用程序，可以让用户随时随地使用互联网进行社交、娱乐、学习等活动。此外，移动互联网的信息传播速度快，传播范围广，并且用户还可以根据自己的需求随时选择观看自己想看的节目。所以电视媒体很难吸引到观众的注意力。2.2 传统的制作模式，创新能力不足
在新媒体快速发展的当下，许多电视综艺节目仍然停留在过去“请明星、炒话题、办晚会”的阶段，形式相对单一、缺乏创新。究其原因，一方面是受传统模式和专业人才匮乏的限制，国内电视综艺节目多数是从国外引进，或在原有综艺节目基础上进行改造，自主创新能力较低。加之移动社交时代，节目同质化严重的情况下，人们往往选择观看国外原创的综艺节目，这对于我国电视综艺节目而言也是一个挑战。另一方面，是因为没有科学的评估标准和体制制约。目前，国内电视综艺节目的评估机制相对模糊、缺乏标准。2.3 观众互动化要求增加
在移动社交时代，电视综艺节目不仅面临着来自互联网的竞争，而且也受到观众需求的影响，观众渴望更加互动化的娱乐体验。随着社交媒体的普及以及移动互联网的发展，观众更加热衷于使用手机或其他设备在社交媒体平台上进行实时互动和评论，或者参与到电视节目的互动中去。因此，电视综艺节目面临的第一个互动化挑战，是如何提供更加智能化、个性化和丰富的互动体验。第二个挑战是如何在互动化的同时保持原有的娱乐性和节目特色。2.4 制作成本高，资金来源不足
由于电视综艺节目的制作成本高，且资金来源有限，制作公司在节目制作上会呈现出一种“烧钱”的状态。一方面由于资金有限，节目组在人员的配备、设备的采购等方面都会节省成本。比如有的节目组在拍摄前不会去市场上购买道具，而是直接使用已经淘汰的旧道具；又比如一些节目在拍摄现场使用的是较为廉价的音响设备和灯光设备。这些不仅直接影响节目效果，甚至导致后期工作的繁琐化。另一方面，由于目前电视综艺节目的制作流程较为繁琐，且对后期的剪辑工作要求较高，在录制完成后会进行大量的后期处理，比如音频、视频剪辑、文字转语音等都需要花费大量时间和精力，这无疑增加了电视综艺节目的制作成本，致使成本居高不下。另外，在移动社交时代，为了更好地满足观众的高要求，需要进一步引入新技术和专业人员，这些技术成本、人工成本往往会增加电视综艺节目的制作成本。3 移动社交时代电视综艺节目的创新探索
3.1 打造IP（Intellectual Property），以文化价值为导向
当今，电视综艺节目 IP化的打造已成为一种潮流，各大卫视纷纷推出了自己的原创 IP，如湖南卫视的《声临其境》、央视推出的《朗读者》、黑龙江卫视的《见字如面》，以及浙江卫视的《王牌对王牌》。这些 IP都是由原创作者基于自身对社会现象、文化内涵、价值观等的思考和理解而创作出来，是电视综艺节目内容和形式的延伸，是对电视综艺节目市场形态的一种创新探索。在移动社交时代，传统媒体与新媒体之间存在着一种良性互动，双方相互融合发展，衍生出了新媒体时代特有的“粉丝文化”，衍生出了很多受众乐于接受和传播的产品。无论是《中国好声音》还是《爸爸去哪儿》，其火爆的背后都有大批忠实粉丝的支持。“粉丝文化”是随着新媒体时代的到来而逐渐发展起来的，它是基于一种群体归属感和认同感的基础上形成的文化，在网络世界中表现为粉丝对偶像的崇拜。由于互联网的开放性，很多粉丝都会在现实生活中对偶像进行关注、喜爱和崇拜，而互联网为“粉丝文化”提供了广阔的传播空间。在移动社交时代，电视节目也可以通过打造自己的“粉丝文化”来吸引受众，以自身特有的文化内涵、价值观和审美标准来影响受众，让受众对节目产生认同感和归属感，从而使电视综艺节目获得更多观众和市场。3.2 融合移动社交，创新节目内容
移动社交时代，受众可以随时随地获取信息、表达观点，并且网络环境下的群体交流相对自由，因此电视综艺节目应注重在移动社交平台上与受众互动。（1）采用新颖的传播方式。我国传统电视综艺节目的传播方式主要为“以观众为中心”的单向传播，即受众被动接收信息，电视节目通过广播、报纸、杂志等传统媒介进行传播，渠道单一、受众范围有限。随着移动互联网的发展，新媒体逐渐成为信息传播的主渠道，电视综艺节目也应转变传统的传播方式，尝试采用更为新颖的互动方式，如微博、微信、短视频等新兴移动社交平台上进行对话与交流。
（2）提高节目的轻松性和娱乐性，以吸引更多的观众。综艺节目可以尝试创新的玩法，例如听觉模拟、沉浸式游戏等，从而提高节目的可玩性和趣味性。这些创新的元素可以让观众更好地参与到节目中来，还可以提高节目的收视率和影响力。在未来的电视节目制作中，创新性和互动性将成为不可或缺的元素，节目制作人也需要持续地探索和尝试新的玩法，以满足观众随着时代变化而不断变化的需求。
（3）注重社交话题的设置。社交话题是移动互联网环境下受众与电视综艺节目之间互动沟通的重要途径，基于移动网络社交平台的特点，电视综艺节目在设置社交话题时应注意以下几点：符合时代潮流、注重受众群体、提高受众兴趣等。
3.3 加强互动，增强节目参与感
在移动社交时代，电视综艺节目需要加强互动，增强观众的参与感，有利于节目效果的呈现，提高收视率。节目制作方可以利用先进的技术手段实现互动的目的，让观众真正成为节目的参与者。首先，常见的增强互动的方法是借助移动设备和互联网的力量，结合社交媒体平台和实时投票系统，让观众能够随时随地参与互动环节，与节目的主题和内容进行互动，分享自己的看法和观点以及与其他观众进行交流和互动。例如，一些综艺节目可以通过智能手机、平板电脑等移动设备提供在线互动环节，观众可以通过发送弹幕、打卡、评论等方式参与到节目中，并获得即时反馈和奖励。其次，节目制作方还可以增强现实（AR）技术和虚拟现实（VR）技术，为观众创造更加丰富、沉浸式的互动体验。通过AR技术，观众可以扫描场景中的二维码或图案，获取额外的场景信息和互动内容；而VR技术则可以为观众提供全方位的虚拟现实体验，让观众能够身临其境地参与到节目中来。3.4 重视技术应用，以“互联网+”为契机
电视综艺节目在发展过程中，无论是从制作方面还是传播方面，都应对技术的应用十分重视。从制作方面来说，在传统电视综艺节目中，电视媒体对舞美、灯光等方面的投入巨大，往往一场大型的综艺节目要动用数十位工作人员进行现场制作，而现在利用高科技进行改造和创新的电视综艺节目，无论是舞美设计还是灯光设备，都能够得到充分的利用。以湖南卫视为例，《歌手》中采用了四面屏幕播放歌手演唱视频的方式，在舞台上观众能看到歌手演唱时的实时画面以及与之相配的文字介绍；而在《我们相爱吧》中使用了激光投影技术，使观众能够感受到屏幕上人物与背景画面的互动。4 结语
对电视综艺节目而言，创新是永恒的话题。随着移动互联网时代的到来，观众获取信息和娱乐休闲的方式发生了巨大变化，这也给电视综艺节目带来了新机遇和新挑战。面对新的传播环境和受众需求，电视综艺节目应以受众为中心，努力探索传播内容、传播方式等方面的创新。■引用
[1] 白春燕.文化类电视综艺节目创新策略研究[J].中国报业,2022(20):66-67.
[2] 高飞.移动社交时代电视综艺节目的创新探索[J].传媒论坛,2018,1(3):25.
[3] 洪飘林.移动社交时代电视综艺节目的创新探索[D].杭州:浙江传媒学院,2017.
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