提振我国农村文化消费对推动文化产业成为国民经济支柱性产业有关键作用。本文梳理和厘清了现有国内外有关农村文化消费研究的文献，国内学者主要对我国农村居民文化消费的影响因素、影响因素的区域差异、农村居民文化消费存在的问题及解决对策进行了分析。对目前已有的相关研究进行归纳和总结,展望未来进一步研究的方向：农村居民文化消费的影响因素的空间溢出效应、综合研究；从经济学结合社会学、心理学、管理学等关联学科的复合、交叉视角研究农村文化消费问题；从农村文化消费高质量发展、发展农村数字文化消费等方面丰富研究内容，希望能够为将来农村文化消费的研究、解决城乡和区域农村文化消费不平衡发展提供有益的参考。
文化是国家和民族之魂，也是国家治理之魂。习近平总书记多次强调，要坚定文化自信，指出推动高质量发展，文化是重要支点；满足人民日益增长的美好生活需要，文化是重要因素。党的十九大报告指出：我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。我国政府明确提出在“十四五”时期要提高国家文化软实力，要注重促进城乡区域文化协调发展，促进文化更平衡更充分发展。
习近平总书记强调，共同富裕是全体人民的富裕，是人民群众物质生活和精神生活都富裕。长期以来我国城乡发展不平衡，城乡二元结构问题依然突出。在文化消费方面也表现出明显的二元结构，我国城乡文化消费水平差距较大，并将进一步扩大。2020年，我国城镇居民人均教育文化娱乐支出2592元，农村居民人均教育文化娱乐支出1309元，城乡人均文化消费绝对额之比为1.98；2021年，我国城镇居民人均教育文化娱乐支出3322元，农村居民人均教育文化娱乐支出1646元，城乡人均文化消费绝对额之比为2.02。发展文化消费是文化产业经济链的一个关键环节，提升农村居民文化消费的实质是通过满足农村居民不断增长的精神文化需要而增加农民的幸福感，达到精神富裕。研究农村文化消费问题，有利于推动文化产业成为我国支柱性产业，缩小城乡文化消费差距，有利于解决我国农村文化消费十分落后的困境，提升农村居民文化消费水平，让农村居民有更多的幸福感和获得感。
1 国内外研究文献综述
1.1 国外研究文献综述
在欧美发达国家发展进程中不存在明显的城乡差距，已有研究往往把全体居民的文化消费作为一个整体研究对象，没有把城乡居民文化消费独立分开来研究，所以国外很少有专门针对农村居民文化消费的研究。城乡二元结构问题是中国的长期以来的典型问题，引致而来的城乡文化消费差距也伴随存在，所以研究农村文化消费有明显的中国特色。国外的相关研究中，只有少数文献涉及农村文化消费的研究。Dardis等[1]通过查阅官方统计数据发现收入对居民的娱乐消费支出发挥决定性作用，娱乐消费支出跟家庭领导成员的年龄呈负相关，与教育和收入成呈正相关，此外，农村居民相对于城市居民在娱乐方面的支出更少。美国经济学家詹姆斯布坎南认为农村文化是重要的公共产品。他提出了俱乐部产品概念，指出农村文化是农民自觉自发的一种消费形式。此外日本、韩国和印度等不同国家都进行过不同程度的农村文化运动，主要强调农村文化基础设施建设。1.2 国内研究文献综述
1.2.1 研究论文数量统计笔者在2022年10月24日16点30分以主题为“农村文化消费”在国内知网检索国内相关研究文献，通过可视化分析，发文年度趋势如图1所示，得到检索结果365篇论文。从知网文献刊载情况发现，农村文化消费的有关研究在1986年开始发文，消费经济学刚刚在我国开始兴起，从1986年到2005年每年都只有少数零散文章刊登，2013年达到最大值35篇，而后几年呈下降趋势。从1986年至今，关于“农村文化消费”的研究总体上呈上升趋势,在曲折上升后又有下降趋势。在主题高频词上，如图2所示，绝大部分的论文与文化消费、农村文化消费、农村居民、居民文化消费紧密相关，并依次减少；主要主题依次集中在文化消费需求、消费文化、实证分析、农村文化、河南省、影响因素、农村居民消费。
图1 国内知网以“农村文化消费”为主题年度发文量分布情况
图2 国内知网以“农村文化消费”为主题搜索的主要主题文献发文量分布
将选定的“关键词”为“农村文化消费”搜索知网的国内期刊，通过可视化分析，发文年度趋势如图3所示，得到论文总量91篇，总的文献比较少，说明农村文化消费还没有引起国内学者们足够的重视，发文的时间段分为三个阶段，发文的趋势在第一时间段1996到2008比较少，有些年份只有少数几篇，在5篇以下；第二时间段，从2008到2014年文章增幅比较快，发文呈曲线倒V-V-倒V排列，第三时间段，从2014年到2022年发文缓慢，相比第一时间段发文略有提高。但在所有的文章中，主要主题集中在前三，如图4所示，依次是农村文化消费，文化消费、农村文化；主要主题从第四到第十剧烈减少，依次是居民文化消费，河北省，河南省、山东省、研究述评，实证分析、协整分析。
图3 国内知网以关键词“农村文化消费”搜索的文献年度发文量分布情况
图4 国内知网以“农村文化消费”为关键词搜索的主要主题文献发文量分布
从上面主要主题可以解读文章主要集中研究以下方面：在研究对象上学者们对一些中观层面的省、市（例如江苏省、河北省、河南省、天津市）的农村居民文化消费影响因素做了研究。研究方法上，很多学者运用了实证分析方法，有少数文献对农村文化消费做了文献综述和评价，许多学者对农村文化消费的影响因素及解决对策也做了具体分析。
1.2.2 我国农村文化消费的影响因素
我国农村文化消费的影响因素主要有：收入水平、人口结构、受教育程度、消费习惯、价格、互联网发展、文化基础设施供给、财政支出、社会保障等因素。中共中央政策研究室和农业部农村固定观察点办公室[2]通过实证研究得出结论：影响农村文化消费主要因素依次有：农民家庭的人口结构、全年纯收入。进一步发现家庭主要劳动力文化程度跟收入正相关，而年龄跟收入和文化程度负相关。葛继红[3]以江苏农民为对象研究发现家庭人均收入和农民对家庭收入的自我评价对农民文化消费有显著正向影响，农业收入比重对农民文化消费有显著负向影响；李忠飞等[4]通过实证分析发现收入水平、价格因素、消费结构及消费观念是影响河南省农村文化消费增长的主要因素；陈广等[5]基于省际面板数据的实证研究，发现农村地区人口的受教育程度与文化消费呈正相关，但家庭规模则与文化消费呈“倒U型”。文立杰等[6]运用对应分析模型实证得出结果：农村居民文化消费水平普遍偏低，年龄、文化程度和家庭人均年收入三个因素对农村居民文化消费支出有显著影响。卓纳新等[7]认为文化基础设施供给严重不足和落后影响农民文化消费水平。宋英杰等[8]通过实证分析得出结论：地方财政生产性购买支出和服务性购买支出对农村居民文化消费均具有滞后效应；欠发达城市比发达城市的生产性购买支出和服务性购买支出对农村居民文化消费的影响更显著。陈世香等[9]通过实证分析表明互联网使用能够显著促进农村居民的文化消费，薛艺君[10]通过实证分析也得出了类似结论。
1.2.3 农村文化消费影响因素存在区域差异
有学者分析了农村居民文化消费影响因素的地区差异。宁军明等[11]对三个地区进行实证分析，发现前期文化消费状况比当期收入对文化消费的影响更大，高收入地区农村居民的边际文化消费倾向高于其他地区，而低收入地区农村居民的文化消费更多地受前期文化消费水平的影响。刘晓红等[12]实证研究发现，文化消费习惯对农村居民文化消费支出的影响最大，超过了纯收入、文化价格和居住；东部地区农村居民文化消费需求收入弹性最大，文化消费习惯对中部地区农村居民文化消费影响最大，西部地区农村居民文化消费对文化价格变动最为灵敏；居住消费支出对农村居民文化消费影响较小。所以在调控农村文化消费区域差距时，必须具体问题具体分析，针对不同的地区影响因素的作用不同，政府要采取差异化的调控措施，不能搞一刀切的政策。
1.2.4 农村居民文化消费区域间不均衡
中共中央政策研究室和农业部农村固定观察点办公室通过调查得到的数据，依据传统的东、中、西部区域划分，发现农村文化消费支出由东向西递减，农民的文化消费差距比较悬殊，主要原因是三大区域经济发展水平决定的。于宏[13]对我国东、中、西三类地区的农村文化消费进行了实证分析，也得到了类似结论。研究结论显示了农村居民文化消费区域间不均衡，相关的政府政策制订的侧重点应该有所不同，应该考虑区域差异，采取差异化的宏观调控政策。
1.2.5 农村居民文化消费存在的问题
梁君等[14]通过调查江苏省的农村文化消费状况，分析得出江苏省农村居民文化消费的主要问题是农村文化消费有效需求不足。黄萍等[15]通过对四川省农户的实地问卷调查发现，四川省农村文化消费存在消费水平比较低下、消费结构单一、农村公共文化消费设施严重缺乏、农村文化供给不能满足农村居民的文化消费需求。王昕等[16]认为农村居民的文化消费项目非常很单一、内容相对单调，消费能力和消费观念远滞后于城镇水平，徐望[17]都有类似观点。
1.2.6 扩大农村文化消费的途径
徐望[17]提出了促使农村文化消费提质升级：农村居民增收减支、培育文化市场、增强文化氛围、建设数字平台等措施。刘广明[18]认为亟需从强化政府干预的角度来进行路径创新，加大农村公共文化产品供给、加大农村文化消费财政投入力度。
2 研究不足与展望
根据对以上相关文献的梳理可知，国内学者围绕农村居民文化消费展开的研究取得了一系列的成果，给后续研究提供了比较详实的研究基础，研究方法和研究思路也有一定的合理性，但是现有研究还存在以下不足：2.1 研究成果与现实问题解决脱节
纵观农村文化消费30多年的文献研究，发现农村居民文化消费存在的问题依然存在，农村居民文化消费落后的问题并没有得到根本解决，笔者经过调查，改革开放几十年来农村居民的物质水平提高了很多，但文化消费水平没有根本提高，大多数的村民文化消费的方式非常单调，看电视、打麻将等是日常主要的消费方式，很多乡村几乎没有文化站、电影院等村级公共文化消费机构。在城市居民享受现代文明带来的网络化、信息化、数字技术、全球化的文化成果时，农村居民文化消费还显得非常滞后。很多学者多年来针对农村文化消费的存在的问题做了全面的分析，并提出了提升我国农村文化消费的方法和对策，但对目前农村文化消费的存在的问题没有根本解决，出现了理论和实践相背离。随着新时代乡村振兴和城乡融合发展的推进，迫切需要我们创新思路来提升农村居民文化消费。只有以政府主导为主、培育农村居民主体身份、联合社会各方力量，充分利用网络技术、数字技术、信息技术等高新技术，打通农村居民数字文化消费平台“最后一公里”，例如可以充分利用线上学习，发展线上农村职业教育充实农民工的休闲时间，发展有机农业，千方百计提高农村居民的收入水平；将文化消费和乡村旅游相结合，扩大优质农村文化产品供给。积极探索新时代农村文化消费发展的新途径，才能使学术研究成果为我国农村文化消费高质量发展提供有益的理论支持。今后更重要的任务是怎么有效地将学者们的研究成果有效地指导实践，将理论和实践有机结合，将提升农村文化消费落到实处。
2.2 很多农村文化消费研究内容同质、研究方法比较单一，缺乏创新研究
2.2.1 农村居民文化消费的影响因素缺少空间溢出效应分析以农村居民文化消费影响因素研究为例，当前研究对象仍然重点集中在中观层次的某省（例如河北省、河南省、江苏省等）农村居民文化消费的研究，很多学者采用了实证分析法，但很少有学者运用空间计量模型分析农村文化消费的影响因素，根据地理学第一定律，任何事物之间都必然存在着某种相关性，相近事物间的这种相关性会更强。因为相邻地区在经济发展模式、居民消费习惯都具有相同的特点，农村居民在文化消费方面有类似的消费行为和方式，农村地区的居民文化消费会受到相邻地区文化消费的影响，所以会存在空间溢出效应，随着国家乡村振兴政策的推进和农村公路、电力、互联网等基础设施的完善，相邻地区的生产要素的流动成本显著降低，地区经济增长的关联性和外溢性明显加强，相邻地区居民在文化消费的示范效应传导加速，如果实证分析农村居民文化消费的影响因素时，缺少空间溢出效应分析，会强烈影响结论的精确度和相应的对策。基于此，在研究一个地区农村文化消费的影响因素时，必须把相邻农村地区的居民文化消费的空间溢出效应加入分析框架进行全面探析。
2.2.2 缺乏中国农村居民文化消费影响因素的综合研究
虽然现在国内研究农村居民文化消费影响因素的文献有很多，但研究对象大多数都是研究某个省份的农村文化消费，因而是局部的、零星的研究，缺乏全国层面的农村居民文化消费影响因素的综合研究，因而缺乏全国层面的农村文化消费提升的机制和对策的研究。
2.2.3 缺乏社会学、心理学、管理学等关联学科的复合、交叉视角研究
以往农村居民文化消费的文献多数研究选择从经济学切入，鲜有文献从经济学、社会学、心理学、管理学等关联学科的复合、交叉视角研究，这也是未来进一步研究要努力的方向，例如在提升我国农村居民文化消费的对策时，针对备受关注的农村留守儿童、空巢老人这些特定群体的文化消费，将来的研究视角可以拓宽到经济学、社会学、心理学的交叉视角，在此基础上，针对这类群体文化消费存在的问题，希望能提出一些行之有效的措施。
2.3 研究内容有待丰富
乡村振兴和城乡融合发展战略已经实施近五年，已有文献研究很多都事把城乡居民文化消费割裂开来研究，把农村文化消费市场看做一个独立的市场，很少有文献基于城乡融合发展的背景下，以此为切入点进行农村文化消费研究。农村文化消费迫切需要高质量发展，很多作者提出了扩大农村文化消费的对策，但大多数研究重点在于“扩大”农村文化消费的数量和规模，而很少有针对提升农村居民文化消费质量的措施。随着我国数字经济飞速发展，数字文化消费已成为我国经济发展的新增长点。即时通信、网络视频、短视频用户使用率很高，尤其是以短视频、网络直播等为代表的数字文化消费发展迅猛[19]，在拉动经济增长、促进产业升级方面发挥了重大作用，让数字文化消费积极下沉到农村市场，激发农村数字文化消费潜力，将是将来值得关注的热点问题。■
引用
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