新世纪以来，中国和拉丁美洲的关系实现“跨越式”发展，中国在拉美地区的影响力日益增加。目前，中国已成为拉美第二大贸易伙伴，除经济、政治领域外，双方文化、教育合作也不断深入。文章通过梳理中国文化向拉美“走出去”的研究现状，并就存在的问题进行客观梳理并提出对策建议，促进中拉文化交流，不仅有助于增进双方人民心灵的沟通，也将为深化彼此务实合作奠定坚实的民意基础，助力中拉关系健康发展。
国家硬实力和软实力共同组成一国的综合实力，中国文化向拉美“走出去”及其对中国在拉美软实力建设的影响，已成为近年来国内外学者研究的热点问题。2014年国家主席习近平在联合国教科文组织提出的“新文明观”，随后在访问拉美时提出构建包括“人文上互学互鉴”为关键支撑的中拉关系构建“五位一体”新格局，中国文化向拉美“走出去”成为了新时期推动中拉全面战略伙伴关系可持续发展的重要基础，也是“构建中拉携手命运的共同体”以及在“一带一路”合作框架下推进民心相通的重要内容。面对这种新动向，就非常有必要拓展研究领域，开拓研究视角，以全面把握新时代背景下中拉关系的发展趋势和方向，满足新时期发展对拉关系的理论需要和政策需要。
1 中国文化向拉美“走出去”的文献综述
国家主席习近平强调，提高国家文化软实力，关系“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现。推动中华传统文化向拉美国家“走出去”，加快我国国家文化“软实力”建设，这对中拉共建“一带一路”、推动中国企业“走出去”、提升中国国家形象、亲和力、感召力等方面，均具有重大战略意义。国内外学者有关中华文化向拉美传播及影响的研究主要有以下几个方面：
（1）拉美学者密切跟踪研究中国在拉美开展的文化活动，例如，总部设在智利的拉美晴雨表公司开始在其年度报告中加入对拉美对中国印象的调查，普遍关注中国文化对拉美的传播及社会影响；同时，拉美的主流媒体也是频繁报道或评论中国在拉美不同国别的国家形象或软实力。
（2）国内学者较多聚焦中国文化“走出去”研究，主要集中在文学、艺术、文化产业向海外传播，如：张西平等的《中国文化“走出去”研究报告总论》。从孔子学院和汉语习得角度分析中国在拉美的软实力构建，如：马洪超、郭存海的《中国在拉美的软实力: 汉语传播视角》；冉继军撰写的《中国在拉丁美洲的软实力建设》则相对全面地分析了中国在拉美构建软实力面临的挑战和问题。这些文章均涉及了中国文化向拉美传播问题。
总体看，目前国内外学者多从政治、经济及外交角度研究中国在拉美的软实力，观察、研究的议题、视角和层次也在不断拓宽。相较而言，中国作为传统文明古国和文化大国，从中华传统文化传播的角度研究中国在拉美的软实力建设成果相对较少。现有成果普遍存在的问题是，对中国在拉美的软实力构建的研究或过于宽泛，或局限于案例分析，缺乏这一内容进行系统性、宏观和微观相结合的方式进行研究，特别就构建中国在拉美的软实力的机制、路径等方面提供可执行的方案或政策建议。
2 中国文化向拉美“走出去”折射的问题
2.1 中国文化向拉美“走出去”面临的重大挑战
根据中国海关数据，2021年中拉贸易总额达4515.9亿美元，同比增长41.1%。目前，中国已与20多个拉美国家签署共建“一带一路”谅解备忘录，21世纪海上丝绸之路已经自然延伸至拉美及加勒比地区。从中国的角度，随着中国政治经济实力不断攀升、中国和拉美的合作不断加强，中拉关系处于全面合作的新阶段。中国作为世界上第二大经济体，在拉美引起了“中国热”“汉语热”，把握拉美舆论动向，对加强软实力建设，构建人类命运共同体，特别是中拉命运共同体，推动“一带一路”建设起到积极作用。从拉美的角度，中国与拉丁美洲的交往有着良好的基础，当下拉美各国把中国崛起视为重要的发展机遇，纷纷想搭乘“中国发展的顺风车”。进一步丰富和拓宽中国文化走向拉美国家的传播路径，对大力推进国际传播能力建设、提升中国文化国际影响力具有深远意义：一是对内方面，为我国完善对拉战略及文化外交提供理论支撑，促进中拉关系健康、可持续发展提供智力支持；二是对外方面，配合我国对拉文化工作，助力拉方更好地理解和接受我国对外文化交流政策，为中拉关系发展营造更为有利文化交流合作氛围。本研究旨在促进我国发展同拉美的文化关系，努力构建我国在拉美的软实力，助力推动新时代构建中拉命运的共同体以及在“一带一路”合作框架下推进中拉民心相通。2.2 中国文化向拉美“走出去”缺乏对受众国家和地区的市场细化
拉丁美洲国家众多，按照官方语言划分，可以分为西班牙语地区、葡萄牙语地区、法语地区和荷兰语地区。根据中国文化网、中国驻各拉美国家大使馆、文化处官网数据，近十年来，中国文化开始走向拉丁美洲的数量逐年攀升，但由于拉美国家政治、经济、社会、文化、价值观、历史及社会制度等各方面的发展进程各异，中国文化走向拉美国家分布不均勾，主要集中在巴西、智利、阿根廷、秘鲁、墨西哥、古巴等部分拉美大国，需要深度分析拉美文化市场的背景、特点，充分了解拉美国家的文化国际交流政策，根据具体地区和受众来进行差异化设计。2.3 缺乏对中国文化向拉美“走出去”的全局性深入研究
总体看，近十年来中拉人文交流形式丰富多彩，领域不断拓宽，合作内涵不断深入，涉及文化团组互访、举办文化交流年，文学翻译、影视、艺术家互访，文化展览活动、相互旅游人数及民间交往等多种形式。中拉媒体对中国文化走出去的报道量增加，对中国文化的正面报道上升，外国民众更加了解和喜欢中国文化，但是中国文化走向拉美相对来说手段较为单一，以中方的文艺演出、图片展览、研讨会、汉语学习等输出方式为主，虽然也有例如“欢乐春节”等让拉美民众可以广泛参与的大型活动，但仍以派团为主要手段。中国文化走向拉美的传播应以内容为本，加强创新，推进中国文化在拉美的“本土化”进程，促进市场化运营。中国文化走向拉美有待全面深入地系统研究，缺乏全面统筹协调、整体规划、长期设计并优化运作模式，其传播力、影响力和可持续发展力有待加强。3 中国文化向拉美“走出去”的建议
3.1 加强国内媒体的对外宣传力度，加强与拉美媒体的国际合作交流
曼纽卡·卡斯特表示：“我们必须要说话，而且要让别人听到。如果我们现在不这样做，别人会替我们说，谎言就会不由自主地从他们的嘴里说出来。必须找到说我们自己的话的途径，说给那些想听的人。”中拉地理相距遥远，加之政治制度、历史传统、语言文化、意识形态等多种差异，拉美民众对中华文化虽有感性认知，但还不够深入，甚至有些偏见和误解。国内媒体需要采取积极的态度，主动讲好中国故事，传播中国声音，践行社会主义核心价值观。同时我们应该借鉴吸收拉美本土学术思想及西方主流政治学、国际关系理论，拉长历史视角、拓宽研究视野，力争将“一带一路”倡议、构建新型国际关系及中拉命运共同体等习近平外交思想要素，充分运用到对中国对拉美的软实力研究之中并进行理论升华，实现中拉关系研究新突破。3.2 中国文化向拉美“走出去”的传播能力需要创新路径、机制
中国文化大量、扎实地走向拉美，提升了我国对拉美的文化交流能力，丰富了交流渠道载体，完善了管理体制，取得了重要的阶段性成果；但是受历史、地理等诸多因素影响，欧美甚至日韩文化在拉美盛行，例如好莱坞大片、日韩影视作品、美食等商业化输出模式，而我国仍以孔子学院、文艺演出、图片展、座谈会等官方途径为主，民间交流虽逐年增加，但所占比例仍较少，缺乏快速吸引拉美受众的商业化运作机制。中国文化在拉美国家的传播也因地制宜，例如在阿根廷“欢乐春节”品牌活动具有很大的影响力、号召力，在玻利维亚健身气功深受欢迎，玻方每年组织气功文化节，中国文化走向拉美应根据地区的不同特点，以灵活有趣的方式来吸引拉美民众。从我方角度，我们应该深入研究中国文化在拉美传播的现状、途径、方式及成效等方面，包括资金来源、合作机制、伙伴以及国内地方、中资企业、华人华侨及社团的参与度；从拉美角度，在全球化趋势不断深入地今天，我们同样也需要了解拉美国家政要、重要媒体、专家学者乃至普通民众对中国文化走向拉美的看法，我们既需要深入地了解拉美，也要让拉美更好地体会中国文化。
3.3中国文化向拉美“走出去”需要进行政策设计、创新
中拉文化交流有着良好的历史基础，我们需要立足于拉美社会文化基本特点，系统梳理中拉文化交流合作历史，全面评估中华文化向拉美“走出去”取得的积极成效及面临的问题，构建以拉美地位为案例的中国文化“走出去”的理论和实践研究。应结合中国文化在拉美传播情况，丰富中国文化向拉美国家传播的官方组织形式、民间交往形式；巩固中国文化对外传播的现有成果，创新中国文化对外传播的载体和平台；完善中国文化传播的体制机制。积极宣介文化交流的研究成果，构建我国在国际社会上的话语体系、价值体系，凸显新时代习近平外交思想的国际影响力。
4 结语
纵观中国与拉美关系发展现状，中国文化向拉美“走出去”的对外交流已经在各方面取得了一定成果，“一带一路”倡议的文化交流合作方兴未艾，孔子学院遍布拉美各国，“欢乐春节”等大型对外文化活动广泛举办。我们有必要进一步丰富和完善我国对拉美战略研究，从文明互鉴层面推动中拉命运共体建设。创新、拓宽中国文化走向拉美国家的传播路径，丰富文化传播方式，大力推进国际传播能力建设，扩大中国同拉美国家的交往，可以弘扬中华文化，讲好中国故事，让拉美国家人民真正地了解中国文化，提升中国在拉美地区的国际影响力。加强文化领域交流、文明互鉴，提高中国在拉美的文化影响力，通过多种渠道、以不同的方式把中国的传统文化推送给拉美民众，同时吸收拉美优秀文明成果可以为加深中拉人民友谊、树立中国友好、开放、民主、和谐、创新、共荣的国际形象起到积极作用。■引用
[1] 约瑟夫·奈.软实力:权力,从硬实力到软实力[M].北京:中信出版社,2013:5.
[2] 张西平,薛维华.中国文化“走出去”研究报告总论2018[M].北京:社会科学文献出版社,2019:1-9.
[3] 马洪超,郭存海.中国在拉美的软实力：汉语传播视角[J].拉丁美洲研究,2014,36(6):48-54.
[4] 冉继军.中国在拉丁美洲的软实力建设[J].拉丁美洲研究,2014,36(3):35-39+55.
[5] 曼纽尔·卡斯特.认同的力量[M]曹荣湘,译.北京:社会科学文献出版社,2006:85.
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